轉(zhuǎn)播到騰訊微博
谷歌、Facebook殺入團購，全行業(yè)復(fù)制Groupon或加速行業(yè)墮入冰點
全球團購鼻祖Groupon的模式不僅在全球引發(fā)了一股創(chuàng)業(yè)熱潮，更是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎不已。近日，作為全球搜索巨頭，谷歌對外宣布推出團購服務(wù)谷歌Offers。無獨有偶，作為全球社交網(wǎng)站的老大，F(xiàn)acebook也正式宣布團購服務(wù)Deals。
而在國內(nèi)，團購網(wǎng)站的數(shù)量遞增速度無疑也讓業(yè)界感到吃驚，相比起去年4月份，如今國內(nèi)的團購網(wǎng)站數(shù)量已是去年同期的十倍有余，超過4000家。面對著國內(nèi)外團購網(wǎng)站數(shù)量的急劇膨脹，讓業(yè)界不得不思考，Groupon模式在全球范圍內(nèi)遭遇瘋狂復(fù)制的結(jié)局到底將會如何？
谷歌、Facebook進(jìn)軍團購“各懷鬼胎”
自此前谷歌傳出欲以50億美元的價格收購團購網(wǎng)站Groupon未遂之后，對于在全球市場上風(fēng)起云涌的團購服務(wù)，谷歌亦是欲罷不能。按照谷歌的說法，谷歌Offers將為用戶提供當(dāng)?shù)夭惋嫼唾徫锏膬?yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達(dá)五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”。期間，用戶可以通過新推 出 的 谷 歌 團 購 網(wǎng) 上 平 臺 谷 歌Offers注冊電子郵件通知服務(wù)。第一筆團購優(yōu)惠將首發(fā)至波特蘭市，其他地區(qū)的用戶將在稍后收到相應(yīng)地區(qū)的團購信息。
時隔不到一個禮拜，F(xiàn)acebook也對外宣布將在亞特蘭大、奧斯汀、達(dá)拉斯、圣地亞哥和舊金山等五個城市推出Deals的測試版。按照Facebook方面的說法，F(xiàn)acebook將把重點放在最適合與朋友一起購買的優(yōu)惠交易方面，如音樂會或體育比賽等。不僅如此，F(xiàn)acebook還宣布，用戶將可以使用信用卡和Facebook的虛擬貨幣Credits購買Deals服務(wù)提供的優(yōu)惠交易。而到目前為止，Credits僅用于購買一些游戲中的虛擬物品和電影租賃等數(shù)字產(chǎn)品。
分析人士指出，表面上，谷歌與Facebook介入團購領(lǐng)域是為了對抗知 名 團 購 巨 頭G roupon和LivingSocial等，但在深層次上，醉翁之意都不在酒。如今對于谷歌最大的威脅并非來自Groupon，而是來自于Facebook，由于無法在社交領(lǐng)域與Facebook直接抗衡，從側(cè)面來還擊對手 或 是 個 不 錯 的 選 擇 。而 對 于Facebook而言，如今重點則在如何保持在用戶流量和停留時間上的優(yōu)勢，并擴大與谷歌之間的差距。
國內(nèi)團購之爭撲朔迷離
國外的IT巨頭在團購服務(wù)領(lǐng)域掐得不可開交，國內(nèi)的團購網(wǎng)站更是廝殺成一片。除了大批量新建的團購網(wǎng)站站點之外，國內(nèi)的不少電子商務(wù)網(wǎng)站乃至于信息服務(wù)類網(wǎng)站都大舉推出了自家的團購服務(wù)。來自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，在2011年第1季度，全國電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長。截止到3月末，全國電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到2.17萬家，相比去年同期增長了31.16%，其中，團購網(wǎng)站的增長是電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站整體增長的主要構(gòu)成部分。
不過，盡管是千團大戰(zhàn)，但在此輪團購市場之爭當(dāng)中，也并非沒有失意者。期間，開心網(wǎng)近日突然被爆出解雇團購員工，南京、寧波等12個城市站點接連被關(guān)閉，裁員規(guī)?？赡苓_(dá)100多人。對此，開心網(wǎng)否認(rèn)大規(guī)模關(guān)閉地方分站，但透露將調(diào)整二三線城市團購隊伍規(guī)模。
而在另一方面，為了在“千團大戰(zhàn)”之中脫穎而出，包括美團、團寶網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團購網(wǎng)站則紛紛加大了在廣告資源的投入，其中，美團的廣告招標(biāo)計劃為1.3億元，團寶網(wǎng)的廣告預(yù)算為5.5億元，而糯米網(wǎng)的廣告預(yù)算也超過了2億元，而大眾點評網(wǎng)的廣告預(yù)算也接近3億元。正是基于此，在各式各樣的團購廣告轟炸下，國內(nèi)團購網(wǎng)站的爭奪戰(zhàn)已讓人眼花繚亂。
瘋狂之后或迎來行業(yè)冰點？
事實上，無論是谷歌、Facebook加入團購大戰(zhàn)，還是國內(nèi)的“千團大戰(zhàn)”，對于這場瘋狂的團購游戲，何時迎來行業(yè)冰點亦逐漸成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點之一。
按照Facebook的說法，F(xiàn)acebook還將利用其它提供優(yōu)惠交易的服務(wù)，如以飯店為重點的Open Table、專門銷售女性產(chǎn)品的PopSugarCity以及專門銷售獨木舟旅行和品酒旅行等戶外活動產(chǎn)品的Zozi，以此增加用戶粘性。
而國內(nèi)的團購網(wǎng)站巨頭也開始逐漸從簡單的區(qū)域擴張競爭轉(zhuǎn)移到資本層面的競爭，其中，美團網(wǎng)在今年3月份剛剛完成數(shù)千萬美元的融資，而團寶網(wǎng)在完成兩輪融資之后，亦開始了第三輪的融資計劃。
“互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入、團購網(wǎng)站融資力度加大，這似乎在某種程度上意味著，團購網(wǎng)站將逐漸進(jìn)入規(guī)模化、專業(yè)化、資本化的競爭階段，不具備競爭能力的團購網(wǎng)站屆時將會被清掃出局。”有分析人士如是評論團購網(wǎng)站的發(fā)展前景。
按照36團CEO蘇海崢的說法，隨著競爭的加劇，到今年底，國內(nèi)會剩下不超過10家服務(wù)類團購網(wǎng)站，而大眾點評網(wǎng)董事、資深副總裁龍偉則斷言，到今年底，國內(nèi)90%以上的團購網(wǎng)站都將被淘汰，全國性的團購網(wǎng)站只會剩下兩三家。
不過，有團購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，“千團大戰(zhàn)”仍會延續(xù)一段時間。“現(xiàn)在國內(nèi)團購網(wǎng)站仍在一片混戰(zhàn)之中，而且短期之內(nèi)很難決出勝負(fù)?！?/P>
南方日報記者蔡偉
(南方日報)
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號