現(xiàn)如今，簡(jiǎn)歷、方案、招聘廣告、PPT演示稿等，哪個(gè)都需要制作者為了正中目標(biāo)讀者下懷而盡可能做到完美。于是，電腦中的字庫就有了大用場(chǎng)。其實(shí)，這字庫也很有門道，而如若你寫得一手好字，還有可能被開發(fā)成一款有名有姓的字體，被更多人使用。
近日，資深“字體”人黃學(xué)鈞做客尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心“中國新設(shè)計(jì)”系列分享會(huì)，回顧了字體產(chǎn)業(yè)的歷史、國內(nèi)外字體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及目前存在的問題和商機(jī)。別以為這與己無關(guān)，先來看一組事例——
1987年，上海印刷技術(shù)研究所25歲的活字設(shè)計(jì)師陸華平，以一款百余字的隸書字體參加日本森澤字體公司的字體設(shè)計(jì)大賽，獲得一等獎(jiǎng)，至今在國內(nèi)后無來者。之后，陸華平為森澤繪制了八千多個(gè)日文漢字，這套字體被命名為“陸隸”，森澤支付的作者報(bào)酬是每字14美元。
令人意想不到的是，這位曾經(jīng)紅極一時(shí)的字體設(shè)計(jì)師，如今早已改行，徹底離開字體設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。在一次采訪中，陸華平直言，“沒錢賺，誰還會(huì)進(jìn)來做？”
漢字距今已有五千年歷史，而當(dāng)人類步入信息時(shí)代，字體由書寫逐漸演變成電子化字庫后，字體產(chǎn)業(yè)卻面臨著種種前所未有的危機(jī)。相關(guān)法律法規(guī)的缺失、設(shè)計(jì)人員的大量流失，嚴(yán)重扼制了字體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2007年，徐靜蕾聯(lián)手方正字庫開發(fā)出一款“方正靜蕾簡(jiǎn)體”，推向市場(chǎng)后隨即售出2000多套，與此同時(shí)，該款字體很快遭遇盜版，方正字庫“賠本賺吆喝”，而徐靜蕾本人也沒有因?yàn)檫@款字體而獲得什么收益。
2008年，方正字庫發(fā)現(xiàn)寶潔公司在飄柔洗發(fā)水瓶上用了“方正粗倩簡(jiǎn)體”當(dāng)中的“飄柔”二字。這種未經(jīng)允許和付費(fèi)的使用當(dāng)然是侵權(quán)，方正字庫與寶潔的官司一打就是好幾年。在案件審理中，法院一度提出“字體是表意，并非表形”的觀點(diǎn)。北京北大方正電子有限公司字庫業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞說：“寶潔所使用的‘粗倩體’恰恰是表形的文字，和他們‘飄逸柔順’的定位非常符合。實(shí)際上飄柔在海外的英文文字也是專門付費(fèi)設(shè)計(jì)的，但是他們卻不愿意為中文字的使用付費(fèi)。”
用黃學(xué)鈞的話說，在中國，99%的人都不了解字體的開發(fā)過程，“很多人覺得它和工人蓋樓一樣，只需要付出耐心，實(shí)際上，字體產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常需要?jiǎng)?chuàng)造力的行業(yè)。開發(fā)一款字體少則幾十萬元，多則上百萬元，甚至要耗時(shí)幾年時(shí)間，而盜版的存在、法律的空白，使得很多款字體在開發(fā)后‘血本無歸’，也使得字體行業(yè)的發(fā)展舉步維艱?！?/P>
目前，日本森澤公司字庫的年收入超過1億元人民幣，而中國的字庫廠商還在為生存掙扎，就連方正字庫這樣的行業(yè)老大也只是勉強(qiáng)支撐。方正字庫的盈利主要來源于兩部分：一部分是新聞出版行業(yè)付費(fèi)使用字庫，另一部分是大型企業(yè)的授權(quán)費(fèi)用，如微軟、蘋果等，他們新推出產(chǎn)品需要購買字體時(shí)，會(huì)有意識(shí)地付費(fèi)，合法使用字庫?！罢且?yàn)橛羞@些收入，我們才能勉強(qiáng)維持公司的基本運(yùn)營(yíng)?！?/P>
