5月30日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今日正式發(fā)布旗下自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，該品牌涉及男裝、女裝、內(nèi)衣及家紡產(chǎn)品等，目前商品種類在300種左右。當(dāng)當(dāng)主管自有品牌的副總裁江強(qiáng)介紹，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品會(huì)擁有自身設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶(微博)對“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的定位是“材質(zhì)中端和中高端，價(jià)格是本土相應(yīng)品牌5-7折，但款式是基本款和經(jīng)典款?！?/P>
數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億人，而網(wǎng)購的用戶規(guī)模達(dá)2.03億。如此龐大的消費(fèi)人群大部分都掌握在國內(nèi)幾大電商巨頭的手中。而對于服裝這個(gè)數(shù)千億規(guī)模的網(wǎng)購市場，電商應(yīng)該是近水樓臺(tái)先得月。但目前服裝市場上，真正的電商自有品牌卻寥寥可數(shù)。
自有品牌在線下銷售渠道發(fā)展的卻非常好，如Tesco樂購、沃爾瑪、家樂福等都有非常成功的自有品牌。如Tesco樂購的自有品牌已經(jīng)占到其整體業(yè)務(wù)的20%。這些成功的范例也值得目前的電商好好學(xué)習(xí)。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶介紹，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品已經(jīng)籌備了1年多的時(shí)間，競爭對手并非凡客誠品。當(dāng)當(dāng)優(yōu)品定位在中高端材質(zhì)的經(jīng)典款，并延續(xù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)低價(jià)路線。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌事業(yè)部總經(jīng)理江強(qiáng)介紹，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品采用直接從代工廠進(jìn)貨的模式，商品出了工廠門直接進(jìn)入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)庫房，這是一種“0渠道”的商業(yè)模式。線下賣場買到600-700元的絲光棉男士高檔T恤，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品就可以賣到不到200塊。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所選擇的代工廠也都是為“九牧王”、“金利來”等中高端品牌代工的業(yè)內(nèi)知名大廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達(dá)、汕頭金公子、廣州華麟等。
江強(qiáng)表示，雖然選擇了業(yè)內(nèi)的大廠，但在質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依然要求廠商首先送檢國家質(zhì)檢部門，并選擇了業(yè)內(nèi)最為嚴(yán)格的AQL2.5抽檢標(biāo)準(zhǔn)，采取出廠、入庫兩次抽檢標(biāo)準(zhǔn)。
江強(qiáng)還指出：設(shè)計(jì)基本款和經(jīng)典款，并不代表當(dāng)當(dāng)優(yōu)品不重視設(shè)計(jì)，越是簡單經(jīng)典的設(shè)計(jì)愈發(fā)考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對于商品的把控尺度，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品會(huì)擁有自身設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。 |
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