南都漫畫：張建輝
已經明確提出要打造“珠江三角洲國際電子商務中心”的廣東電子商務，現(xiàn)正開始大手筆的布局。
南都記者從9月17日舉辦的“2010年廣州電子商務交易會暨首屆網絡購物節(jié)”開幕儀式上獲悉，廣東正在加緊制定電子商務“十二五規(guī)劃”，并已委托廣東省電子商務協(xié)會開展戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢。
“目前，全省電子商務情況調研已經啟動，首屆網購節(jié)的召開也有助于我們深入了解廣東網商的發(fā)展情況。”廣東省電子商務協(xié)會秘書長黃偉群接受記者專訪時透露，完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，協(xié)會還會牽頭草擬一份《關于進一步確立珠三角國際電子商務中心的實施方案》，作為“十二五規(guī)劃”的有效補充。
靠政府力量來推動的大規(guī)格布局，是否將成為廣東網商盤活的契機？
網購節(jié)為新規(guī)劃“摸底探路”
與“09年廣東電子商務大會”相比，這次網購節(jié)的聚光燈不再一味追隨阿里巴巴、卓越亞馬遜等中國電商大鱷，而是有意地落在廣百網上商城、走秀網、將來生活網、環(huán)球市場、優(yōu)歌網等本土企業(yè)身上。記者在現(xiàn)場看到，為電子商務提供國際營銷服務的“e1N et”、提供ID C基礎服務的“網絡時代”、中國移動、物流、支付等關聯(lián)產業(yè)的服務商也是身影頻現(xiàn)。
一切布局都是為了“廣貨北上、借網出?！?。組委會秘書長禹路說，本次展會的主題是“廣貨全球化新動力”，瞄準的對象主要是正在升級轉型的珠三角生產制造型企業(yè)。
“最近，省經信委和省工商局已經聯(lián)合發(fā)文，委托廣東省電子商務協(xié)會全面開展全省電子商務情況的調研，為正在加緊編制的‘廣東電子商務十二五規(guī)劃’提供數(shù)據(jù)模板分析和戰(zhàn)略咨詢?！睆V東省經信委代表在開幕式上說。而電子商務協(xié)會秘書長黃偉群告訴南都記者，“調研工作將分三步走：一是每個地級市至少選取200家電子商務企業(yè)進行問卷調查，全面收集數(shù)據(jù)；二是深入本土企業(yè)內部調研，進行典型案例剖析；三是到香港、杭州、北京等電子商務發(fā)展領先的地區(qū)取經?！秉S偉群認為，網購節(jié)有助于協(xié)會深入了解廣東網商的發(fā)展情況。這是“三步并作一步走”。
民間力量還需持續(xù)“打氣”
但是，民間力量沒有因為這些“面上的繁榮”而陡增信心。
“我剛從北京的派代(電商專題)會現(xiàn)場回來，京東商城劉強東、當當網李國慶、凡客誠品陳年(微博)等電商大佬們一上臺就能把氣氛攪熱，北京整個行業(yè)發(fā)展的氣場就不是廣東所能匹及的。”將來生活網創(chuàng)始人之一陳春來說出了本土網商的心聲，“北京、上海的人才太多了，廣東的民營企業(yè)家推不動電子商務行業(yè)高歌奮進?！?/P>
黃偉群則認為，“廣東的中小企業(yè)數(shù)量占到全國的1/3，它們集體觸網既是廣東電子商務發(fā)展的根基，也會導致‘只見星星難見月亮’的先天不足。不過，環(huán)球市場等企業(yè)也有變身‘鳳凰’的機會，只是它們不大擅長宣傳造勢?！边@也是網購節(jié)力推粵電商的另一層深意。
產業(yè)集群平臺或將寫入規(guī)劃
關于如何打造“珠三角國際電子商務中心”的一連串問題，廣東省電子商務市場應用技術重點實驗室主任李征坤告訴南都記者，比較廣泛認可的“下刀”方式有兩種：一是搭建虛擬的平臺，將整個珠三角的電子商務運用連為一體；二是興建產業(yè)集聚園區(qū)，孵化龍頭企業(yè)。
這樣，“完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，廣東省電子商務協(xié)會還會牽頭草擬一份《關于進一步確立珠三角國際電子商務中心的實施方案》，作為‘十二五規(guī)劃’的有效補充?！秉S偉群向記者透露，“十二五”規(guī)劃更多是定格局，大線條的方向指導。而“實施方案”則會細化到具體的項目工程如何實際操作。
比如，“毗鄰港澳是珠三角得天獨厚的地緣優(yōu)勢，落實到電子商務產業(yè)，這個優(yōu)勢如何發(fā)揮？這就涉及到貨物通關、關稅政策等非常具體的問題?！秉S偉群說，“內部討論會曾談及，可否劃定一個特定區(qū)域作為免稅區(qū)?！?
種種籌備細節(jié)表明，產業(yè)集群平臺或將寫入廣東電子商務“十二五規(guī)劃”。
業(yè)界說法
●網絡營銷公司e1Net全球總裁陳美儀
很多廣東老板已意識到，尚未被中國網商真正挖掘的國際市場才是機會之源。淘寶上一件49元人民幣的網貨襯衫，拿到eBay去賣，立馬就可漲到49美元。如果他們全扎到阿里巴巴、淘寶等國內平臺去開網店，一是會掉入“價格紅?！保橇艚o他們突破的機會不會很多。
●經濟學家周其仁
我們很多的小產品，光憑一兩家公司就可以做到歐洲市場60%-70%的份額。這個現(xiàn)象為什么在國內很難出現(xiàn)呢？那是因為，國際市場有一兩百年累積而成的商業(yè)文明、商業(yè)通道和一個成熟的商業(yè)網絡。
●e1Net公司亞太區(qū)總裁劉學龍
國外平臺多圖片、多視頻、少文字；可口可樂會先將網購的代金券放在twitter、facebook上，這些做法，都跟中國網購平臺大有不同。
但我們主動跑過去找北方網商，要去推廣國際電子商務的營銷經驗。他們會說，網購不就物流、支付、推廣、后臺建設那幾個套路，我們已經把交易額做到億元，能不懂嗎？
●廣東省電子商務協(xié)會秘書長黃偉群
廣東大部分中小企業(yè)還沒有找到進入國際電子商務平臺的通道，不曉得如何運用電子商務進行產業(yè)升級轉型。
南都記者 肖昕 實習生 謝穎璐
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