近日，在北京“2010中國(guó)傳媒年會(huì)”上，經(jīng)由百余位傳媒老總線(xiàn)下投票、數(shù)萬(wàn)名業(yè)內(nèi)人士網(wǎng)絡(luò)投票和幾十位專(zhuān)家終審，參考新聞出版總署、中廣協(xié)的有關(guān)數(shù)據(jù)，新聞出版總署旗下《傳媒》雜志把 “2010中國(guó)傳媒年度品牌”這一稱(chēng)號(hào)，授予改刊僅僅半年的新媒體——《淘寶天下》。
這份由浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)共同投資創(chuàng)辦的雜志，2010年7月全新改版后，其發(fā)行量、影響力成長(zhǎng)之快速，已經(jīng)成為中國(guó)傳媒業(yè)的一個(gè)新傳奇。
在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)生深刻變革的2010年，改版后的《淘寶天下》以異軍突起之勢(shì)，得到傳媒界的特別關(guān)注?！蔼?dú)到的內(nèi)容與定位，獨(dú)有的互動(dòng)性”——是來(lái)自北大、清華等高校新聞與傳播學(xué)院的教授們對(duì)《淘寶天下》的評(píng)價(jià)。
正是憑借緊貼時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容定位、刊網(wǎng)互動(dòng)的典范形象，作為新媒體的《淘寶天下》先后獲得由相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“2010年度傳媒雜志”、“2010年度中國(guó)媒體品牌期刊10強(qiáng)”、“中國(guó)郵政發(fā)行暢銷(xiāo)期刊”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)新媒體的行業(yè)先鋒。
風(fēng)向：買(mǎi)得起的時(shí)尚
2010年7月5日，《淘寶天下》的改版第一期和《獨(dú)唱團(tuán)》同一天推出，當(dāng)時(shí)就成為很多人的談?wù)摻裹c(diǎn)。相比起《獨(dú)唱團(tuán)》的文藝新銳，《淘寶天下》似乎讓一些抱有期待的人“不知所措”——它似乎太特別太實(shí)在了。
在中國(guó)報(bào)刊亭上，時(shí)尚生活刊物數(shù)量龐大，近年國(guó)際時(shí)尚刊物進(jìn)入中國(guó)跑馬圈地也進(jìn)一步提速。貧困太久的中國(guó)人一旦暴富，便成為奢侈品廠商的獵物，拜金與物欲橫流成為中國(guó)社會(huì)的關(guān)鍵詞，而日趨嚴(yán)重的貧富分化更加劇了這一非理性思維，甚至有奢侈品廠商放言，中國(guó)人只有兩個(gè)階層：一個(gè)是奢侈品的消費(fèi)群，一個(gè)是奢侈品的崇拜群。
《淘寶天下》橫空出世，打亂了時(shí)尚界與消費(fèi)界沿用了數(shù)百年的法則。與《瑞麗》、《時(shí)尚》相比，《淘寶天下》所傳達(dá)的消費(fèi)理念絕對(duì)不是最昂貴、最奢華的，但一定是最流行、最真實(shí)的。它與老牌時(shí)尚媒體叫板的底氣，來(lái)自于《淘寶天下》對(duì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把握，如果說(shuō)，老牌時(shí)尚媒體的權(quán)威性來(lái)自少數(shù)奢侈品企業(yè)的面授機(jī)宜，那么，《淘寶天下》的權(quán)威性則來(lái)自對(duì)“淘一代”價(jià)值觀的準(zhǔn)確把握。
隨著近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)人的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念正發(fā)生變化。一批以都市白領(lǐng)、城市中產(chǎn)階級(jí)為主體的消費(fèi)階層不再像上世紀(jì)末剛擺脫貧困的中國(guó)人那樣崇尚奢華、追求炫耀，而是尋求實(shí)際、考量?jī)r(jià)值、崇尚舒適、便捷，追求健康的“物為我用”的金錢(qián)觀、消費(fèi)觀。這群人恰逢電子商務(wù)的盛行時(shí)代，購(gòu)物習(xí)慣于上淘寶，被稱(chēng)為“淘一代”。
《淘寶天下》推介的消費(fèi)觀，源自3.7億淘寶用戶(hù)的真實(shí)消費(fèi)記錄，源自3.7億“淘一代”共同分享的生活新體驗(yàn)。
實(shí)用：買(mǎi)得到的時(shí)尚
