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以下是郭昂文章全文：

我們先看看這兩條2010年的新聞：

百度將全面終止與網(wǎng)址導(dǎo)航站合作 尋求控股模式

奇虎360起訴百度拒付搜索分成 索賠5400萬

兩年前到底發(fā)生了什么？在2010年時(shí)，百度停止了與很多導(dǎo)航站的合作，即不再根據(jù)導(dǎo)航站為其提供的流量給其分成。這個(gè)決策的主要原因是，百度通過分成方式，為這些導(dǎo)航站提供了資金，而這些導(dǎo)航站又在不斷的用百度提供的炮彈去推廣，去蠶食百度自己的導(dǎo)航站hao123的流量，百度不愿意用自己的錢養(yǎng)大競爭對手。Hao123一直是導(dǎo)航站的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，為百度提供的流量甚至勝過任何一家其他搜索引擎的所有流量。

這個(gè)決策從邏輯上看似是沒有問題的，但是問題在，百度不為這些導(dǎo)航站分成，它們不可能就不做了，于是，這批流量就都轉(zhuǎn)移到了搜狗、搜搜等其他搜索引擎，并通過其獲得更好的變現(xiàn)。但是它們的量一般都不大，很難成氣候，而絕對壟斷對百度也沒有太大好處，所以百度也就沒有在意。然而，其中有一塊巨大的流量，卻在很長時(shí)間內(nèi)無法獲得很好的變現(xiàn)，這就是360導(dǎo)航。

360因?yàn)榘踩l(wèi)士和瀏覽器的成功，手里一直握有非常巨大的流量，這些流量大到足以將搜索引擎市場整個(gè)洗牌。正因?yàn)橛腥绱司薮蟮馁Y本，周鴻祎(微博)一直非常覬覦著能夠在搜索引擎市場中干出一番天地，甚至還擁有著一些殺手锏策略。他找過馬化騰(微博)希望騰訊投資，被拒絕了，后來也爆發(fā)了3Q大戰(zhàn)。他曾經(jīng)試圖投資搜狗，由于王小川不同意而未遂，并且也因3Q大戰(zhàn)兩家公司進(jìn)一步交惡。而在這次百度停止合作事件中，360也成了“受害者”。由于與三家均交惡，360能選擇的只有谷歌(微博)、有道甚至人民搜索。然而谷歌因?yàn)楸娝苤脑蚪?jīng)常無法正常訪問，其他又難成氣候，360所擁有的流量無法被充分變現(xiàn)，加上老周的夢想，所以自己做搜索也成了順理成章。

再回想當(dāng)初百度的選擇，有兩種選擇：

1、養(yǎng)虎為患。即一直給360付錢，甚至比給其他導(dǎo)航站更多的錢，讓360樂不思蜀，從收益的角度上完全沒有動(dòng)力去做自己的搜索引擎。

2、放虎歸山。不給360錢，斷了360此處的收益，但同時(shí)360手里掌控著的巨大的流量是一個(gè)非常大的雷，隨時(shí)有可能爆炸，大量侵占百度的市場份額。

可以說360就像呂布一樣，收為帳下但很難完全為己所用，甚至有可能反過來砍你一刀，而放出去有可能舉兵侵犯你的地盤。最后百度選擇了第二種，這是一招非常大的險(xiǎn)棋，因?yàn)閬碜杂?60瀏覽器的百度流量隨時(shí)有可能會(huì)失去。甚至還有一個(gè)更大隱患，如果360和搜狗合作的話，兩家將擁有接近25%的流量，會(huì)直接侵犯到百度的地盤。最壞情況并未發(fā)生，360的流量尋租路走的也并不順利，在很長時(shí)間里，只能給百度帶去大量的“免費(fèi)流量”，最終也選擇了“自己動(dòng)手，豐衣足食”。

而百度方面，明顯感到對整個(gè)事情準(zhǔn)備不夠充分，在享受著360帶來的免費(fèi)流量時(shí)，并未做好這一天到來的準(zhǔn)備，任由360的瀏覽器繼續(xù)高速成長，還挖了不少自己的人。360推出搜索后，百度有效流量的損失巔峰時(shí)達(dá)到了12%，對百度的破壞力超出了很多人的想象。而百度震驚之余倉促應(yīng)戰(zhàn)，一邊指責(zé)360做法不道德，一邊用自己的社區(qū)產(chǎn)品抵御360的進(jìn)攻，但這些流量要的回來嗎？

我打個(gè)比方，360占領(lǐng)了渠道，就像開了一個(gè)商場，而百度是一個(gè)品牌商，hao123充其量就是個(gè)大代理商。360商場的規(guī)模非常龐大，但是卻找不到合適的商家入駐，谷歌無法提供完整服務(wù)，搜狗搜搜無法達(dá)成協(xié)議，沒辦法商場總不能空著吧，只好讓百度入駐，而百度還不給錢。360為了獲得更好的收益，做了自己的品牌，并擺在了商場最好的位置，還把百度擠到了邊角上，對百度產(chǎn)生了巨大的沖擊。

其在過程中走了很多捷徑，也有很多令人詬病的地方，百度針對這些并利用自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行了強(qiáng)力的反擊。但即使百度取得了短暫的收獲，畢竟還是在人家的地盤上，對于360，只要商場還在，最佳位置肯定會(huì)留給自己品牌，并且有充足的時(shí)間留給其去完善自己的服務(wù)和產(chǎn)品。

所以，只要360瀏覽器的份額還在，導(dǎo)航站的份額還在，入口就把控在其手里。而留給其去完善搜索技術(shù)和產(chǎn)品的時(shí)間，可以說是無限長。對于百度，即使暫時(shí)搶回了一部分份額，但是巨大的損失仍然不可避免，并且隨著360不斷的完善產(chǎn)品和技術(shù)，這些搶回的份額還有可能還回去。所以，除非打掉360瀏覽器的份額，否則百度將很難回到過去的“好日子”。