北京時(shí)間8月3日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,谷歌(微博)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二宣布收購了成立4年之久的社交媒體管理公司W(wǎng)ildfire,對(duì)此,美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch對(duì)此發(fā)表評(píng)論文章稱,這筆收購將有助于谷歌加強(qiáng)對(duì)Facebook平臺(tái)活動(dòng)的監(jiān)控,并且是谷歌等科技巨頭向Facebook所屬領(lǐng)地開始進(jìn)攻的一個(gè)標(biāo)志。
以下是文章主要內(nèi)容:
作為全球最大社交網(wǎng)站,F(xiàn)acebook擁有充足的時(shí)間與資源規(guī)劃出自己基于10億活躍用戶的盈利模式。而一旦Facebook CEO馬克-扎克伯格開始這樣做,相信Facebook的股價(jià)將漲到無以復(fù)加的程度。但是,谷歌及其他Facebook競爭對(duì)手的介入或許將對(duì)Facebook的既定策略產(chǎn)生一定的干擾。
谷歌收購Wildfire挺進(jìn)Facebook腹地
不久前,谷歌斥資2.5億美元收購了社交廣告創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ildfire。Wildfire是一家?guī)椭鸂I銷人員管理他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)如Facebook及Twitter上面廣告的公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在過去四年中,Wildfire總共獲得了1400萬美元的投資。顯然,谷歌的這一舉動(dòng)表明公司已經(jīng)開始拓展Google+之外的成功之道,同時(shí)也挑明了Facebook所在的社交領(lǐng)域遠(yuǎn)非外表看起來那樣風(fēng)平浪靜。
除了谷歌收購Wildfire,上月還有Saleforce 6.89億美元對(duì)Wildfire最大競爭對(duì)手Buddy Media的收購。以及此前甲骨文3億美元對(duì)Vitrue的收購。谷歌、甲骨文和Saleforce為收購這些公司總計(jì)花費(fèi)了13億美元巨資,這些被收購的公司規(guī)模有大有小,但他們的共同點(diǎn)之一是——他們都從事社交網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。
谷歌、甲骨文和Saleforce的收購行為表明了這些科技巨頭對(duì)于Facebook的崛起已經(jīng)給予了足夠的重視,與此同時(shí),他們也清楚的知道Facebook所在的社交領(lǐng)域是一塊多么巨大的蛋糕。
因此,在我看來,F(xiàn)acebook成功道路上的阻撓并非僅僅來自公司的內(nèi)部的執(zhí)行力,其他競爭對(duì)手的同樣給Facebook帶來了不小的威脅。如今的社交網(wǎng)絡(luò)的營銷形式主要是以優(yōu)惠券促銷等形式進(jìn)行的。但Wildfire的最大優(yōu)勢(shì)在于,它可以為每個(gè)客戶量身定做所需的應(yīng)用程序。盡管這種推廣方式還處在推廣階段,但這一服務(wù)最終會(huì)使用戶的行為或個(gè)人信息,加入精準(zhǔn)營銷的元素,以達(dá)到效率的最大化。
Wildfire曾表示,公司擁有多達(dá)16000名企業(yè)客戶,其中包括財(cái)富50強(qiáng)中的半數(shù)客戶,其中包括AT&T和索尼等。
目前,針對(duì)該領(lǐng)域用戶的最終營銷方式雖然沒有完全確定下來,但可以肯定的是,未來的營銷方式勢(shì)必將基于這些用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣及個(gè)人數(shù)據(jù)而進(jìn)行定制,而這恰恰是搜索巨頭谷歌所擅長的領(lǐng)域。當(dāng)然,這些公司希望除廣告業(yè)務(wù)以外,還能用諸如發(fā)送信息至社交頁面這樣的服務(wù)來接觸到更多的受眾。
Facebook構(gòu)筑的玫瑰花園
由于擁有接近10億活躍用戶,F(xiàn)acebook對(duì)于該領(lǐng)域的控制十分嚴(yán)格。如果谷歌試圖針對(duì)Facebook用戶發(fā)布廣告,F(xiàn)acebook完全可以通過屏蔽相關(guān)數(shù)據(jù)接口,禁止對(duì)手接觸自己的用戶數(shù)據(jù)即可。
但事實(shí)真的是這樣嗎?答案恐怕是否定的。
首先,F(xiàn)acebook并不是世界上唯一一個(gè)社交網(wǎng)站。人們還有Twitter、LinkedIn、Google+,甚至Instagram和Pinterest可供選擇。扎克伯格清楚的知道這一點(diǎn),所以盡管Instagram的用戶數(shù)量遠(yuǎn)不及Facebook,但扎克伯格仍然愿意斥資10億美元收購后者來規(guī)避競爭風(fēng)險(xiǎn)。
其次,對(duì)于那些財(cái)報(bào)分析人士來說,F(xiàn)acebook最有價(jià)值的用戶群還是那5億手機(jī)用戶。但與此同時(shí),這部分用戶也是Facebook最難控制的一個(gè)群體。因?yàn)镕acebook不像谷歌或者蘋果,它沒有自己的系統(tǒng)平臺(tái),也沒有發(fā)布自己的智能手機(jī)或者平板電腦產(chǎn)品。
沒人能夠預(yù)測(cè)未來的這一領(lǐng)域究竟會(huì)如何發(fā)展,但大廣告投放商顯然希望自己的產(chǎn)品能夠在更多社交網(wǎng)站獲得更高的曝光率,而非只在Facebook這一單一平臺(tái)上。
我們相信,如果Facebook繼續(xù)在自己構(gòu)筑的玫瑰花園里自鳴得意,繼續(xù)向競爭對(duì)手關(guān)閉自己的數(shù)據(jù),那么其寄予厚望的Ad Exchange很可能落得像微軟曾經(jīng)收購的aQuantive一樣逐漸沒落的下場(chǎng)。
的確,F(xiàn)acebook目前的最大愿景就是成為社交領(lǐng)域最大的廣告平臺(tái),但隨著那些資金充裕競爭對(duì)手的進(jìn)入,F(xiàn)acebook的地位恐怕也并非牢不可破。 |