| 6月1日消息，百度CEO李彥宏今日在百度聯(lián)盟峰會(huì)上表示，長(zhǎng)期以來業(yè)界形成的印象是只要有足夠多用戶，就一定有錢賺。實(shí)際上，這種在PC時(shí)代賺錢模式如廣告、游戲、電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上均遭遇極大挑戰(zhàn)。
李彥宏指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)存在至少有十幾年，此前盡管很多人跟百度說一定要在手機(jī)上把搜索做好，但百度的判斷是市場(chǎng)拐點(diǎn)還沒有到。直到最近這一兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮確實(shí)日益發(fā)展起來，3G網(wǎng)絡(luò)鋪開、智能手機(jī)出貨，今年僅安卓的手機(jī)出售就在1億臺(tái)以上。
整個(gè)市場(chǎng)在迅速發(fā)生變化，這個(gè)變化導(dǎo)致很多人覺得很興奮。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界在心中形成了固化的理念：只要有足夠多的用戶，就一定有錢賺。如果看一看過去很多成功的公司，包括投資界、創(chuàng)業(yè)者都是這樣的理念。
“現(xiàn)在不需要考慮能不能賺錢？賺錢方式是什么？只要做到足夠多的用戶，我將來就可以做大，可以掙到很多很多錢。但是這樣的思維方式并不對(duì)?！崩顝┖暾f，在PC時(shí)代，有很多公司，譬如說Netscape（網(wǎng)景）瀏覽器，它有很多用戶，卻因?yàn)闆]有商業(yè)模式失敗。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)還不一樣，即在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)被證明賺錢的模式如廣告、游戲和電子商務(wù)卻不一定行得通。比如PC時(shí)代不斷增大屏幕，廣告也有價(jià)值。但到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕變成這么小，如果放廣告，幾乎沒有空間再來放內(nèi)容。
還有就是在PC互聯(lián)網(wǎng)上大家能夠坐在那認(rèn)認(rèn)真真看一些東西、接受一些東西、去玩一些東西，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，大家占用的是碎片時(shí)間，在這種狀態(tài)下，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式提出很多挑戰(zhàn)，像廣告、游戲、還有電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上都面臨著比較大的挑戰(zhàn)。
從全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)來看，目前移動(dòng)還占很小比例，很多人看到成長(zhǎng)速度不慢，但由于移動(dòng)終端的屏幕比較小，使用時(shí)間都是碎片時(shí)間，所以廣告價(jià)值沒有PC互聯(lián)網(wǎng)那么大，即使是在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，變現(xiàn)能力也被認(rèn)為是遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng)。這對(duì)以廣告模式為主的網(wǎng)站帶來很大挑戰(zhàn)。
實(shí)際上，手機(jī)終端最初不是作為媒體來產(chǎn)生的，而是作為一種通訊工具產(chǎn)生，大家使用的是碎片時(shí)間，是立刻要獲得反饋的狀態(tài)。現(xiàn)在很多人都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做新的媒體形式來看待，但是手機(jī)這種終端目前還是不適應(yīng)一般的廣告。
游戲也面臨很大的挑戰(zhàn)，目前在中國(guó)游戲的收入來源是大型客戶端游戲，大家可以玩得起來才愿意付費(fèi)。在手機(jī)上，只有一些碎片時(shí)間，必須是輕量級(jí)游戲。目前怎么賺錢？很多人是說不清楚。在這個(gè)系統(tǒng)里面收錢的問題還沒有解決，更多的是擁有廣大用戶群。雖然也有很多商店，IOS有部分收費(fèi)，像Android大多數(shù)都是免費(fèi)。
所有這一切都使得在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺錢面臨很大的挑戰(zhàn)。有人可能會(huì)說，在日本做無線互聯(lián)網(wǎng)賺多少錢。但日本的狀況不一定能夠被復(fù)制。在IPhone之前，日本的3G互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是很早就開始發(fā)展，而且都是用日本公司生產(chǎn)的手機(jī)看電視、上網(wǎng)。但是，當(dāng)美國(guó)的這一波智能手機(jī)來了之后，把日本本土手機(jī)給打下去了。日本目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)探索出的一些商業(yè)模式能不能被復(fù)制到其他的市場(chǎng)去？實(shí)際上是打問號(hào)。
對(duì)于電子商務(wù)而言，因?yàn)橹Ц兜葐栴}目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)也不及PC。很多人會(huì)跟我講，手機(jī)其實(shí)有它的優(yōu)勢(shì)，有它獨(dú)特的地方，比如拿手機(jī)的話，可以知道時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件——這個(gè)人在哪，這個(gè)人是個(gè)什么樣的人，他現(xiàn)在做什么事，這些都可以知道。所以很多人覺得說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起來的話首先會(huì)把LBS帶起來。其實(shí)LBS的主要模式應(yīng)該是向本地商戶收費(fèi)，為什么現(xiàn)在還沒有變成主流？
李彥宏認(rèn)為，本地商戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)也好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也好，有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來學(xué)習(xí)如何使用互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)銷售去找本地商戶的時(shí)候，銷售成本不低，很可能不低于在互聯(lián)網(wǎng)去投廣告。但是戶均消費(fèi)又比較低，所謂的本地商戶服務(wù)的就是比較小的商圈，比如方圓五公里的商圈，在這種框架下，真正在這個(gè)小范圍內(nèi)能夠找到足夠的消費(fèi)頻次，但消費(fèi)量其實(shí)并沒有那么高。
這就產(chǎn)生了一個(gè)矛盾，一方面客戶發(fā)展和客戶維護(hù)的成本不低，另外一方面戶均消費(fèi)不高，這就導(dǎo)致這個(gè)商業(yè)模式過去這么多年一直沒有能夠發(fā)展起來。手機(jī)被大家認(rèn)為現(xiàn)在有了一些優(yōu)勢(shì)，其實(shí)并沒有在真正的商業(yè)模式上能夠體現(xiàn)出來。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨各種各樣的挑戰(zhàn)，但無數(shù)的人在往上沖，各種各樣的開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)公司，大家都覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來，一定要占到一塊地。這很像一個(gè)酒駕的情況，豪車、美女，雨大、路滑，車速開到180邁，一不小心就會(huì)出人命，很刺激，但是很危險(xiǎn)。
李彥宏指出，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是這么一個(gè)狀況，這個(gè)狀況在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)過，年齡稍微大一點(diǎn)的人都知道，99年2000年的時(shí)候PC互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一次瘋狂的泡沫，什么錢都賺不到，但很容易拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，很容易上市。
但是PC互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)泡沫后來破了，為什么破了？最主要的原因就是沒有找到合適的商業(yè)模式。像搜索這樣的商業(yè)模式，其實(shí)是在2002年以后，才慢慢變成互聯(lián)網(wǎng)主流的商業(yè)模式。
李彥宏指出，今天全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告大概就是700多億美金，這里面至少有450億美金是搜索模式，也就是說除去單一的搜索商業(yè)模式之外，其他的模式并沒有賺到太多錢，這是PC互聯(lián)網(wǎng)過去的形勢(shì)?，F(xiàn)在又面臨這樣那樣的問題。
“很多人很樂觀，但是我覺得需要很謹(jǐn)慎，需要認(rèn)真的考慮未來它的商業(yè)模式應(yīng)該是什么樣子?！崩顝┖曛赋觯M管今天的話可能并不是很好聽，但相信在大多數(shù)情況下，真話比好話更有價(jià)值。 |
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