| 360的入局給搜索市場(chǎng)帶來(lái)“震動(dòng)”。昨日，在公司2012年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)表示，360推搜索以來(lái)，流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。昨日百度表示，對(duì)于搜索結(jié)果被360抓取，百度正在請(qǐng)教法務(wù)人士。
搜索份額成疑
360搜索于8月16日亮相，并成為360網(wǎng)址導(dǎo)航、360瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。
本周二，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛稱，“360搜索上線五天，在用戶幾乎無(wú)感知情況下迅速拿下國(guó)內(nèi)接近10%搜索市場(chǎng)份額，超越搜狗，成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎?！?/P>
科技資訊網(wǎng)站“站長(zhǎng)之家”和手機(jī)交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示，360搜索已超過(guò)搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來(lái)源。
汽車之家創(chuàng)始人李想昨日也表示，“360已經(jīng)兩倍于排在第三名的搜索引擎搜狗，搜索量為百度的16%，前三名的用戶質(zhì)量無(wú)差異?！彼J(rèn)為，360做搜索最明智的是用戶體驗(yàn)延續(xù)了百度，并去掉了廣告，而不是大舉創(chuàng)新。“對(duì)用戶而言，習(xí)慣的延續(xù)比功能的創(chuàng)新更重要?！?/P>
周鴻祎認(rèn)為，流量增長(zhǎng)超預(yù)期的原因在于，中國(guó)用戶已被培養(yǎng)了在瀏覽器和導(dǎo)航站上使用搜索的習(xí)慣。
但傅盛(微博)及幾個(gè)網(wǎng)站所說(shuō)的數(shù)據(jù)被廣泛質(zhì)疑。
分析機(jī)構(gòu)千樹(shù)數(shù)據(jù)引用alexa數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告稱，27個(gè)主流網(wǎng)站的上游網(wǎng)站中都沒(méi)有360搜索。
由于幾家知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)尚未發(fā)布8月搜索市場(chǎng)數(shù)據(jù)，因此360搜索所占的市場(chǎng)份額尚無(wú)法明晰。
360：還處于測(cè)試階段
對(duì)于剛剛推出的搜索業(yè)務(wù)，360方面昨日表示，“還處于測(cè)試階段”。
“360最初的發(fā)展定位是社區(qū)搜索，雖然業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向安全領(lǐng)域，但搜索的團(tuán)隊(duì)完整保留下來(lái)，搜索方面的技術(shù)也在持續(xù)研發(fā)，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)?！?60相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，搜索引擎的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了十幾年，技術(shù)并不神秘，搜索已經(jīng)從技術(shù)門(mén)檻發(fā)展到用戶體驗(yàn)門(mén)檻。
“用戶對(duì)已有的搜索相當(dāng)不滿意，我相信只要持續(xù)改進(jìn)，360搜索就會(huì)成為一個(gè)非常重要的參與者?！敝茗櫟t解釋說(shuō)，雖然谷歌(微博)的搜索結(jié)果體驗(yàn)很好，但是中國(guó)用戶很多時(shí)候無(wú)法訪問(wèn)，或者訪問(wèn)被中斷。
目前360搜索叫“綜合搜索”，網(wǎng)頁(yè)、視頻使用360搜索平臺(tái)，跳出的搜索結(jié)果基本來(lái)自其他搜索引擎（一種叫爬蟲(chóng)的技術(shù)抓?。Ｐ侣?、圖片、音樂(lè)、地圖搜索等還是由百度、谷歌、搜狗提供。
對(duì)手反應(yīng)
百度：正在請(qǐng)教法務(wù)人士
對(duì)于360推出搜索業(yè)務(wù)，百度相關(guān)人士昨日表示，在360的搜索框當(dāng)中鍵入內(nèi)容，跳出的大部分網(wǎng)頁(yè)還是百度的搜索結(jié)果，因此對(duì)百度的市場(chǎng)份額沖擊不大。
由于采用了“抓取”模式，目前360搜索跳出的搜索結(jié)果基本來(lái)自其他搜索引擎，其中包括百度。
搜狗相關(guān)人士發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前360的搜索結(jié)果中，第一條與百度的相同比例超過(guò)了38%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌、搜狗。
對(duì)于這種模式是否觸犯了相關(guān)法律法規(guī)，百度目前還沒(méi)有定論。據(jù)介紹，百度正在請(qǐng)教法務(wù)人士。
因市場(chǎng)擔(dān)心來(lái)自于奇虎360的競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致百度營(yíng)收受損，百度股價(jià)在美股周二的交易中大跌5.67%，收?qǐng)?bào)于每股123.49美元，跌幅創(chuàng)過(guò)去十個(gè)月之最。
同日，奇虎360收?qǐng)?bào)21.1美元，大漲4.4%。
搜狗：要防范不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
在360搜索上線的當(dāng)天，搜狗CEO王小川表示，“網(wǎng)民有更多的選擇是好事情。但搜索技術(shù)需要長(zhǎng)時(shí)間積累，我們也要擔(dān)心品質(zhì)不佳用不正當(dāng)手段傷害用戶。我之前就聽(tīng)說(shuō)研發(fā)過(guò)程有一些超越底線的 極端手段 ?！?/P>
