| 北京時(shí)間7月31日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年以來谷歌(微博)的YouTube推出了近100個(gè)新網(wǎng)絡(luò)視頻“頻道”，吸引了艾米·波勒（Amy Poehler）等天才演員制作或出演原創(chuàng)節(jié)目，為網(wǎng)站帶來新觀眾和大廣告客戶。對(duì)YouTube來說，這是一次耗費(fèi)1.5億美元的實(shí)驗(yàn)：在其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上播下數(shù)十個(gè)新視頻“頻道”的種子，看看有什么效果。
目前為止，谷歌很滿意這8個(gè)月來的努力。該公司表示，將再投入2億美元推廣頻道，以吸引更多的觀眾和廣告。消息人士稱，YouTube廣告客戶承諾今年將投入超過1.5億美元的廣告費(fèi)。對(duì)此YouTube的官員拒絕發(fā)表評(píng)論。同時(shí)，這些頻道自身也在努力尋找自己的位置，進(jìn)行了大量的嘗試，也出現(xiàn)很多失誤。前圣丹斯有線電視頻道首席執(zhí)行官拉里·艾登（Larry Aidem）在談到Y(jié)ouTube的觀眾時(shí)稱：“只是建立頻道這并不意味著他們會(huì)來?！?/P>
2月艾登在YouTube推出一個(gè)關(guān)注新興藝術(shù)家的頻道MyISH，該頻道起步較慢，很多視頻的主持人只是談自己喜愛的藝術(shù)家。MyISH在研究了觀眾的反應(yīng)后，意識(shí)到“觀眾不是名嘴”，對(duì)各種各樣的音樂體裁不感興趣。因此艾登先生和他的團(tuán)隊(duì)改版了頻道，聘請(qǐng)YouTube名人邁克爾·巴克利（Michael Buckley）制作有關(guān)明星如凱蒂·佩里（Katy Perry）的搞笑視頻。他們還將頻道關(guān)注點(diǎn)放在流行音樂上。
據(jù)comScore稱，幾個(gè)星期后MyISH的排名迅速上升，排在YouTube六月觀看最多頻道的第120位，獨(dú)立訪問用戶超過70萬，而4月其排名還只在第803位，獨(dú)立訪問用戶只有13萬。艾登只是多個(gè)YouTube首批制片人之一，他的經(jīng)歷說明了應(yīng)如何找到正確的方式，讓新頻道在這個(gè)全球最大的視頻網(wǎng)站中脫穎而出。
YouTube副總裁和頻道政策設(shè)計(jì)師羅伯特·金科爾（Robert Kyncl）表示，他的團(tuán)隊(duì)和頻道創(chuàng)建者“感覺通過”這個(gè)過程找到了在網(wǎng)站表現(xiàn)最佳的內(nèi)容“大藍(lán)圖”。他還稱，對(duì)目前新頻道“非常好的增長(zhǎng)”感到高興。在新頻道中，有10個(gè)平均每周視頻瀏覽量超過100萬次。消息人士稱，YouTube計(jì)劃將頻道行動(dòng)擴(kuò)展到歐洲，明年在英國(guó)和法國(guó)資助數(shù)十個(gè)視頻頻道。金科爾對(duì)此拒絕發(fā)表評(píng)論。
與電視相比，YouTube的快速制作流程和網(wǎng)絡(luò)視頻的低成本，意味著制作者可近乎實(shí)時(shí)地改變節(jié)目以響應(yīng)關(guān)注的反饋。因此，YouTube頻道制作人稱，其內(nèi)容的迅速發(fā)展最終將讓他們找到長(zhǎng)期吸引大量觀眾的最佳途徑。YouTube有成千上萬個(gè)頻道，這些頻道是由經(jīng)常發(fā)布視頻的活躍用戶創(chuàng)建，有些比其他的要好很多。
這些新的得到資金支持的高質(zhì)量節(jié)目是廣告客戶的“品牌安全”。YouTube的頻道政策只是一種達(dá)到目的的手段。通過投資專業(yè)級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作并顯示存在可行的經(jīng)濟(jì)模式，YouTube希望鼓勵(lì)其他專業(yè)視頻制作人加入網(wǎng)站。
總體而言，YouTube的用戶增長(zhǎng)正在回升。金科爾，現(xiàn)在該網(wǎng)站的用戶每月觀看四十億小時(shí)的視頻，今年早些時(shí)候還只有30億個(gè)小時(shí)。他稱，去年以來訂閱頻道的用戶翻了一番，雖然YouTube不會(huì)公布具體數(shù)字。對(duì)個(gè)瞄準(zhǔn)青少年和年輕成年人的的YouTube頻道已迅速積累了高人氣。
其他快速上升的頻道，包括WIGS成為針對(duì)婦女的愛情頻道，該頻道在六月成為YouTube頻道的第67位。制作了年輕成人電視節(jié)目的布萊恩·羅賓斯（Brian Robbins），6月中旬在YouTube上推出了AwesomenessTV頻道。此后，該頻道吸引了超過76萬的用戶和近1000萬次視頻瀏覽。但并非每個(gè)群組都很容易地被引誘到Y(jié)ouTube上觀看普通節(jié)目。
12月推出的女權(quán)頻道KinCommunity，約有28萬用戶。創(chuàng)始人邁克爾·韋恩（Michael Wayne）都承認(rèn)成年婦女“沒有圍繞特定”YouTube頻道進(jìn)行組織，但這意味著“成為大的婦女在線品牌”還有機(jī)會(huì)。 |
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