《淘寶天下》像什么？《新周刊》的評(píng)語(yǔ)定義為：“它是最不像雜志的超媒體，也是最具網(wǎng)絡(luò)屬性的商業(yè)讀物,它不登新聞，只推銷(xiāo)買(mǎi)得著的生活方式。它以‘淘寶價(jià)’和‘淘代碼’為尋寶密碼，引領(lǐng)讀者進(jìn)入有故事的物志和有賣(mài)場(chǎng)的秀場(chǎng)。在新生代眼里，它就是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的紙質(zhì)櫥窗和網(wǎng)絡(luò)商店的每周T臺(tái)?！?/P>
《淘寶天下》通過(guò)與淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)相連通，獨(dú)創(chuàng)了淘代碼購(gòu)物模式，在《淘寶天下》上，每一件商品與店鋪都擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的淘代碼，讀者可以通過(guò)雜志上的印刷。《淘寶天下》周刊社社長(zhǎng)朱德付評(píng)價(jià)說(shuō)：“在此之前，即使是互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)媒體，也只是網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)媒體，有了基于互聯(lián)網(wǎng)分賬模式的淘代碼，印刷在紙上的媒體，就是創(chuàng)新媒體?！?/P>
很多寫(xiě)字樓白領(lǐng)、前臺(tái)姑娘的評(píng)價(jià)則更直觀一點(diǎn)。在廣東從事廣告行業(yè)的劉真就表示，每次周刊寄到公司，輪到她手里的時(shí)候，就已經(jīng)被“翻爛”了，有時(shí)候她不在公司，負(fù)責(zé)行政的小姑娘直接發(fā)短信給她說(shuō)：你的《淘寶天下》我先拆來(lái)看了。
《淘寶天下》相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“或許有些業(yè)界同行認(rèn)為我們的內(nèi)容不夠奢侈或者前衛(wèi)，但是如果有很多前臺(tái)姑娘、公司白領(lǐng)愛(ài)不釋手，我們認(rèn)為就是最大的成功?！倍@種“買(mǎi)得到、買(mǎi)得起”的定位，不僅僅來(lái)自于采編人員的努力，更是源自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)支撐，是3.7億網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者用支付寶投票的結(jié)果。
靠譜：大淘寶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的時(shí)尚
在淘寶天下周刊社，我們看到很多雜志社、報(bào)社所沒(méi)有的場(chǎng)面——一邊是采編人員忙碌的采寫(xiě)和排版，另一邊則有一幫年輕人圍在一起討論網(wǎng)絡(luò)的模式創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。由浙報(bào)集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立的這家周刊公司，從一開(kāi)始就有了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩種基因、兩種資源和兩種人才。
《淘寶天下》的內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，選題基于淘寶網(wǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)及會(huì)員反饋，將線(xiàn)上頻道與線(xiàn)下媒體整合，并與眾多合作媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)共享，充分保證了信息的及時(shí)、準(zhǔn)確，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)平面及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，將更多資訊及時(shí)共享，使受眾可通過(guò)多渠道第一時(shí)間了解新鮮動(dòng)態(tài)。
1月6日，淘寶網(wǎng)在北京舉辦“年度盛典”，公布一系列關(guān)于網(wǎng)購(gòu)的年度數(shù)據(jù)?！短詫毺煜隆纷鳛樘詫毦W(wǎng)的唯一官方媒體，在發(fā)布會(huì)前一星期取得尚未公布的數(shù)據(jù)，并在第28期周刊詳細(xì)公布了具有風(fēng)向標(biāo)意義的重要數(shù)據(jù)，其中不少數(shù)據(jù)是獨(dú)家披露，充分體現(xiàn)了《淘寶天下》在電子商務(wù)數(shù)據(jù)上權(quán)威性。
