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早報(bào)記者 曹敏潔
為了增加收入，微博鼻祖Twitter開始將觸角伸向中小型廣告主。
有消息稱，從去年12月開始，Twitter已經(jīng)開始加大投入吸引更多小型廣告主。目前，Twitter已經(jīng)擁有125家大品牌和超過100家中小廣告主。
成立于2006年的Twitter于去年推出廣告業(yè)務(wù)，在其網(wǎng)站刊登24小時(shí)的廣告，最高要花費(fèi)12萬美元。得益于大品牌廣告商的認(rèn)可，Twitter去年起收入達(dá)到4500萬美元。不過隨著加強(qiáng)對(duì)中小廣告主的關(guān)注，今年Twitter有望獲得1.5億美元廣告收入。
“Twitter已經(jīng)獲得了受眾基礎(chǔ)，但是要獲得像谷歌和Facebook那樣的規(guī)模和收入，就需要證明，不僅是大企業(yè)，小公司向其投入營(yíng)銷資金同樣可以獲得很好的效果?！睂ｉT追蹤Facebook和Twitter營(yíng)銷計(jì)劃的美國(guó)市場(chǎng)研究公司Snowball Factory首席執(zhí)行長(zhǎng)喬納森·斯特勞斯（Jonathan Strauss）說。
據(jù)悉，Twitter今年晚些時(shí)候會(huì)推出自助廣告服務(wù)，與谷歌AdWords類似，該項(xiàng)目可以吸引更多小企業(yè)在Twitter上購(gòu)買廣告。Twitter預(yù)計(jì)，隨著廣告主逐漸開始定位同一類用戶，部分廣告的價(jià)格將會(huì)上漲。
今年1月，Twitter全球營(yíng)收總裁貝恩讓該公司的直銷人員（約35人）與有意使用Twitter廣告的小型廣告主進(jìn)行聯(lián)系。貝恩說：“無論規(guī)模大小，Twitter廣告可以給任何企業(yè)帶來價(jià)值，為它們提供全新的方法，擴(kuò)大在Twitter中的影響力，并增加用戶對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和討論?！?/P>
Twitter發(fā)言人還表示，由于很多Twitter用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問該網(wǎng)站，該公司最終將允許廣告主根據(jù)用戶地理位置發(fā)布廣告，最初將根據(jù)國(guó)家或城市來投放。該公司已經(jīng)開始在日本和倫敦招聘廣告銷售人員，其現(xiàn)有員工總數(shù)為350人。
Twitter的廣告形式包括Promoted Tweets和Promoted Trends，前者更像是常規(guī)的Twitter信息，后者則主要被大型廣告主使用，可以顯示在Twitter主頁的主題列表中。除此之外，Twitter還提供有Promoted Accounts，每當(dāng)有一名用戶關(guān)注特定賬戶，Twitter就會(huì)收取一筆費(fèi)用。
最新消息顯示，得益于廣告策略的改變，Twitter獲得的估值較去年12月最新一輪融資時(shí)的40億美元還高出數(shù)十億美元。直到最近，又有知情人士稱，摩根大通也有意參股Twitter |
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