3月27日，國內(nèi)知名的在線影視點播平臺運營商風行網(wǎng)宣布獲得上海東方傳媒集團(SMG)旗下的IPTV新媒體視聽業(yè)務運營商、服務商百視通新媒體股份有限公司(百視通，600637)3000萬美元現(xiàn)金融資，由此，百視通將以增資方式受讓風行網(wǎng)絡有限公司(風行開曼)以及北京風行在線技術有限公司(風行在線)各35%的股權，從而成為風行的第一大股東，此舉也在全球范圍內(nèi)開創(chuàng)了電視臺與互聯(lián)網(wǎng)視頻之間戰(zhàn)略整合和媒介融合的先河。
雖然就規(guī)模而言，百視通與風行網(wǎng)的資本合作并沒有優(yōu)酷土豆合并那樣的資金體量，但是對于行業(yè)的影響其實更具有標桿意義。對百視通而言，通過研發(fā)技術的互補、版權內(nèi)容的互通，能使百視通在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)視頻之外的網(wǎng)絡視頻領域獲得新的發(fā)展契機，進一步完善新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈，而對于風行網(wǎng)而言，則將借此在IPTV、手機電視、移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務等方面獲得更多戰(zhàn)略資源。可以說，這次資本合作是在三網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)絡視頻與電視臺的首次跨界合作。如若整合成功，將提供一個成功的媒介融合范例。
毋庸置疑，在三網(wǎng)融合正急速推進的當前，當網(wǎng)絡視頻與電視臺相遇的時候，網(wǎng)絡視頻的版權結構必將由盜版向正版改進，內(nèi)容結構則會由用戶上傳轉向專業(yè)制作。視頻媒體要實現(xiàn)電視品質(zhì)的、新的內(nèi)容形式，除了自己涉足自制內(nèi)容之外，還必須深度介入影視網(wǎng)絡分發(fā)、分銷渠道中去，也會因此，臺網(wǎng)合作，乃至臺網(wǎng)整合、融合，將會成為未來網(wǎng)絡視頻的發(fā)展方向。
風行網(wǎng)CEO羅江春在接受媒體采訪時表示，視頻行業(yè)打到現(xiàn)在，其實每一家的實力都不弱，只不過，現(xiàn)在優(yōu)酷土豆合并以后實力又上了一個臺階。短期來說，優(yōu)酷土豆的合并對視頻行業(yè)而言是好事，但長期來說，這對二三線的視頻平臺會帶來很大的競爭壓力。二三線的視頻公司盡管被別人吃掉的可能性很小，但是要想在這個行業(yè)快速擴張的時候找準自己的位置并不容易，此前多家視頻網(wǎng)站轉型到其他領域就是個例證。
既然如此，為什么依然有大量熱錢愿意往網(wǎng)絡視頻領域沖？羅江春認為，這是因為視頻行業(yè)很大，在過去的兩三年，視頻廣告的收入每年都在百分之百的增長，今年估計也有百分之百的增長?！袄碚撋蟻碚f，未來的廣告只有三種形式，展現(xiàn)、搜索、社交，展現(xiàn)類首當其沖就是視頻網(wǎng)站，所以網(wǎng)絡視頻真正的市場井噴期其實還沒有出現(xiàn)，未來還將有更大的增長空間?！绷_江春說。
公開資料顯示，風行成立于2005年9月，目前能夠提供的正版視頻包括3.1萬部電影，10萬集電視劇，1500部綜藝動漫，每日更新超過120部。用戶量方面，風行當前的日均UV約為2200萬，日均PV1.2億，日均播放6000萬次。憑借在P2P點播、內(nèi)容搜索、云視頻等領域的核心技術，風行網(wǎng)在國內(nèi)P2P影視點播領域擁有累計超過2.37億的用戶，在視頻清晰度、流暢度等指標上處于業(yè)界領先位置。與此同時，風行網(wǎng)還致力于布局包括網(wǎng)頁播放器、移動多終端應用等在內(nèi)的一云多屏產(chǎn)品線，以構建一個開放化的網(wǎng)絡電視平臺。
本著先打磨產(chǎn)品后謀求盈利的發(fā)展邏輯，風行網(wǎng)從幾年前就開始在推出貼片廣告“風行AdVideo”之外，嘗試將視頻與電子商務、游戲等附加業(yè)務相結合。其中，“影視商圈”戰(zhàn)略是風行率先從產(chǎn)品化向服務化發(fā)展的一個嘗試。通過影視商圈，風行網(wǎng)構建了一個以觀影為核心，以廣告展現(xiàn)、現(xiàn)場銷售為增值服務的商圈式賣場氛圍，從2008年至今，風行已與淘寶、京東、國美(微博)、蘇寧、凡客誠品、當當網(wǎng)等幾乎所有主流電商平臺以及大量傳統(tǒng)企業(yè)及建立了穩(wěn)固的合作關系，目前，風行網(wǎng)每日有30萬用戶在線消費，達到了一個中小型專業(yè)電商網(wǎng)站流量，商品服務銷售額達到數(shù)億規(guī)模。 |
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