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2011年土豆映像節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)（資料圖片）
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”是土豆網(wǎng)的創(chuàng)立以來(lái)的精神內(nèi)核。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，土豆網(wǎng)在內(nèi)容層面上原創(chuàng)的鼓勵(lì)是最深層次的。
5月14日，土豆網(wǎng)聚合主流版權(quán)采購(gòu)方和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)群體，在土豆映像節(jié)期間打造最具規(guī)模的中國(guó)跨媒體視頻產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，率先推動(dòng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容平臺(tái)新進(jìn)化。
據(jù)估計(jì)，這些內(nèi)容制作方和版權(quán)采購(gòu)方的潛在采購(gòu)意向在千萬(wàn)元規(guī)模，最高一筆制作機(jī)構(gòu)投放的單價(jià)超過(guò)200萬(wàn)元。土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆土豆映像節(jié)以“創(chuàng)造，所以存在”為主題，進(jìn)一步在原創(chuàng)團(tuán)體和用戶中聚合更多的創(chuàng)作人才資源和商業(yè)模式。
聚合各方優(yōu)質(zhì)資源
2011年土豆映像節(jié)參賽片子數(shù)量接近1萬(wàn)部，相對(duì)去年增長(zhǎng)120%。并且，此次土豆網(wǎng)以提案路演大會(huì)的形式，使原創(chuàng)播客們自主推薦項(xiàng)目，進(jìn)行樣片播放，然后開(kāi)展項(xiàng)目宣講和專業(yè)評(píng)估，電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇的評(píng)估嘉賓均來(lái)自知名制作和版權(quán)、廣告公司或制作人。
經(jīng)過(guò)此前6個(gè)月的征集作品和項(xiàng)目、2個(gè)月的看片會(huì)、1個(gè)月的終審，幾十個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將在映像節(jié)上進(jìn)行最后的路演。其中，每個(gè)項(xiàng)目均為有市場(chǎng)操作性的項(xiàng)目，項(xiàng)目方案中均包括：內(nèi)容介紹、團(tuán)隊(duì)介紹、運(yùn)營(yíng)方案、宣傳計(jì)劃、預(yù)算評(píng)估等版塊。
而征集到的項(xiàng)目會(huì)得到所有合作機(jī)構(gòu)，得到合作方的專業(yè)評(píng)估（4個(gè)合作方的專業(yè)評(píng)估后，并推薦給其他參與的機(jī)構(gòu)），目前共項(xiàng)目涵蓋電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇和廣告視頻等領(lǐng)域。
優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)被投遞給外國(guó)電影節(jié)，有價(jià)值的人才和團(tuán)隊(duì)將獲重點(diǎn)投資，投資方包括土豆網(wǎng)設(shè)立的100萬(wàn)導(dǎo)演基金，以及土豆的自制劇項(xiàng)目，攜帶千萬(wàn)規(guī)模潛在投資意向的，諸如影視制作和廣告制作的外部機(jī)構(gòu)。
通過(guò)推介會(huì)這種推選項(xiàng)目的形式，大型版權(quán)和內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)可以挑選出具有項(xiàng)目操作能力的原創(chuàng)新銳導(dǎo)演等制作人才和團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，利用土豆網(wǎng)與合作機(jī)構(gòu)關(guān)系，土豆網(wǎng)搭建產(chǎn)業(yè)渠道為原創(chuàng)播客們進(jìn)入到正規(guī)產(chǎn)業(yè)中建立商業(yè)平臺(tái)；而且土豆網(wǎng)自制劇部門(mén)也會(huì)從中選擇有才華的播客導(dǎo)演，自己投資，使其成為網(wǎng)劇導(dǎo)演。
UGC2.0更專業(yè)化
據(jù)土豆網(wǎng)方面介紹，此次有意投資的投資和制作機(jī)構(gòu)包括中影集團(tuán)、博納影業(yè)集團(tuán)、天使之翼影視投資公司、海潤(rùn)影視等一大批實(shí)力機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)看中的就是UGC平臺(tái)上的制作團(tuán)隊(duì)和水準(zhǔn)的新進(jìn)化。
影評(píng)人程青松就表示，原創(chuàng)短片從起初的趣味為主、小品性質(zhì)，已經(jīng)發(fā)展成為專業(yè)性的影視種類，土豆映像節(jié)這個(gè)平臺(tái)為中國(guó)原創(chuàng)影視作品的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。
分析人士認(rèn)為，這正是中國(guó)的UGC（即用戶創(chuàng)造內(nèi)容）平臺(tái)的新進(jìn)化，在此前的UGC1.0階段，用戶上傳的視頻特點(diǎn)是個(gè)人娛樂(lè)搞笑內(nèi)容居多，牛人和獵奇的個(gè)人化拍攝居多，經(jīng)過(guò)6年多的培育和發(fā)展，UGC平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)化到一個(gè)更為專業(yè)化和可商業(yè)化的UGC 2.0平臺(tái)，這樣才能使大型機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)模化訂單投放和內(nèi)容采購(gòu)。
“我們發(fā)現(xiàn)了不少好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可以為我們拍攝網(wǎng)劇以及病毒傳播式的廣告視頻?！眾W美廣告創(chuàng)意副總監(jiān)東東槍對(duì)記者透露，此前很難在UGC平臺(tái)上找到可以為機(jī)構(gòu)制作的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，如今大量涌現(xiàn)，以中國(guó)廣告市場(chǎng)為例，承載百億元規(guī)模廣告的制作預(yù)算，向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告傾斜已成為明顯的趨勢(shì)，比如諾基亞和百威等廣告主都希望能尋找到好的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)打造可以引發(fā)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，乃至社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒傳播的視頻內(nèi)容。而土豆網(wǎng)則可以提供這一交易和路演平臺(tái)，來(lái)聚合供求雙方。
事實(shí)上，UGC是視頻平臺(tái)的真正行業(yè)壁壘之一，因?yàn)橥獠抠?gòu)買(mǎi)的版權(quán)內(nèi)容很難擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，單純的外部采購(gòu)內(nèi)容形成不了粘度巨大的視頻平臺(tái)，只有UGC+自制+采購(gòu)等結(jié)合起來(lái)，才是高粘度視頻內(nèi)容平臺(tái)的完整拼圖。只有將UGC進(jìn)化到可以進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化開(kāi)發(fā)的UGC2.0狀態(tài)，才能發(fā)掘出其真正的潛在價(jià)值。 |
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