4月18日，百度在北京正式啟動“2012，聚焦?fàn)I銷新動力——百度營銷中國行”，作為此項(xiàng)活動的首站，百度與北京市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會、北京市工商業(yè)聯(lián)合會正式簽約，共同實(shí)施“百度青云計(jì)劃”。全國工商聯(lián)專職副主席莊聰生、北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員黨組成員副主任姜貴平、北京市工商聯(lián)常務(wù)副主席鄭默杰、副主席鄭勇男，百度公司副總裁王湛、百度公司副總裁朱光以及1000多家企業(yè)代表出席了簽約儀式。
5000萬資源 落地北京助力中小企業(yè)
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域正在發(fā)生一場深刻變革。隨著轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)程的加快、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整以及企業(yè)自身發(fā)展面臨稅負(fù)負(fù)擔(dān)重，物流、人工成本上升，市場競爭激烈等問題，迫切需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新，有效解決企業(yè)發(fā)展“瓶頸”的途徑。百度搜索營銷平臺的建設(shè)以及“百度青云計(jì)劃”的實(shí)施，將為北京市眾多中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級提供助力。
根據(jù)市經(jīng)信委、工商聯(lián)與百度簽署的“青云計(jì)劃”，三方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，從搭建資源平臺、人才培養(yǎng)、加大扶持資源等多方面入手，助力企業(yè)發(fā)展。具體包括，共同搭建中小企業(yè)搜索營銷“青云計(jì)劃”服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷增值服務(wù)。每年為北京市2萬家中小企業(yè)免費(fèi)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷、企業(yè)信息化、管理等方面的培訓(xùn)，同時(shí)與市經(jīng)信委共建中小企業(yè)信息化培訓(xùn)基地，指定百度營銷體驗(yàn)中心為“青云計(jì)劃”定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，計(jì)劃每年培訓(xùn)人數(shù)至少2萬人次。
中小企業(yè)自身規(guī)模普遍較小，在其發(fā)展過程中，往往會遇到客戶資源稀缺、市場信息不對稱、營銷手段單一等問題?！扒嘣朴?jì)劃”的實(shí)施也將為改變中小企業(yè)生存現(xiàn)狀提供契機(jī)。在2012年一年，百度就將在北京地區(qū)投入5000萬元資源，包括為 5000家企業(yè)提供免費(fèi)建站服務(wù)，為2萬家企業(yè)提供推廣補(bǔ)助資金，為企業(yè)提供百度商橋軟件、百度地圖位置標(biāo)注、百度營銷學(xué)習(xí)體驗(yàn)卡、百度統(tǒng)計(jì)軟件等，幫助中小企業(yè)成長。
北京企業(yè)搜索營銷應(yīng)用比例超全國3倍
中小企業(yè)在首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用日益突出，對穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、解決人員就業(yè)、推動技術(shù)創(chuàng)新等方面具有重要意義。目前，我市有中小企業(yè)38萬多家，GDP貢獻(xiàn)近六成。2011年，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，扶持中小企業(yè)健康發(fā)展，我市頒布了《北京市人民政府關(guān)于貫徹國務(wù)院進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展若干意見的實(shí)施意見》，從營造良好環(huán)境、增強(qiáng)融資支持、改善公共服務(wù)、提高中小企業(yè)的綜合經(jīng)營能力等多方面提出“實(shí)施意見”共30條，全面支持北京中小企業(yè)發(fā)展。
政企協(xié)力，對中小企業(yè)的信息化水平提升作用顯著。在北京，一成半企業(yè)選擇百度開展搜索引擎營銷，比例高于全國平均水平三倍。2011年，新增2.5萬家北京企業(yè)選擇百度開展搜索引擎營銷，目前北京通過百度開展搜索營銷的企業(yè)數(shù)量累計(jì)達(dá)到6.3萬家，在北京市38萬家中小企業(yè)中占16.5%，遠(yuǎn)高于5%的全國平均水平。
基于市場的巨大需求，搜索營銷也越來越得到政府的關(guān)注與支持。市經(jīng)信委將“青云計(jì)劃”系列活動列入北京市中小企業(yè)服務(wù)年活動安排，對“青云計(jì)劃”系列活動的組織實(shí)施進(jìn)行指導(dǎo)和支持，指定專人負(fù)責(zé)計(jì)劃的推進(jìn)與實(shí)施，積極鼓勵和引導(dǎo)中小企業(yè)參加“青云計(jì)劃”系列活動。隨著青云計(jì)劃在我市落地，市工商聯(lián)作也積極推動會員企業(yè)參與百度搜索營銷平臺建設(shè)，與百度公司、市經(jīng)信委合作，爭取設(shè)立專業(yè)咨詢窗口、熱線電話，或授牌“百度互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)”，為中小企業(yè)提供專業(yè)、免費(fèi)線下咨詢，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。
北京經(jīng)信委姜貴平主任指出，百度作為全球最大的中文搜索引擎，通過技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，發(fā)揮了非常重要的作用，為大量中小企業(yè)的發(fā)展提供了新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新營銷方式，從而推動企業(yè)盡快走上內(nèi)生增長、創(chuàng)新驅(qū)動的軌道上來，將具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
30億元扶持計(jì)劃解決中小企業(yè)迫切需求
越來越多信息表明，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，搜索營銷作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最重要、最有效、用戶信任度最高的營銷方式，越來越多的企業(yè)開始意識到搜索營銷的重要性，開始使用搜索營銷。百度副總裁朱光表示，搜索營銷適用性非常的廣，它適用于每一家需要擴(kuò)張業(yè)務(wù)，尋找客戶的企業(yè)，現(xiàn)在有近50萬中小企業(yè)既是百度搜索營銷的使用者，我們希望通過這種形式讓更多企業(yè)快速了解搜索營銷，獲得快速發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)投入在網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到營銷總額的26.7%，這不僅超越了報(bào)紙和雜志，而且超越了傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體——電視。而借助鏈接供應(yīng)方和需求方的交匯點(diǎn)地位，搜索營銷成為潛在用戶訪問網(wǎng)站最重要和最有效的手段，轉(zhuǎn)化率很高。2011年，搜索營銷被40.7%的企業(yè)主評為效果最好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
百度副總裁朱光認(rèn)為，搜索營銷模式越來越成熟，市場對于營銷的渴求就越來越強(qiáng)烈。百度去年年底就和工信部聯(lián)合啟動了30億元的中小企業(yè)扶持計(jì)劃“翔計(jì)劃”，隨著今年“翔計(jì)劃”在全國落地，將造就更多熟練運(yùn)用搜索營銷的企業(yè)，這些中小企業(yè)將形成的深遠(yuǎn)稠密的搜索營銷網(wǎng)絡(luò)，成為中國經(jīng)濟(jì)信息的流動血管，進(jìn)而成為支持中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支撐平臺。 |
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