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　　浪淘金加快本地化精細(xì)化運(yùn)營進(jìn)程

　　其實(shí)早在2010年年初，浪淘金效果廣告已經(jīng)通過旗下的簡(jiǎn)單網(wǎng)(www.j.cn)進(jìn)軍廣東市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)成立兩年的浪淘金僅為三十多個(gè)行業(yè)的一千多家企業(yè)提供過效果廣告服務(wù)，三分之二以上的客戶能夠?qū)⑵錉I銷成本降低到以前的三分之一。

　　2012年6月，浪淘金曾公布了公司的部分業(yè)績(jī)：浪淘金PPC業(yè)務(wù)自2008年上線，已累計(jì)為15000家國內(nèi)中小企業(yè)提供過服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋以京津、廣深、上海為代表的華北、華南、華東這三個(gè)中國經(jīng)濟(jì)最為活躍的經(jīng)濟(jì)圈。

　　“業(yè)務(wù)的急劇發(fā)展需要公司對(duì)原有的業(yè)務(wù)劃分方式進(jìn)行調(diào)整”，浪淘金CEO周杰透露，從地理位置上講，廣州、深圳距離很近，廣州分公司完全有能力將業(yè)務(wù)覆蓋深圳，之所以在廣州之外單獨(dú)成立深圳分公司，除浪淘金主營的PPC(按照電話效果付費(fèi))業(yè)務(wù)在深圳增長(zhǎng)迅速之外，這也是浪淘金推動(dòng)本地化精細(xì)化運(yùn)營進(jìn)程重要的一步。

　　周杰給浪淘金深圳分公司的制定的策略是：扎根深圳，給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者匹配最優(yōu)質(zhì)的商家。為實(shí)現(xiàn)這一策略，浪淘金深圳分公司目前已經(jīng)招募了一批熟悉深圳本地市場(chǎng)，又有豐富互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的營銷人才，多數(shù)成員已在互聯(lián)網(wǎng)公司工作4年以上，并于5月底前往北京受訓(xùn)3個(gè)月，在總部接受嚴(yán)格的考核和過濾，力爭(zhēng)將深圳分公司打造成浪淘金本地化精細(xì)化運(yùn)作的樣板。

　　重點(diǎn)發(fā)展PPC業(yè)務(wù)

　　針對(duì)不同廣告主的需求，浪淘金擁有提升互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的四大業(yè)務(wù)體系，包括協(xié)助傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)從線上尋找客戶的CPA/PPC廣告業(yè)務(wù);以引流為主要目的，同時(shí)追求可衡量廣告效果的推薦引擎營銷業(yè)務(wù);提升搜索引擎投放效果的搜索引擎營銷咨詢服務(wù);向有消費(fèi)意圖的受眾精準(zhǔn)展示廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告投放優(yōu)化服務(wù)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述浪淘金四大業(yè)務(wù)體系，每天通過各類廣告展示渠道，管理著近600萬個(gè)關(guān)鍵詞，為15,000多家傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，上百家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供可以顯著提升ROI的廣告服務(wù)。

　　而在這四大業(yè)務(wù)體系中，PPC業(yè)務(wù)無疑將是浪淘金深圳分公司發(fā)展的重點(diǎn)，也是浪淘金業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)“深圳優(yōu)質(zhì)本地商家”所最容易接受的效果營銷模式。

　　“其實(shí)我們以前也嘗試過網(wǎng)絡(luò)營銷，后來發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊欺詐、流量作假現(xiàn)象頻繁，我們也深受其害，而浪淘金PPC業(yè)務(wù)模式，我們只需要為真實(shí)的用戶來電付費(fèi)，浪淘金PPC業(yè)務(wù)后臺(tái)讓我清楚知道花了多少錢，稍微統(tǒng)計(jì)下就知道我在上面的投放效果?！痹谏钲诮?jīng)營一家汽車租賃公司的張經(jīng)理如是說。

　　當(dāng)被問及他們公司具體的投入數(shù)字時(shí)，張經(jīng)理以保密為由拒絕披露，不過他坦承，在使用浪淘金PPC六個(gè)月時(shí)間內(nèi)，自己每月的投入產(chǎn)出比均超過3，平均在4.5-5之間，在剛過去的7月份達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7，即在浪淘金投入1塊錢，帶來7塊錢的收入。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在深圳像張經(jīng)理這樣的本地商家，保守估計(jì)數(shù)量應(yīng)該超過20多萬，而這20多萬本地商家中，使用過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的比例不足1成。“我們深圳分公司業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)在優(yōu)質(zhì)本地商家，浪淘金深圳本地服務(wù)平臺(tái)(http://sz.fenfen.com/)共有婚嫁、汽車、教育等9個(gè)大類70個(gè)小類，未來一年內(nèi)我們將篩選出一千多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，相比現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量翻番?！崩颂越鸶笨偛藐惖虾Ｕf。