| 北京時間8月13日消息，據(jù)國外媒體報道，盡管目前有許多批評家已紛紛注銷了自己的Google+賬號，使得Google+看起來像一個無比失敗的社交網(wǎng)絡項目，但谷歌(微博)似乎并沒有太過重視這些批評，并且繼續(xù)致力于推進多項產(chǎn)品在同一平臺的交叉整合。
按照谷歌的“發(fā)布及循環(huán)”戰(zhàn)略模式，谷歌的Android及 Chrome一經(jīng)出現(xiàn)便成為了市場中的佼佼者。但谷歌明白，沒有龐大的用戶基數(shù)，自己的任何社交生態(tài)系統(tǒng)都無法催生出“殺手級”的應用。
不過，“谷歌貨幣”這一小額支付產(chǎn)品或許有希望成為市場中的“殺手級”服務，因為谷歌完全有能力通過“民主化在線商務服務”對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生革命性的影響。
在線電商革命迫在眉睫
盡管谷歌、貝寶、 Facebook、亞馬遜及蘋果都在電子支付領域投入了巨資，但目前的在線交易服務仍然沒能擺脫“繁瑣”及“耗時”的瓶頸。此外，在線支付服務對于傳統(tǒng)金融機構(gòu)的依賴也遏制了大量潛在在線交易的進行。因為，用戶往往需要通過銀行賬戶或銀行卡才能完成在線交易，這就意味著在線交易僅僅能在已經(jīng)大規(guī)模普及銀行服務的少數(shù)國家進行，而金融機構(gòu)要求支付的高昂手續(xù)費也使得人們對于小額支付在線交易的熱情大大減少。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，只有當在線支付服務的流程及手續(xù)無限接近于線下交易模式的時候，該領域才有可能真正發(fā)展成為一項具備百萬價值的產(chǎn)業(yè)。
考慮到谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領域的領導地位及其現(xiàn)有基礎設施，谷歌已經(jīng)具備了打破上述局限性的能力。如果谷歌能在擺脫銀行直接參與的條件下，創(chuàng)建出一種衍生財富及在線支付的貨幣，那么谷歌將真正可以跨越傳統(tǒng)金融機構(gòu)，催生出百萬潛在在線買家、賣家。
以下便是我們所列出有關(guān)為谷歌如何利用小額支付服務的實例：
YouTube：YouTube合作伙伴希望利用其視頻內(nèi)容取得盈利，但該盈利能力受制于視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的廣告利潤。在這一模式下，盡管越高的視頻點擊率等同于越高的利潤，但視頻內(nèi)容提供方的利潤并非由用戶對視頻內(nèi)容的喜好程度所決定，而是由視頻內(nèi)容所“產(chǎn)生”的點擊率所直接決定的，也就是由該視頻背后所傳遞的廣告商價值所決定。
如果用戶可以根據(jù)自己對于視頻的喜愛程度使用小額支付方式進行捐助，那么該視頻內(nèi)容的制作方可以更清楚的知道觀眾對自己作品的喜愛程度。視頻制作方還可以通過低成本訂閱方式，提供額外的視頻內(nèi)容，使自己建立出準確盈利預期，從而促進公司成為合法且健康的媒體公司。
廣告業(yè)務：谷歌在線廣告業(yè)務主要基于用戶瀏覽歷史信息、人口統(tǒng)計信息、位置信息，通過潛在客戶及其廣告利益相匹配來獲取利潤。相比簡單的猜測用戶的習慣，出版商喜愛更愿意通過提供信貸的方式換取用戶完整信息，那么用戶、出版商及廣告商之間的信息交換將變得更加透明并更一致，這一改進將可以有效消除廣告業(yè)務發(fā)展的不良因素。幫助有關(guān)方面更加準確的統(tǒng)計人口數(shù)據(jù)，并在降低廣告商預算的同時通過刺激用戶傳達出自己對于某一內(nèi)容的喜好程度，來增加出版商的利潤。
游戲業(yè)務：Google+已經(jīng)開始提供游戲服務，而Zynga及Facebook的繁榮發(fā)展則已經(jīng)很好的詮釋了游戲中交易的可盈利性。在這一領域提供“谷歌貨幣”將賦予游戲玩家在游戲中獲取更高收入的能力，并可以鼓勵玩家在其他非游戲方面加大消費，對于谷歌、游戲開發(fā)商、及玩家來說，這是一個三贏的局面。
API接口：對于其他合作者來說，開放“谷歌貨幣”的API接口不但可以鞏固谷歌在“互聯(lián)網(wǎng)基礎設置基礎”方面的領導地位，而且有可能催生新的業(yè)務模式。
比如，允許用戶花費小額金錢購買所喜愛的內(nèi)容將使內(nèi)容傳統(tǒng)、大型提供方考慮建立一些相對低成本的盈利模式，以此減少自己對于廣告業(yè)務的依賴。
眾包業(yè)務：Kiva和Kickstarter公司已經(jīng)向外界展示出了小額貸款在推動創(chuàng)業(yè)時所蘊含的巨大能量。通過便捷的在線應用，Kiva和Kickstarter有能力連接潛在供應商及擁有潛在需求的用戶，而谷歌則可以在驗證眾包模式及推動眾包模式發(fā)展方面提供更有力的幫助。
在開發(fā)這類貨幣的問題上，谷歌已擁有了大多數(shù)必要的基礎設施。谷歌AdSense可使得用戶具備即時收款、付款的能力。而通過谷歌AdWords、谷歌Wallet和谷歌Checkout，用戶可以在社交生態(tài)系統(tǒng)中完成在線支付的整個流程。除此之外，以上這些產(chǎn)品的整合還可以使谷歌有效跟蹤金錢去向，以避免全新支付模式推出后可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡詐騙現(xiàn)象。
此外，“谷歌貨幣”本身也具備盈利性，無論是以獲得利潤分成或以收取交易手續(xù)費的方式，谷歌都可以將自己的貨幣服務輕松轉(zhuǎn)化為高達數(shù)十億美元的業(yè)務單元。 |
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