3月22日，第36屆香港國際電影節(jié)。
《龍頭》、《我的路》、《行者》、《你何止美麗》，由顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電影首映，引發(fā)轟動(dòng)。
這4部網(wǎng)絡(luò)電影也是優(yōu)酷出品“美好2012”全年戰(zhàn)略的首發(fā)作品。此后，它們將剪輯成優(yōu)酷出品的第一部電影長片，由香港電影節(jié)協(xié)會選送今年5月的戛納電影節(jié)以及更多國際性電影交流活動(dòng)。
在當(dāng)天的電影節(jié)上，優(yōu)酷出品正式發(fā)布了以“美好2012”為主題的全年戰(zhàn)略，通過“4位亞洲著名導(dǎo)演+8位華語實(shí)力導(dǎo)演+16位華語新銳導(dǎo)演”的梯隊(duì)，每個(gè)月以一個(gè)主題推出1部實(shí)力導(dǎo)演+2位新銳導(dǎo)演作品，打造橫跨全年的網(wǎng)絡(luò)電影盛事。按照規(guī)劃，其中部分作品還將陸續(xù)參加上海、釜山、東京等各大電影節(jié)。
這個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，折射出的是中國視頻行業(yè)的快速成長，在不斷拓展國內(nèi)市場的同時(shí)，也正在以越來越強(qiáng)的外向型姿態(tài)，不斷提升國際影響力。
視頻行業(yè)走進(jìn)“春天里”
“在2012的末世情懷中，用影像奉上脈脈溫情，即使這個(gè)世界殘?jiān)珨啾冢闹械拿篮靡廊淮号ㄩ_?！眱?yōu)酷高級運(yùn)營副總裁魏明這句話，說的是優(yōu)酷出品今年的主題，也是當(dāng)下視頻行業(yè)展現(xiàn)出的態(tài)勢——走過了7年的波折路后，視頻已成為網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用之一，視頻網(wǎng)站已逐步走進(jìn)“春天里”。
無論是優(yōu)酷的“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、搜狐視頻的“Media（媒體）+ Entertainment（娛樂）”戰(zhàn)略和“指數(shù)中心”、騰訊視頻的“大劇托管”、樂視網(wǎng)的版權(quán)格局構(gòu)建，還是各家視頻網(wǎng)站都很看好的自制影視劇，抑或熱門電視劇從先臺后網(wǎng)演變?yōu)榕_網(wǎng)同時(shí)播出，互聯(lián)網(wǎng)視頻助力傳統(tǒng)影視業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈增值，主流地位日漸清晰。
CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2011年，在娛樂類應(yīng)用普遍走低的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，用戶規(guī)模同比增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。而據(jù)艾瑞預(yù)計(jì)，2012年視頻行業(yè)市場規(guī)模將突破百億大關(guān)。
市場發(fā)展的同時(shí)，是競爭的加劇。除原有的優(yōu)酷、樂視等“專職”視頻網(wǎng)站外，搜狐視頻、百度“愛奇藝”、騰訊視頻、網(wǎng)易視頻等“富二代”也均已入場，并不斷重金投入，加碼競爭。
繁榮背后，視頻行業(yè)或迎來整合年
這段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)頗為熱鬧，就在優(yōu)酷出品戰(zhàn)略發(fā)布10天前,優(yōu)酷和土豆共同宣布雙方將以100%換股的方式合并。
市場中，優(yōu)酷和土豆分別占據(jù)第一和第二的位置，此前幾個(gè)月中，雙方還在因版權(quán)問題吵得不可開交，這次合并格外讓人吃驚。
不過，放到中國視頻行業(yè)發(fā)展的大格局來看，合并或有其必然性?！霸趹?zhàn)術(shù)上和短期內(nèi)，合并是個(gè)聰明之舉，減少競爭成本，擴(kuò)大垂直領(lǐng)域優(yōu)勢?！敝鸌T評論人謝文(微博)如是表示。