2012年4月23日，距國家版權(quán)局就《中華人民共和國著作權(quán)法（修改草案）》公開向社會(huì)征詢意見結(jié)束僅余一周，中國中文信息學(xué)會(huì)與字庫公司發(fā)起行業(yè)維權(quán)，呼吁從兩個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)字體設(shè)計(jì)的法律保護(hù)：在著作權(quán)法中明確字體設(shè)計(jì)屬于美術(shù)作品；明確字庫屬于計(jì)算機(jī)軟件。
字體創(chuàng)作過程
步驟一：設(shè)計(jì)師用馬克筆繪出組成漢字的幾個(gè)基本筆畫，橫、豎、撇、點(diǎn)、折等，并且用鋼筆描出筆畫的形狀。
步驟二：基本筆畫設(shè)計(jì)確認(rèn)后，設(shè)計(jì)師依據(jù)已定型的筆畫在稿紙上開始單字創(chuàng)寫。這樣的單字有810個(gè)，都需要設(shè)計(jì)師一筆一畫畫出來。單字在稿紙上設(shè)計(jì)完成后，通過掃描儀進(jìn)入計(jì)算機(jī)，開始字體的數(shù)字化設(shè)計(jì)過程。
步驟三：設(shè)計(jì)師將掃描圖放進(jìn)專業(yè)做字的方格，按照筆紋進(jìn)行字體的計(jì)算機(jī)創(chuàng)作，八百多字的草稿就要這樣一筆一畫、一點(diǎn)一線地設(shè)計(jì)出來。設(shè)計(jì)師在這一過程中處理原稿的不足，找到解決辦法。
步驟四：設(shè)計(jì)師從筆畫庫和部件庫中提取相應(yīng)部件，經(jīng)過進(jìn)一步設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出新字，這個(gè)過程是人機(jī)結(jié)合做字。
步驟五：第一批810個(gè)字創(chuàng)作結(jié)束后，需要借助團(tuán)隊(duì)力量完成剩余5953個(gè)字的創(chuàng)作。每個(gè)字都需要設(shè)計(jì)師反復(fù)修改，手工標(biāo)注修改建議，反復(fù)修改，直到找不出瑕疵。
字體設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重流失 新人又不愿進(jìn)入字體行業(yè)
功能 快速有效識(shí)別信息
目前，大眾對(duì)字體產(chǎn)業(yè)的重視程度并不高，甚至在使用文字過程中，對(duì)字體的功能也沒有過多意識(shí)。北京北大方正電子有限公司字庫業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞介紹說：“字體設(shè)計(jì)非?？季浚线m的字體可以幫助人們快速有效地識(shí)別信息。如在設(shè)計(jì)路牌路標(biāo)時(shí)，就需要充分考慮司機(jī)在駕車過程中和在雨天、霧天、雪天等極端天氣下對(duì)文字的識(shí)別能力。如果司機(jī)能在最短時(shí)間內(nèi)快速識(shí)別文字，認(rèn)清路標(biāo)，就可以馬上把精力投入到開車上，進(jìn)而保證司機(jī)的駕車安全。日本的高速公路路牌上的字體就很特殊，為了增加字體的快速識(shí)別性，他們犧牲了字體的美觀和筆畫，甚至把規(guī)范用字的條條框框也拋在腦后。而在進(jìn)行路牌設(shè)計(jì)過程中，他們還會(huì)做大量實(shí)驗(yàn)，從而考察司機(jī)對(duì)不同字體的識(shí)別速度，進(jìn)而進(jìn)行改進(jìn)?！?/P>
