中國網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間約為10億小時，是美國用戶的兩倍以上。這種變化直接導(dǎo)致中國網(wǎng)民成為金磚四國中網(wǎng)購程度最高群體。
2015年網(wǎng)民數(shù)超6.5億
根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)最新報告，中國的網(wǎng)民數(shù)量在2009年達(dá)到3.84億，超過了美國和日本網(wǎng)民的總和。然而，BCG公司認(rèn)為這一數(shù)字僅代表中國29%的人口，預(yù)計到2015年中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將幾乎翻一番，網(wǎng)民數(shù)超過6.5億，不過這個數(shù)仍低于總?cè)丝诘?0%。
不僅越來越多的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)，他們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率也超過了美國或主要新興市場的消費(fèi)者。中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4個小時。
這種變化直接導(dǎo)致了人們購物方式的改變。其中最明顯的是對電子商務(wù)的應(yīng)用。報告指出，中國電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)爆炸性增長的態(tài)勢。2009年，中國B2C(企業(yè)對消費(fèi)者)和C2C(消費(fèi)者對消費(fèi)者)交易總額達(dá)到370億美元，成為金磚四國中網(wǎng)購交易最大的經(jīng)濟(jì)體。報告分析稱，中國數(shù)字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)購主力是白領(lǐng)和大學(xué)生
中國大部分?jǐn)?shù)字化消費(fèi)來自35歲及以下年齡人群，他們占中國網(wǎng)民總數(shù)的73%，上網(wǎng)時間占全國總數(shù)的80%以上。比如，占中國網(wǎng)民總數(shù)6%的年輕白領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)99%，日均上網(wǎng)時間為4小時。緊隨其后的是大學(xué)生，網(wǎng)購比例為39%。
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