競爭加劇、版權(quán)飛漲、資金問題——此前有分析人士就提醒，雖然身處“春天”，但視頻網(wǎng)站仍要警惕“倒春寒”的壓力。
網(wǎng)站影視劇版權(quán)購買價(jià)格的飆升成為典型案例，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧此前在接受采訪時(shí)曾透露，從2011年初到10月份，“獨(dú)家劇的售價(jià)漲了15倍?！?/P>
高投入與大虧損“比翼齊飛”，成為視頻行業(yè)目前的普遍狀況?！斑@個(gè)高門檻、高投入、高競爭的‘三高’行業(yè)，似乎在靠燃燒人民幣取暖。”有業(yè)內(nèi)人士感慨。在此壓力下，人民幣儲備不足的企業(yè)已遇困境，在土豆嫁給優(yōu)酷之前，成立于2005年的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)就于去年下半年被人人網(wǎng)全資收購。
視頻行業(yè)格局，已呈現(xiàn)出合縱與連橫的并立。如春秋戰(zhàn)國般，整合已成趨勢。
“在莎士比亞的戲劇中，主人公總是會有成功的結(jié)局。在此之前，也總會穿插一些曲折的橋段，以免俗套的故事乏味透頂。未來12到18個(gè)月，視頻行業(yè)必將出現(xiàn)整合與淘汰，新的一頁將會打開。”2011年底優(yōu)酷創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官古永鏘(微博)的這段話，今天看來別有意味。
差異化謀變備戰(zhàn)未來
“明天很美好，誰也不想陣亡在日出之前?！睘閳?jiān)持看到更美好的太陽，各視頻網(wǎng)站也在紛紛出招。
內(nèi)容同質(zhì)化和版權(quán)高門檻帶來的弊端日漸明顯，在此背景下，加強(qiáng)自制劇，向內(nèi)容上游延伸，尋找差異化定位，已成為行業(yè)共識。當(dāng)前，包括優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊、樂視、愛奇藝等諸多視頻網(wǎng)站，已紛紛公布了“自制劇”戰(zhàn)略。騰訊戰(zhàn)略入股華誼，并將騰訊影視投資基金從5億元拓展至10億元人民幣。優(yōu)酷推出的《老男孩》、《父親》等風(fēng)行一時(shí)。搜狐視頻與韓國團(tuán)隊(duì)合作拍攝的自制劇《秘密天使》，除國內(nèi)播出外，海外版權(quán)如韓國本土播出、日本、港臺和東南亞的版權(quán)也在洽談中。
盈利模式的探索也在進(jìn)行中。除廣告模式外，付費(fèi)方式已在不同網(wǎng)站悄然試水。優(yōu)酷于2010年10月推出“優(yōu)酷院線”，主打新片收費(fèi)服務(wù)，影片包括來自20世紀(jì)福斯、華納等的最新院線大片。
對移動(dòng)、三網(wǎng)融合等新戰(zhàn)場的提前布局也已是共識。優(yōu)酷早在2009年就啟動(dòng)了“3G”戰(zhàn)略，布局各種Pad、手機(jī)終端領(lǐng)域。樂視網(wǎng)則聯(lián)手中國網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場。
不過，三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇也提醒說，網(wǎng)絡(luò)視頻跨界之舉面前還有政策監(jiān)管、內(nèi)容播控、內(nèi)容集成等掣肘，面臨的或?qū)⑹且粋€(gè)“帶圍墻的花園”。
易觀國際分析師張颿表示，未來，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場將進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)代，未來視頻內(nèi)容聯(lián)盟形式將會出現(xiàn)。視頻網(wǎng)站間將會出現(xiàn)更多的整合，以降低成本壓力。同時(shí)，內(nèi)容共享的形式將加大同質(zhì)化競爭，從而催升視頻網(wǎng)站對自制劇的投入不斷增大，以保證足夠的差異化，突出自身品牌形象。 |
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