“難以歸類(lèi)”，對(duì)這本周刊的此種印象一直持續(xù)著。在這本刊物中，大批模特穿的是一兩百塊錢(qián)的衣服，對(duì)降價(jià)省錢(qián)技巧的研究達(dá)到孜孜以求的程度，它的版面上充滿(mǎn)了“爆款”、“包郵”等“冷僻詞匯”，它甚至把“親”這個(gè)淘寶上的稱(chēng)呼印成斗大的字放在封面上……“它是最不像雜志的超媒體”，新周刊將“2010年度雜志”頒給《淘寶天下》時(shí)，就給出了這樣評(píng)語(yǔ)。
共鳴：3.7億網(wǎng)民共同打造的時(shí)尚
翻開(kāi)改版后的《淘寶天下》，每一期總有無(wú)數(shù)精彩內(nèi)容讓讀者大呼過(guò)癮之余，還禁不住要慷慨解囊：《有種來(lái)淘》讓讀者能買(mǎi)到世博會(huì)英國(guó)館的植物種子；《購(gòu)在全球》和消費(fèi)者一起盤(pán)點(diǎn)海外代購(gòu)；《幸福不打折》，提供給消費(fèi)者的是黃金周的實(shí)惠選擇；《給錢(qián)就砍》，告訴你如何在網(wǎng)購(gòu)時(shí)與賣(mài)家砍價(jià)；《促意大發(fā)》，講的是淘寶上無(wú)數(shù)的促銷(xiāo)活動(dòng)……《淘寶天下》已經(jīng)成為3.7億中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的“消費(fèi)圣經(jīng)”。
如此強(qiáng)烈的共鳴來(lái)自于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，《淘寶天下》編輯部創(chuàng)新性地提出“網(wǎng)絡(luò)——紙媒——網(wǎng)絡(luò)”的內(nèi)容制作流程，在淘寶社區(qū)推出“透明編輯部”欄目，淘友可以從《淘寶天下》專(zhuān)屬頻道、淘寶社區(qū)以及《淘寶天下》官方旗艦店等三個(gè)入口進(jìn)入，采編人員將設(shè)定好的選題放在“透明編輯部”中討論，然后將眾多買(mǎi)家、賣(mài)家和淘寶小二等的想法返回到紙媒，刊出的內(nèi)容也將再次回到網(wǎng)絡(luò)，與眾多淘友互動(dòng)。
“通過(guò)刊和網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，我們?cè)谔詫氋u(mài)家、周刊和讀者之間，架起了一個(gè)多贏的良性利益鏈條?！敝芸嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
這種共鳴、分享的思維深深滲透在《淘寶天下》的每個(gè)欄目，例如一個(gè)關(guān)于《高CPI時(shí)代的民生》的專(zhuān)題中，除了報(bào)道草根生活、草根省錢(qián)秘籍，還與淘寶賣(mài)家聯(lián)動(dòng)，專(zhuān)題里涉及的所有商品都提供各種優(yōu)惠?！疤詫?shí)惠—聚劃算”版塊，通過(guò)和淘寶網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“聚劃算”合作，每周有二十幾個(gè)商品以超低折扣提供給讀者專(zhuān)享，每期最多可讓讀者省下兩千多塊錢(qián)。
《淘寶天下》改版之初，阿里巴巴董事主席馬云首肯《淘寶天下》周刊社社長(zhǎng)朱德付對(duì)《淘寶天下》的總定位：“基于淘寶人，服務(wù)淘寶人，推進(jìn)淘寶人?！瘪R云說(shuō)：“淘寶天下是我的寶貝?！?/P>
如今，如果說(shuō)依托淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)打造“最靠譜的時(shí)尚雜志”，通過(guò)建立淘代碼這一“印刷購(gòu)物”系統(tǒng)，打造“買(mǎi)得到、買(mǎi)得起”的時(shí)尚，都屬于“基于淘寶人、服務(wù)淘寶人”的階段，那么通過(guò)原創(chuàng)話(huà)題，引導(dǎo)消費(fèi)、引領(lǐng)時(shí)尚、吸引更多讀者體驗(yàn)淘寶，將“淘寶”從一種“網(wǎng)購(gòu)行為”升華到一種“生活體驗(yàn)”，則是《淘寶天下》對(duì)“淘寶人”實(shí)實(shí)在在的推進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)相比前兩年，有了一個(gè)飛躍式的遞增曲線(xiàn)，這也從側(cè)面驗(yàn)證了大淘寶的觸角正延伸到中國(guó)人生活的各個(gè)角落。
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