北京時(shí)間9月28日消息,根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,Twitter開始正式銷售Promoted Tweets廣告業(yè)務(wù),售價(jià)10萬美元。
Promoted Tweets是Twitter公司新近推出的一項(xiàng)服務(wù),其允許企業(yè)用戶購買Twitter搜索頁面頂部的廣告位置。該服務(wù)可以幫助企業(yè)與特定的趨勢(shì)或關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。比如,該產(chǎn)品發(fā)布的合作伙伴星巴克購買了這一服務(wù),任何用戶在Twitter上搜索“星巴克”時(shí),將會(huì)在搜索頁面頂部看到一則該公司的廣告。
10萬美元的售價(jià)對(duì)于很多廣告主而言是一筆很大的開支,何況Twitter的Promoted Tweets及另一廣告平臺(tái)Promoted Trends目前仍處于試驗(yàn)階段?!度A爾街日?qǐng)?bào)》在援引數(shù)位廣告商和市場(chǎng)人士的話時(shí)指出,其效果在很大程度上尚未得到證明,目前并不值得投資購買。
Twitter廣告業(yè)務(wù)仍處在試驗(yàn)階段
《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)Twitter目前的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展給予了極大關(guān)注。該報(bào)注意到,包括百事可樂和百思買在內(nèi)的Twitter早期廣告客戶都開始嘗試免費(fèi)廣告業(yè)務(wù),因此并沒有再次購買Twitter的新廣告業(yè)務(wù)。
同時(shí),一些市場(chǎng)分析人士指出,尤其是在用戶可以很容易地在Twitter上創(chuàng)建免費(fèi)賬號(hào)并直接在Twitter社區(qū)進(jìn)行交流的時(shí)候,Twitter并沒有提供足夠清晰的目標(biāo)和有效的分析工具使得其廣告物有所值,這在某種程度上削弱了對(duì)其新廣告服務(wù)的購買需求。
然而,Twitter卻用現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)反擊了這些分析評(píng)論,Twitter表示有80%的企業(yè)用戶在使用過Promoted Tweets廣告服務(wù)后選擇再次購買。Twitter首席運(yùn)營(yíng)官迪克科斯特洛(Dick Costolo)近日在接受市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告業(yè)權(quán)威刊物《廣告時(shí)代》采訪時(shí)透露,目前Tweets的點(diǎn)擊率為5%,遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告1%的點(diǎn)擊率。
《廣告時(shí)代》還特意強(qiáng)調(diào)了可口可樂公司購買Twitter廣告的例子,該公司的點(diǎn)擊率甚至高出科斯特洛提供的數(shù)據(jù)。盡管如此,追隨可口可樂Twitter賬號(hào)的人數(shù)僅僅從5萬人增加至12.2萬人,顯然點(diǎn)擊率并不能反映真實(shí)的情況。
這一特殊案例表明, Twitter賬號(hào)的企業(yè)用戶面臨的一個(gè)問題是,人們會(huì)非常有針對(duì)性地選擇所追隨的對(duì)象。這也意味著如果一個(gè)品牌希望吸引用戶的眼球,必須找出其他更有效的方式吸引客戶追隨。在Twitter的Trends列表和搜索結(jié)果頁面中插入廣告、促銷宣傳和其他信息只會(huì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)達(dá)到吸引用戶眼球的目的,但僅此而已。
Twitter計(jì)劃將廣告業(yè)務(wù)推廣至第三方應(yīng)用
Twitter計(jì)劃將廣告業(yè)務(wù)推廣至Twitter.com網(wǎng)站以外的領(lǐng)域,這對(duì)企業(yè)用戶的意義似乎更加重大。今年11月,Twitter計(jì)劃將廣告推廣到第三方平臺(tái),屆時(shí)第三方應(yīng)用將會(huì)成為Twitter廣告架構(gòu)的有效組成部分。據(jù)《廣告時(shí)代》報(bào)道,Twitter目前正在試驗(yàn)其他廣告平臺(tái),包括伴隨 Suggested Users出現(xiàn)的 Promoted Accounts。Promoted Accounts是一種推薦功能,可以為新Twitter用戶找到感興趣的賬號(hào)并進(jìn)行追隨提供合理建議。
Twitter并未透露在其Twitter.com網(wǎng)站上記錄到的搜索量,只表示目前擁有1.6億注冊(cè)用戶和1億非注冊(cè)推客,每天新增用戶數(shù)量為37萬人。然而這些數(shù)據(jù)卻足以令《廣告時(shí)代》堅(jiān)信,Twitter擁有著極高的搜索量。盡管Twitter廣告業(yè)務(wù)目前仍處于“試驗(yàn)階段”而且市場(chǎng)反響也不盡相同,但我們有理由相信該業(yè)務(wù)將最終成為該公司創(chuàng)收的另一有效來源。 |