與印刷體不同，屏幕上使用的字體需要特殊“處理”?！叭绻唤?jīng)過處理，當(dāng)屏幕縮小，字的筆畫很容易疊在一起，完全看不清，所以需要用專門的軟件控制技術(shù)做一些調(diào)整，犧牲一些筆畫，為的就是保證漢字在屏幕上的可識(shí)別性和可讀性，這也是設(shè)計(jì)屏幕字體和印刷字體的區(qū)別?！秉S學(xué)鈞舉例說，“曾經(jīng)很多旅客反映T3航站樓的信息屏幕看不清，我們通過字體改進(jìn)，選取了更適合屏幕上閱讀的英文數(shù)字和漢字，使登機(jī)信息的可識(shí)別性有很大提高?！?/P>
此外，商家選擇合適的字體還能體現(xiàn)品牌定位?！翱煽诳蓸穭傔M(jìn)入中國時(shí)，使用的中文標(biāo)識(shí)是書法的楷體。之后他們發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂的字體更加年輕化，更加貼近目標(biāo)消費(fèi)群體。于是可口可樂決定將看起來過于傳統(tǒng)的字體換掉，并請(qǐng)來香港的陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)了可口可樂的新標(biāo)識(shí)，在產(chǎn)品包裝上整體向年輕消費(fèi)群體貼近。而百事可樂的字體也在不斷變化，原來大寫的英文字母總是給人莊重嚴(yán)肅的感覺，現(xiàn)在則換成了小寫字母，目的就是讓品牌看起來更有親和力，而曲線形和圓潤(rùn)的英文字母也讓產(chǎn)品包裝看起來更加柔和。”
特點(diǎn) 字體都是有個(gè)性的
字體在傳情達(dá)意的同時(shí)，也表達(dá)視覺審美的含義，它已經(jīng)成為思想的符號(hào)、文字的“衣服”，每一款字體都有其時(shí)代特征，也具有其個(gè)性和氣質(zhì)。黃學(xué)鈞舉例說，“民國時(shí)的字體很好看，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的很多設(shè)計(jì)師都是留學(xué)歸來的，字體的設(shè)計(jì)都和世界潮流同步。上世紀(jì)60年代的字體看起來比較傳統(tǒng)，上世紀(jì)80年代的字體非常經(jīng)典，而字體設(shè)計(jì)師的工作，就是要把60歲的宋體變成20歲的宋體，讓它更年輕，更貼合時(shí)代特征。”
談及字體的“個(gè)性”，黃學(xué)鈞表示，“黑體看起來非常嚴(yán)肅莊重，所以報(bào)紙書刊一般都用黑體字，黑體也會(huì)顯得非常正式。宋體本身就很有貴族氣息，看起來很高雅。比如奔馳的平面廣告中的文字就是宋體，因?yàn)樗误w更符合它高端貴族的定位?！?/P>
很多顧客都覺得宜家海報(bào)中的字體是手寫的，殊不知這是一款名為“氈筆黑”的字體，“這款字體看起來讓人感覺輕松隨意，商家的目的是讓顧客感覺字體是剛剛寫上去的，暗示商品剛剛降價(jià)。再比如，許多超市、大賣場(chǎng)也都用手寫的促銷語，目的就是為了讓顧客認(rèn)為這是最新更改的價(jià)格?！?/P>
費(fèi)用 針對(duì)個(gè)人甚至免費(fèi)
黃學(xué)鈞表示，在方正的銷售模式中，針對(duì)個(gè)人使用的字體費(fèi)用很低，甚至有幾十款字體是免費(fèi)的，“我們希望保證字體的正常應(yīng)用，但只適用于個(gè)人進(jìn)行非商業(yè)使用時(shí)。除此之外，所有公益活動(dòng)也可以免費(fèi)使用我們的字體，即使是商業(yè)機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)。再如日常的方正黑體、方正書宋體、方正仿宋體、方正楷體都可以免費(fèi)使用，另外還有一個(gè)區(qū)間的字體使用價(jià)格也非常低，如‘大黑’等。而獨(dú)創(chuàng)性的字體在商業(yè)中使用自然是需要付費(fèi)的。打個(gè)比方，我們可以保證最基礎(chǔ)的服務(wù)，讓大家‘有字可用’，如果把字庫的使用比喻成出行方式的話，就好比坐公交車可以免費(fèi)或者價(jià)格很低，但是如果打車就需要付費(fèi)?！?/P>
