紀錄片正在成為被重估和挖掘的“價值洼地”。
2010年1月1日，央視正式推出了第九頻道，以紀錄片為主；而在此前，作為網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)軍者——百度奇藝，也推出了紀錄片頻道，主攻“最清晰、最經(jīng)典、最豐富”的線上紀錄片資源庫。
這一看似小眾的市場，卻爆發(fā)出了超乎想象的增長潛能。據(jù)奇藝CEO龔宇(微博)介紹，紀錄片頻道自上線起即保持著高速的增長態(tài)勢，其勢頭甚至一度超過了傳統(tǒng)的大熱門——電影頻道。
“紀錄片在傳統(tǒng)里是小眾，但是網(wǎng)絡(luò)可以讓無數(shù)的小眾形成海量的大眾?！敝芯€傳媒總經(jīng)理陳宏說。
在奇藝CEO龔宇看來，以奇藝為代表的正版、高清視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，為紀錄片進入受眾提供更為開闊的通道：觀眾可以隨時在網(wǎng)上挑選喜愛的紀錄片觀看，使得紀錄片也像電影、電視劇一樣實現(xiàn)了網(wǎng)上的即時播放，潛在的市場需求被隨之引燃。
對于內(nèi)容來說，網(wǎng)絡(luò)視頻更像是一次長尾的狂歡，紀錄片也不例外。
“新媒體的參與將為紀錄片的發(fā)展以及接觸受眾，提供更為開闊的通道?！北本煼洞髮W博導(dǎo)張同道教授說。在傳統(tǒng)的電視、院線渠道時代，紀錄片一直被冠以“小眾”之名，并因此徘徊不前。上世紀90年代，在“講述老百姓自己的故事”的旗幟下，紀錄片曾一度呈現(xiàn)繁榮之勢，但是好景不長，由于收視水平偏低，而電視、院線的時段和播放資源有限等因素的影響，導(dǎo)致紀錄片淡出公眾的視野。
事實上，紀錄片是一個典型的“長尾”產(chǎn)品，而在過往的經(jīng)驗中，諸如此類在傳統(tǒng)視野下顯得小眾的產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)而獲得廣泛而長久的生命力的案例并不少見，書籍和音樂便是明顯的例子。除了能夠利用網(wǎng)絡(luò)無時間、無地域限制的特性，讓原本四散分布的觀眾聚攏，從而使得紀錄片最大可能地獲得其受眾之外，網(wǎng)絡(luò)視頻還有可能讓紀錄片的整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生積極而深刻的變化，按照張同道的看法。隨著諸如奇藝這樣的視頻網(wǎng)絡(luò)在紀錄片領(lǐng)域發(fā)力，這種新媒體和新技術(shù)的注入，有可能“讓紀錄片的前端拍攝和后端傳播都和受眾緊密相連”。
龔宇介紹，目前，奇藝已上線包括《臺北故宮》在內(nèi)的6000余集精彩紀錄片，總時長超過3000小時，獲得了百余萬次的播放量，這個數(shù)字遠超過了2009年全國83個欄目國產(chǎn)紀錄片的首播量。在龔宇看來，紀錄片具備“三高”的特性，即“文化高品質(zhì)、思想高品質(zhì)以及制作高品質(zhì)”。與之相應(yīng)，紀錄片的受眾同樣也具備“三高”的特征：即高學歷、高收入以及高生活品質(zhì)要求，“廣告主很看好紀錄片內(nèi)容的市場潛力，因為喜愛紀錄片的觀眾相對高端，是消費的主流人群，他們代表了非常有價值的市場?！睂τ诩o錄片的“新媒體未來”，龔宇的判斷非常樂觀。
本版文/劉會濤（除署名外）
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