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向海龍稱，未來(lái)百度會(huì)考慮在百度知道、百度圖片實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)可能。百度正規(guī)劃和實(shí)施云戰(zhàn)略，計(jì)劃在云技術(shù)上考慮如何在移動(dòng)網(wǎng)站和Web App中實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)。

據(jù)悉，第七屆百度聯(lián)盟峰會(huì)今日在張家界揭幕，百度創(chuàng)始人李彥宏、百度副總裁向海龍、百度副總裁朱光等高層出席，大會(huì)透露2012年百度聯(lián)盟的分成預(yù)計(jì)超過(guò)20億元。

以下是百度副總裁向海龍演講實(shí)錄：

向海龍：各位聯(lián)盟合作伙伴，各位媒體朋友上午好！歡迎參加2012年百度聯(lián)盟峰會(huì)，今天我演講的主題是百度讓流量更有價(jià)值。眾所周知百度是全球最大的搜索引擎，根據(jù)2011年的數(shù)據(jù)，百度在中文搜索引擎市場(chǎng)上份額達(dá)到80%，我們有來(lái)自網(wǎng)站流量，還有百度移動(dòng)流量及聯(lián)盟合作伙伴豐富的流量，過(guò)去百度一直致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們的鳳巢系統(tǒng)是擔(dān)負(fù)這樣的使命，現(xiàn)在百度已經(jīng)是流量最高，合作伙伴最多，影響力最大的流量變現(xiàn)第一品牌。

百度其實(shí)不光是在搜索流量上進(jìn)行變現(xiàn)，我們還通過(guò)網(wǎng)盟，精準(zhǔn)等產(chǎn)品，打造最大的展示推廣流量變現(xiàn)的第一平臺(tái)。今天百度已經(jīng)擁有搜索和瀏覽這兩大變現(xiàn)平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，百度一直秉承讓合作伙伴更強(qiáng)的理念，我們一直關(guān)心的話題就是如何讓我們合作伙伴流量更有價(jià)值。

百度是通過(guò)兩種方式來(lái)提升流量的價(jià)值，第一方面就是我們針對(duì)已經(jīng)變現(xiàn)的這部分流量，我們也在思考如何實(shí)現(xiàn)更高效流量的變現(xiàn)；第二就是我們針對(duì)尚未變現(xiàn)的流量實(shí)現(xiàn)更大范圍的變現(xiàn)。其實(shí)針對(duì)我們已變現(xiàn)的流量百度通過(guò)變現(xiàn)技術(shù)上的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)在搜索上的技術(shù)升級(jí)以及產(chǎn)品展示推廣上的升級(jí)，使得我們變現(xiàn)有進(jìn)一步的提升。

接下來(lái)我給大家做一個(gè)介紹，也是我們搜索變現(xiàn)有哪些可做的，我們做了以后對(duì)我們變現(xiàn)有什么樣的作用。首先我們來(lái)看一下覆蓋匹配技術(shù)升級(jí)，我們通過(guò)一些技術(shù)升級(jí)，百度可以覆蓋匹配更多的搜索詞使得變現(xiàn)流量更大，以滿足客戶推廣的需求，這里給大家舉一個(gè)例子。比如有一個(gè)人英語(yǔ)不是非常好，如果查找英語(yǔ)變現(xiàn)這個(gè)詞，就會(huì)根據(jù)搜索的詞匹配企業(yè)推廣的內(nèi)容。

但是隨著這幾年搜索智能化就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)民的搜索習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，他們不會(huì)簡(jiǎn)單的搜這樣一個(gè)詞，可能會(huì)搜英語(yǔ)變現(xiàn)哪里最好。我們?cè)谏?jí)過(guò)后就會(huì)使得句子進(jìn)行語(yǔ)義分析之后，其實(shí)想找英語(yǔ)培訓(xùn)，我們就跟相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的匹配之后可以更大范圍內(nèi)的進(jìn)行變現(xiàn)，這樣也滿足了我們客戶的需求，同時(shí)也滿足了網(wǎng)民在查找信息之后想要查找的一些內(nèi)容，可以推廣這樣信息了解。

另外就是匹配推廣內(nèi)容更加精準(zhǔn)，我們通過(guò)個(gè)性化的技術(shù)可以讓不同的人看到不同的推廣內(nèi)容。在這里我也舉一個(gè)例子，就像有一個(gè)人車險(xiǎn)可能很快就到期了，可能關(guān)注搜索了一下車險(xiǎn)的關(guān)鍵詞，搜索之后點(diǎn)擊賣(mài)車險(xiǎn)的內(nèi)容，點(diǎn)完之后進(jìn)去看，可能第一次看的時(shí)候不是去買(mǎi)，會(huì)多次看，等到再一次搜索的時(shí)候，我們知道在找車險(xiǎn)并且喜歡希望能夠購(gòu)買(mǎi)車險(xiǎn)，我們就推薦更多商業(yè)推廣的內(nèi)容。