黃學(xué)鈞強(qiáng)調(diào)，需要付費(fèi)的永遠(yuǎn)都是最終的用戶，“如果你是設(shè)計(jì)師，為某個(gè)品牌設(shè)計(jì)VI，我們可以提供給你字體，具體方式是，我們?cè)诰W(wǎng)站上設(shè)立一個(gè)會(huì)員機(jī)制，經(jīng)過注冊(cè)，網(wǎng)站會(huì)給你開通一定權(quán)限下載字體。設(shè)計(jì)完成并投入使用前，我們會(huì)向使用字體的商家收費(fèi)，而非設(shè)計(jì)師?！?/P>
發(fā)展 喜憂參半的潛力股
現(xiàn)今，任意一件原創(chuàng)藝術(shù)作品都能受到法律保護(hù)，而《著作權(quán)法》中至今也沒有對(duì)字體行業(yè)的明確保護(hù)條款。在《著作權(quán)法》修改時(shí)，業(yè)內(nèi)幾大公司的專家都在呼吁對(duì)字體版權(quán)的保護(hù)進(jìn)行明確規(guī)定。“如果法律能夠給予保護(hù)，這個(gè)行業(yè)就會(huì)發(fā)展成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具潛力的一員，因?yàn)樽煮w本身和各行各業(yè)都有關(guān)系，報(bào)業(yè)、出版業(yè)、網(wǎng)站、電視臺(tái)都離不開文字。字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常需要?jiǎng)?chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)?！?/P>
燕京啤酒曾向方正字庫一次性支付過數(shù)十萬元的字體使用費(fèi)，得知這個(gè)消息后，很多網(wǎng)友都為燕京啤酒“抱不平”，認(rèn)為他們支付的字體使用費(fèi)過高。黃學(xué)鈞解釋道，“幾十萬元是燕京數(shù)十年對(duì)于一百余種字體的全部費(fèi)用，平均下來每種字體每年的使用費(fèi)不過幾百塊錢?！秉S學(xué)鈞也表示，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，他們對(duì)于“字體需要付費(fèi)”的事情或許并不知情，而在后期追繳過程中，很多企業(yè)都愿意付費(fèi)，越來越多的人接受了這種商業(yè)模式，這對(duì)整個(gè)字體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一件好事。
人才 加起來還不到百人
身為字體行業(yè)中人，黃學(xué)鈞無奈地表示，近些年來字體設(shè)計(jì)人員流失嚴(yán)重，設(shè)計(jì)人員紛紛改行，而新的設(shè)計(jì)人員卻不愿進(jìn)入字體行業(yè)?！白钪饕脑蚓褪沁@個(gè)行業(yè)的整體情況并不好，干這行并不能帶來豐厚的收入，有些人的收入甚至不及普通白領(lǐng)。中國從事字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師加起來也不到100人，所以字體產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)很小的行業(yè)?！?/P>
疑問 個(gè)人如何開發(fā)字體？
在黃學(xué)鈞看來，秘訣就在于多練多做，“字體設(shè)計(jì)只會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)有提高。很多年輕設(shè)計(jì)師加入公司后，我們發(fā)現(xiàn)他們連最基本的筆形結(jié)構(gòu)還把握不好，所以要經(jīng)過1、2年才能進(jìn)入角色，這期間就要大量練字，最好的方法是去臨摹各種最基礎(chǔ)的字體。當(dāng)然，練書法也是‘捷徑’，能很好地掌握結(jié)構(gòu)。我們招收過首師大書法碩士，進(jìn)入字體設(shè)計(jì)非?？欤ぞ咝缘臇|西學(xué)會(huì)之后，就能較快進(jìn)入角色。”
