信息時(shí)報(bào)訊（記者 徐嵐）近日閉幕的2011網(wǎng)商大會(huì)上透露出的信息顯示，電子商務(wù)的飛速發(fā)展讓各傳統(tǒng)行業(yè)巨頭開始重新審視這一渠道的價(jià)值。潘石屹宣稱要在網(wǎng)上賣房、國(guó)美(微博)全的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式上線、廣百也宣傳將涉足電子商務(wù)。一批傳統(tǒng)的生產(chǎn)商和外貿(mào)企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售模式并獲得初步成功。
潘石屹宣稱要在網(wǎng)上賣房，可算是近日市場(chǎng)較轟動(dòng)的事件之一。如果說房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在還只是試探性地在“吃螃蟹”，那么家電、零售等行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，則已初具雛形。繼蘇寧重整蘇寧易購(gòu)，成立獨(dú)立的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系后，4月21日國(guó)美全新的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也正式上線。事實(shí)上，國(guó)美及蘇寧早在幾年前就開始試水網(wǎng)上商城，但都僅定位于實(shí)體店的補(bǔ)充，并未投入太多精力。
數(shù)據(jù)顯示，過去5年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模暴增了22倍，到2010年已達(dá)4500多億元，其中數(shù)碼家電占比達(dá)10.35%。如此巨大的市場(chǎng)使電子商務(wù)，必然成為傳統(tǒng)家電銷售商今年的主攻熱點(diǎn)。如國(guó)美此次就明確表示，新電子商務(wù)平臺(tái)的上線主要是與其他電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)份額，其決心與此前不可同日而語(yǔ)。
與此同時(shí)，百貨零售行業(yè)也在悄然布局。武漢中百昨日晚間宣布，擬出資4700萬(wàn)對(duì)全資子公司武漢中百電子商務(wù)有限公司進(jìn)行增資，公司表示將在“十二五”期間進(jìn)一步做大網(wǎng)上超市經(jīng)營(yíng)規(guī)模。而另一家百貨巨頭廣百股份有限公司首席運(yùn)營(yíng)官亢小燕也于4月22日表示，公司2009年開始研究并在網(wǎng)上平臺(tái)嘗試，今年會(huì)正式試水電子商務(wù)，“未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多做實(shí)體經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)入到電子商務(wù)領(lǐng)域，我們會(huì)成用一家獨(dú)立公司來(lái)運(yùn)營(yíng)”。
然而，在傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的同時(shí)，線上線下的融合也成為企業(yè)正在面臨的難題。京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)指出，傳統(tǒng)零售商開展電商業(yè)務(wù)正面臨如何增值的難點(diǎn)。匹克CEO許志華此前也對(duì)媒體坦承，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入到電子商務(wù)這個(gè)領(lǐng)域面臨兩大挑戰(zhàn)，一個(gè)是品牌形象的挑戰(zhàn)，一個(gè)是價(jià)格體系上的挑戰(zhàn)。 |
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