王小川稱，“要防范不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，使得搜索市場(chǎng)更有秩序?！?/P>
隨后次日，搜狗發(fā)布了一份測(cè)評(píng)。結(jié)果顯示，360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜，但仍落后于百度、谷歌和搜狗。
在這個(gè)測(cè)評(píng)中，360搜索在熱詞查詢上效果較好，和百度、搜狗持平，明顯好于谷歌和搜搜；360搜索在長(zhǎng)尾詞效果上較差，明顯落后于百度、搜狗和谷歌。
觀察
搜索市場(chǎng)迎來(lái)PK式營(yíng)銷？
360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，使得中國(guó)搜索市場(chǎng)自2010年谷歌中國(guó)遷居香港后再度迎來(lái)新的變化。
由于此前360與金山、騰訊等公司爆發(fā)過(guò)數(shù)次“大戰(zhàn)”，因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，較為平靜的搜索市場(chǎng)將因360的入局而變得熱鬧。
在360推出搜索的第二天，百度推出了“搜索安全聯(lián)盟”，宣布聯(lián)手安全廠商組建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚(yú)、違法、詐騙等網(wǎng)站。
此舉被解讀為“補(bǔ)棋”，百度以此來(lái)預(yù)防360用安全的名義發(fā)起進(jìn)攻。
昨日360對(duì)此也有表態(tài)：會(huì)一視同仁，對(duì)百度、谷歌、搜狗、360綜合搜索結(jié)果中風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)址都進(jìn)行標(biāo)注。
此外，昨日用戶發(fā)現(xiàn)，360搜索問(wèn)答被替換為奇虎。百度則相應(yīng)推出“提醒條”。如果用戶使用奇虎搜索，其瀏覽器會(huì)出現(xiàn)黃色提醒條：“您是通過(guò)奇虎搜索訪問(wèn)百度知道，如希望獲得完整優(yōu)質(zhì)的百度搜索體驗(yàn)，您可以把百度設(shè)為首頁(yè)或?qū)俣忍砑拥阶烂?。”如用其他搜索引擎，百度則不會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行提示。
看法
360與百度不在一個(gè)量級(jí)
昨日，360發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收為7280萬(wàn)美元，較上年同期的3510萬(wàn)美元增長(zhǎng)107.3%；凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元，比上年同期的1110萬(wàn)美元下滑36.9%，下滑原因主要是受持續(xù)推出新產(chǎn)品而致的人員增加和基礎(chǔ)設(shè)施成本增加影響。
此前，百度發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收8.588億美元，同比增長(zhǎng)59.8%，凈利潤(rùn)達(dá)4.36億美元，較去年同期增長(zhǎng)69.6%。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，兩者不在一個(gè)量級(jí)上。有分析認(rèn)為，借助入口流量，360獲取市場(chǎng)份額是不可避免的，但受影響最大的不是百度，而是搜狗和谷歌。因?yàn)?60瀏覽器此前的默認(rèn)搜索引擎是谷歌，而搜狗正在謀求上市。百度做搜索多年，在上下游的支持上，以及貼吧、百度百科等內(nèi)容布局上，不是360輕易可以撬動(dòng)的。搜索市場(chǎng)無(wú)論國(guó)外、還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，基本都是呈現(xiàn)贏者通吃的局面。
但也有分析指出，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，百度在客戶端上落后過(guò)多，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
人物
周鴻祎的搜索情結(jié)
搜索是周鴻祎最想做的事。1998年，他以中文網(wǎng)址“3721”起家，并在隨后的日子里，在這個(gè)平臺(tái)上嘗試了搜索。
2003年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于低潮時(shí)，周鴻祎將3721以1.2億美元的價(jià)格賣給了雅虎，隨后出任雅虎中國(guó)區(qū)總裁，并于2005年離開(kāi)。
自此，周鴻祎“遠(yuǎn)離”了搜索。
對(duì)于這段經(jīng)歷，周鴻祎表露過(guò)悔意。
回憶當(dāng)初，周鴻祎說(shuō)覺(jué)得市場(chǎng)上已經(jīng)有了百度，于是便接過(guò)了當(dāng)時(shí)有品牌、有搜索的雅虎遞出的橄欖枝。由此他總結(jié)說(shuō)，做事情不要只盯對(duì)手，一定要盯住用戶需求，而且一定要堅(jiān)持住自己的事業(yè)，不要輕易說(shuō)放棄。
“我賣掉3721跟馬云(微博)賣掉阿里巴巴40%的股份出發(fā)點(diǎn)是一樣的，馬云肯定也特后悔做了這個(gè)交易?！敝茗櫟t說(shuō)，第一輪比賽他做出一個(gè)錯(cuò)誤選擇，輸?shù)舯荣?，結(jié)果騰訊、百度成功了。
2006年，周鴻祎成為奇虎網(wǎng)掌門(mén)人。當(dāng)時(shí)奇虎麾下有奇虎網(wǎng)論壇搜索，奇虎生活搜索，以及360安全衛(wèi)士軟件等產(chǎn)品。
實(shí)際上，360最初的發(fā)展定位就是社區(qū)搜索，后來(lái)將方向轉(zhuǎn)向了安全領(lǐng)域。
通過(guò)免費(fèi)的殺毒軟件，360逐漸在安全領(lǐng)域市場(chǎng)上做大，隨后用安全衛(wèi)士、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航等產(chǎn)品占據(jù)了PC用戶的“入口”。
這些“入口”，給了周鴻祎再次涉足搜索市場(chǎng)的底氣。 |
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