騰訊科技訊（Kathy）北京時(shí)間3月14日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，推薦引擎StumbleUpon在上周的第二輪融資中籌集了1700萬美元，現(xiàn)在它準(zhǔn)備把這些資金用于增加營收上：該公司推出了一款名為“Paid Discovery（付費(fèi)發(fā)現(xiàn)）”的新產(chǎn)品，稱之為“社會(huì)化媒體品牌的廣告方式”。 付費(fèi)發(fā)現(xiàn)是其現(xiàn)有的付費(fèi)排名方式的擴(kuò)展，但采用了新的分級定價(jià)方式和更先進(jìn)的分析工具。
數(shù)年前StumbleUpon公司就已經(jīng)開始讓廣告主付費(fèi)在用戶面前顯示自己的網(wǎng)頁，但新的付費(fèi)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)增加了以前沒有的新功能。新平臺(tái)是從零基礎(chǔ)建立起來的，它的定價(jià)結(jié)構(gòu)是：如果廣告主多付一點(diǎn)錢，他們的廣告就可以被優(yōu)先觀看。
在上周接受采訪時(shí)，StumbleUpon的首席執(zhí)行官加勒特·坎普（Garrett Camp）表示，付費(fèi)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)橫幅或搜索廣告，因?yàn)槟切V告的印象（impressions）大部分都被觀看者所忽視了。相比之下，StumbleUpon的新平臺(tái)會(huì)把整個(gè)網(wǎng)頁、微站點(diǎn)和視頻流放置到用戶內(nèi)容流中。
這些付費(fèi)網(wǎng)站被清楚地標(biāo)示為“付費(fèi)的”，StumbleUpon讓用戶對它們進(jìn)行評價(jià)（跟用戶評價(jià)StumbleUpon上的任何其他內(nèi)容一樣）。然后用評價(jià)來確定付費(fèi)內(nèi)容以何種頻率出現(xiàn)在哪些用戶的內(nèi)容流中。該平臺(tái)可以提供用戶定向功能，即讓廣告主可以基于年齡、性別、地理位置和用戶感興趣的話題等等來定向投放廣告。
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付費(fèi)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的分級定價(jià)結(jié)構(gòu)如下：
1“簡便型（Light）”：按通常的每次印象數(shù)5美分計(jì)費(fèi)；
2“標(biāo)準(zhǔn)型（Standard）”：在StumbleUpon用戶的內(nèi)容流中優(yōu)先顯示廣告，并提供高級定向和報(bào)告功能。每個(gè)“投入的”訪問者計(jì)費(fèi)10美分；
3“高級型（Premium）” ：保證以最優(yōu)先的形式將廣告顯示在用戶的內(nèi)容流中，并提供高級定向和報(bào)告功能。每個(gè)“投入的”訪問者計(jì)費(fèi)25美分。
標(biāo)準(zhǔn)型和高級型與普通廣告模式不同之處在于：只有在出現(xiàn)“投入的”訪問者時(shí)，StumbleUpon才向廣告主收費(fèi)，而“投入”取決于用戶的花在網(wǎng)頁上的時(shí)間，以及他觀看的媒體的類型。
雖然StumbleUpon希望從贊助商網(wǎng)頁中獲取更多營收，但它在為用戶提供相關(guān)內(nèi)容時(shí)仍然十分謹(jǐn)慎。如果發(fā)現(xiàn)付費(fèi)頁面質(zhì)量較低或不夠有趣，他們可能會(huì)停止提供服務(wù)?？财毡硎?，“付費(fèi)發(fā)現(xiàn)”頁面會(huì)同時(shí)考慮價(jià)格和質(zhì)量，StumbleUpon仍然將力圖把最相關(guān)的網(wǎng)頁提供給用戶。
StumbleUpon公司目前正在計(jì)劃進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。自從坎普和一些投資者在2009年初將StumbleUpon從eBay購回之后，該公司已迅速發(fā)展壯大起來：注冊用戶數(shù)已增至1400多萬，公司自身的規(guī)模也翻了一番，從大約30名員工增至60多個(gè)。隨著新的資金的流入，業(yè)界人士預(yù)計(jì)StumbleUpon將雇傭更多的新員工。 |
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