| 北京時(shí)間4月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)《廣告時(shí)代》網(wǎng)站（AdAge.com）周三撰文稱，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)總裁劉勝義日前在出席“2012 Ad Age Digital conference”即“紐約數(shù)字廣告時(shí)代峰會(huì)”時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)網(wǎng)民封閉的“關(guān)系”走向了開放的“關(guān)系鏈”。
劉勝義周二在出席“紐約數(shù)字廣告時(shí)代峰會(huì)”時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)傳統(tǒng)的強(qiáng)“關(guān)系”文化，比如非常了解的熟人關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚩焖俳⒌?、弱連接的“關(guān)系鏈”。這意味著品牌首先需要快速搭建海量用戶弱聯(lián)系，通過大量互動(dòng)提升品牌親密度，再逐步形成品牌認(rèn)同和忠誠(chéng)度。騰訊當(dāng)前已擁有7.21億活躍用戶帳戶。劉勝義表示，騰訊在14個(gè)月之前開發(fā)出智能手機(jī)即時(shí)通訊服務(wù)應(yīng)用“微信”，如今“微信”的用戶總數(shù)已達(dá)1億人。
劉勝義表示，取得這樣的成績(jī)，令人感到驚訝。中國(guó)目前已擁有5.13億網(wǎng)絡(luò)用戶；每天有超過16.4031萬中國(guó)首次登錄互聯(lián)網(wǎng)。劉勝義還表示，林書豪目前在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)擁有540萬“粉絲”，且同一時(shí)間在騰訊玩麻將游戲的用戶達(dá)到了37萬人。
劉勝義認(rèn)為，消費(fèi)者的懷疑態(tài)度，經(jīng)常會(huì)給參加大型活動(dòng)的營(yíng)銷者帶來挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，騰訊在兩年前曾攜手寶馬（BMW），主辦了“世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”活動(dòng)。
劉勝義表示，“中國(guó)人渴望得到社會(huì)、他人的認(rèn)可和尊重，樂于向他人展示自己，無論在真實(shí)世界還是虛擬世界，‘我看起來怎么樣’都很重要，所以個(gè)人形象的維護(hù)，是生活中重要的組成部分。”他強(qiáng)調(diào)說，當(dāng)關(guān)系鏈把消費(fèi)者的社交關(guān)系拉到網(wǎng)上，個(gè)人的虛擬形象就變得非常重要，虛擬形象的維護(hù)，成為維護(hù)弱關(guān)系鏈的重要手段，滿足虛擬形象需求的虛擬物品在中國(guó)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)，品牌也需要采用這種新手段來為消費(fèi)者提供價(jià)值。 |
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