針對(duì)一個(gè)人如果是搜了車險(xiǎn)以后沒(méi)有點(diǎn)擊商業(yè)的內(nèi)容，如果是說(shuō)一些想看一看關(guān)于車險(xiǎn)方面的介紹，文件或者是一些知識(shí)內(nèi)容，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)人不是購(gòu)買(mǎi)車險(xiǎn)，可能想了解這方面的知識(shí)，所以很多的搜索可能沒(méi)有商業(yè)推廣和信息了。

我們這樣做的目的就是提高用戶的滿意度，如果不想看商業(yè)信息我們就不給他，如果想看就給他或者是更多，這樣可以滿足客戶投放的習(xí)慣，這樣投放會(huì)更加的精準(zhǔn)，也提升了我們整個(gè)變現(xiàn)能力。

另外就是更高效的變現(xiàn)與拓展，這是我們今年做的非常多的工作，就是如何提高系數(shù)。推廣內(nèi)容在沒(méi)有進(jìn)行投放之前事先預(yù)估點(diǎn)擊率大概是多少，有了這樣一個(gè)技術(shù)我們就可以使得變現(xiàn)能力更強(qiáng)的這些推廣信息把它排到前面實(shí)現(xiàn)更大效率的變現(xiàn)。這就是第三個(gè)更高效變現(xiàn)的投放。這是關(guān)于搜索方面的，我們?cè)倏匆豢凑故就茝V變現(xiàn)做了哪些技術(shù)上的提升。

第一我們完善了用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)手段分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)，更精確全面了解消費(fèi)者的需求。另外我們今年針對(duì)多重定向技術(shù)進(jìn)行了完美的組合，原來(lái)有非常多的定向技術(shù)，比如關(guān)鍵詞定向，再營(yíng)銷定向等多種定向技術(shù)，我們把它們進(jìn)行了整合，這樣提升了整個(gè)投放效率，又更好的滿足了客戶推廣需求。另外我們近期還會(huì)推出人群菜單的產(chǎn)品，繼百度推廣強(qiáng)大的行為和信息分析結(jié)合多重定向的技術(shù)百度可以讓客戶更準(zhǔn)確、高效的達(dá)到目標(biāo)人群，最重要的是實(shí)現(xiàn)受眾菜單投放模式，更好的滿足品牌客戶對(duì)推廣的需求。

除了技術(shù)上的升級(jí)以外百度在后臺(tái)也進(jìn)行了全面的升級(jí)，主要是因?yàn)槲覀冇泻芏喈a(chǎn)品做了很多，比如人群菜單的產(chǎn)品或者品牌地標(biāo)這樣一個(gè)產(chǎn)品，更好的滿足了大的客戶推廣需求，這樣就使得很多大的客戶選擇在百度投放，這樣提高我們整個(gè)投放的規(guī)模，另外也提高整個(gè)投放質(zhì)量。

此外百度提供產(chǎn)品的應(yīng)用性，吸引更多中小企業(yè)使用百度的產(chǎn)品，不管針對(duì)新進(jìn)來(lái)的客戶還是針對(duì)老的客戶都能夠讓這些客戶快捷的在百度上完成一些操作，實(shí)現(xiàn)推廣的需求。通過(guò)我們整體的升級(jí)，中小企業(yè)的數(shù)量會(huì)有比較大的增幅。

對(duì)于以上我們談的都是變現(xiàn)如何通過(guò)我們的技術(shù)和產(chǎn)品讓我們這樣一個(gè)變現(xiàn)進(jìn)一步提升。其實(shí)還有一部分就是如何針對(duì)沒(méi)有變現(xiàn)的流量，怎么實(shí)現(xiàn)更大范圍的變現(xiàn)。未來(lái)百度將針對(duì)哪些流量進(jìn)行變現(xiàn)呢？

百度正在嘗試的是通過(guò)貼吧進(jìn)行社交流量的變現(xiàn)幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷，這是我們?cè)趪L試和研究的方向，近期我們也會(huì)有一些關(guān)于貼吧推廣的產(chǎn)品出來(lái)，未來(lái)我們還會(huì)考慮在百度知道還有百度圖片這些頻道實(shí)現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能。百度現(xiàn)在正在規(guī)劃和實(shí)施的云戰(zhàn)略，這是百度非常重要的戰(zhàn)略方向。未來(lái)百度計(jì)劃在云的技術(shù)上也會(huì)有更多的考慮如何在移動(dòng)網(wǎng)站和Web App中實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)變現(xiàn)。