如果個(gè)人想要開發(fā)一款屬于自己的字體，黃學(xué)鈞說，如果能把字庫所需的6763個(gè)字完整書寫出來，方正按照硬筆字每字一元、毛筆字每字兩元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，最終的版權(quán)歸個(gè)人，個(gè)人可以進(jìn)行再出手。委托經(jīng)營(yíng)則是另一種渠道。
有關(guān)字體的故事
“靜蕾體”開發(fā)后即被盜版
2007年，徐靜蕾的博客訪問量突破了一億，她在博客中記錄的心情故事和人生感悟，得到網(wǎng)友追捧。“都說字如其人，如果她的心情能用她自己的文字‘書寫’出來，讀者看后一定會(huì)更有感覺。于是我們找到徐靜蕾本人，希望和她合作開發(fā)一款字體。她本人對(duì)開發(fā)字體的事情一直猶豫不決，后來徐爸爸知道后非常高興，認(rèn)為這件事非常有意義，因?yàn)楹玫淖煮w是可以永久流傳下去的。于是徐靜蕾用了半年時(shí)間和我們合作，6000多個(gè)字，她一筆一畫地寫出來?！秸o蕾簡(jiǎn)體’推向市場(chǎng)后每套售價(jià)10元，剛一上市就賣了2000多套，但是我們很快遭遇盜版，方正字庫可以說‘血本無歸’，徐靜蕾本人也沒有因?yàn)檫@款字體獲得什么收益?！?/P>
“喵嗚體”受手機(jī)廠商青睞
“方正喵嗚體”也是開發(fā)非常成功的一款字體?！斑鲉璞旧硎锹嫾?，當(dāng)初她來找我們，我們也正想開發(fā)一款這樣的字體，雙方一拍即合，字體上市后非常受歡迎，一些手機(jī)廠商都已經(jīng)購買了這款字體的授權(quán)，我們有一些收益，而喵嗚自己對(duì)字體的收入也非常滿意?！?/P>
“粉筆哥”用雙手改變?nèi)松?/STRONG>
在方正字庫中，以個(gè)人名字命名的字庫也有不少，除了以徐靜蕾名字命名的“方正靜蕾簡(jiǎn)體”，還有一些以著名書法家名字命名的字體。此外，字庫中還有一款名為“方正顯仁簡(jiǎn)體”的字跡，這也是方正字庫收錄的第一個(gè)“草根”書法愛好者的字體。
黃學(xué)鈞介紹說，“去年10月，有網(wǎng)友在微博上說煙臺(tái)街頭有位‘粉筆哥’能寫一手非常雋秀的粉筆書法，經(jīng)過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，‘粉筆哥’成了焦點(diǎn)，于是我們開始發(fā)動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行了一場(chǎng)善意的‘人肉’。找到‘粉筆哥’后，我們也深受感動(dòng)，他的雙手和臉嚴(yán)重?zé)齻?，只有食指和無名指能輕微活動(dòng)，但是為了承擔(dān)起養(yǎng)家的重任，酷愛寫字的他開始用殘手練習(xí)粉筆書法，苦練數(shù)年后才開始流浪賣藝。他的字體非常有特點(diǎn)，這也使我們下定決心幫他開發(fā)一款字體，后來他寫了1000個(gè)字，剩下的5000多字我們投資開發(fā)，之后這款字庫所有的銷售利潤(rùn)全部歸他，并先期付給他5萬元，改善創(chuàng)作期生活?！秉S學(xué)鈞表示，去年已經(jīng)有一個(gè)報(bào)社在一篇報(bào)道中使用了他的字體，并付費(fèi)1000元，“這不但是一個(gè)令人感動(dòng)的故事，同時(shí)也是考驗(yàn)字體產(chǎn)業(yè)是否能走向正規(guī)的關(guān)鍵性事件。如果我們的法律環(huán)境夠好，他的字體不被盜版，使用者都能合法付費(fèi)，那他完全有可能通過自己的雙手改變?nèi)松??！?/P> |
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