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法國(guó)教育家顧拜旦被公認(rèn)是現(xiàn)代奧林匹克的創(chuàng)始人, 1892年 11月25日，在慶祝法國(guó)體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)成立5周年大會(huì)上,顧拜旦第一次公開(kāi)和正式地提出創(chuàng)辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的倡議。顧拜旦在其長(zhǎng)達(dá)29年的國(guó)際奧委會(huì)主席任期內(nèi)殫精竭慮，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的生存、發(fā)展與創(chuàng)新作出一系列重大貢獻(xiàn)。

國(guó)際奧委會(huì)是一個(gè)國(guó)際性、非政府、非盈利組織，享有領(lǐng)導(dǎo)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和決定一切有關(guān)問(wèn)題的最高權(quán)力，“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”是顧拜旦早在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦初期提出的基本原則。在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以前，舉辦奧運(yùn)會(huì)所需費(fèi)用的主要由舉辦城市和所在國(guó)家的政府承擔(dān)，但隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)規(guī)模、影響的日益擴(kuò)大，顧拜旦富有理想主義色彩的三條基本原則這些年來(lái)逐漸被打破。

事實(shí)上，從第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始，商業(yè)贊助就一直伴隨著奧運(yùn)會(huì)發(fā)展。 1896年，雅典首屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)就遇到了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，希臘慈善家阿維羅夫無(wú)償提供重資修建體育場(chǎng)。直到1960年，羅馬奧運(yùn)會(huì)與電視媒體牽手，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播收入開(kāi)始成為國(guó)際奧委會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。馬羅奧運(yùn)會(huì)首次在歐洲18個(gè)國(guó)家進(jìn)行直播，據(jù)了解，當(dāng)年僅美國(guó)地區(qū)的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)就賣出了40萬(wàn)美元的天價(jià)。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)際奧委會(huì)逐漸掌握了銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的主動(dòng)權(quán)，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播營(yíng)銷的巨大潛力逐漸被充分釋放出來(lái)。 90年代以后，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。國(guó)際奧委會(huì)再次明確了電視轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利所屬，成為奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售主體。

據(jù)各大媒體報(bào)道，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷成為國(guó)際奧委會(huì)收入的最大來(lái)源。包括美國(guó)NBC、歐洲廣播聯(lián)盟、日本NHK廣播公司、韓國(guó)Korea pool、澳大利亞Channel 7等媒體大亨均付出了幾千萬(wàn)到上億美元的費(fèi)用購(gòu)買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，北京奧組委從國(guó)際奧委會(huì)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入中，搬回了超過(guò)8億美元的“金山”，按照當(dāng)年的匯率計(jì)算，約合人民幣60億元。

在這樣的一個(gè)起點(diǎn)之上，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中新媒體占比則更加驚人，根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，NBC在YouTube上推出超過(guò)3500小時(shí)的視頻直播內(nèi)容，而英國(guó)BBC電臺(tái)也將推出超過(guò)24個(gè)不同頻道，據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道權(quán)此次共賣出數(shù)十億美元。作為此次倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸及澳門地區(qū)新媒體播出機(jī)構(gòu)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，對(duì)全部5600小時(shí)的奧運(yùn)賽事進(jìn)行直播，包括電視上無(wú)法看到的4000多個(gè)小時(shí)賽事，是中國(guó)奧運(yùn)報(bào)道歷史上最大規(guī)模的賽事直播?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道上，中央電視臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一起，向前方派出多達(dá)500名記者和30個(gè)采訪組。這在新媒體報(bào)道的歷史上是絕無(wú)僅有的。

隨著新媒體勢(shì)力的崛起，讓新媒體傳播方式充分滲透進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的傳播過(guò)程中。據(jù)了解，目前，在中國(guó)大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)獨(dú)有，其他任何新媒體機(jī)構(gòu)尚未得到國(guó)際奧委會(huì)的相關(guān)授權(quán)許可。本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，以IP電視為代表，進(jìn)軍奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)在中國(guó)大陸和澳門地區(qū)向用戶播出的奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)節(jié)目長(zhǎng)達(dá)626.9小時(shí)，收視時(shí)長(zhǎng)累計(jì)655.1萬(wàn)小時(shí)。媒體猜測(cè)，新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷將成為驅(qū)動(dòng)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的新型引擎。