劉剛：大家好，大家談的都是目前最熱的話題，我想從視頻網(wǎng)站的角度出發(fā)，怎樣把視頻網(wǎng)站的綜合元素和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合?，F(xiàn)在大家所能夠涉及的能夠收看視頻的工具，消耗的時(shí)長(zhǎng)的比例就比較清楚，特別是PC電話加Pad有一個(gè)比較大的趨勢(shì)。
短視頻行業(yè)格局，目前我們最主要的對(duì)手是搜狐，我們作為以內(nèi)容為主導(dǎo)的主體平臺(tái)，我們希望在現(xiàn)在的位置可以鞏固并且不斷的成長(zhǎng)。
這里是一些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，我們用的都是艾瑞的數(shù)據(jù)，從日均的覆蓋人數(shù)，在首次瀏覽時(shí)間成為長(zhǎng)視頻的第一，盡管我們和奇藝視頻還處于交織的起伏。我們?cè)?011年的熱播影片很多，占據(jù)2013年的獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)超過50%，今年拿出20部來播出，還有一些受到重大政治事件的影響，之后很多都會(huì)呈現(xiàn)在大家的面前。
今天主要想跟大家說的是影視劇的娛樂營(yíng)銷，當(dāng)大家都不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)到了可以支撐營(yíng)收的時(shí)候，我們買了很多的版權(quán)，2010年我們買潛伏的時(shí)候是5萬，我們起了一個(gè)先手之例。事實(shí)上，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，到了3.0時(shí)代，我們僅僅是把電視劇從屏幕搬到大屏幕上，實(shí)際上我們?cè)赑C和網(wǎng)絡(luò)上播3.0的事情，我們現(xiàn)在把中心聚合，從影視劇欄目到音樂的整個(gè)鏈條，提供互聯(lián)網(wǎng)的娛樂化產(chǎn)品。
這是一個(gè)很火的娛樂劇《女人幫妞兒》，通過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇改變了社會(huì)現(xiàn)象，還有大量的品牌的廣告的植入。還有一些高度的互聯(lián)網(wǎng)或者口味稍稍有點(diǎn)重的，適合我們相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)人群。我們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中布局是最完整的，在整個(gè)操作的環(huán)節(jié)中，我們從最初的投入到編導(dǎo)的制造，從大屏幕到互聯(lián)網(wǎng)端，有完全的鏈條，一般的同行只限于買片播放等。所以這方面我們是有優(yōu)勢(shì)的。我們是所有互聯(lián)網(wǎng)中僅有的有完整的鏈條的，這方面是我們跟所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都有巨大的差異，我們才能提出來娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯，也會(huì)是我們今年非常突出的，包括好萊塢的電影怎么做，明年2月份會(huì)在中國(guó)的市場(chǎng)上映，包括tiwwer和新浪的應(yīng)用，我們把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成整個(gè)鏈條的一環(huán)，所以，這是我們今后的整個(gè)特征。
我們的兄弟公司包括各個(gè)項(xiàng)目的投資，給我們的用戶提供更豐富的產(chǎn)品的體系，更直接的是提供給我們的客戶更好的營(yíng)銷產(chǎn)品。
簡(jiǎn)單的說一下我們的案例，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)應(yīng)該是講實(shí)事的，直接的我就推薦公司的產(chǎn)品形態(tài)，這是我們利用金太狼的生活，我們整個(gè)欄目的應(yīng)用和李小璐跟她的購車者互動(dòng)，簽名守車，包括到4S店做互動(dòng)，這是和明星的直接聯(lián)系，整操作的聯(lián)系是在遠(yuǎn)端控制的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)已經(jīng)懷孕的明星拉出來是多么的難，我們是很巧妙的做的。
這是3月31號(hào)的輔助經(jīng)潤(rùn)珍珠—成就生意，拿出100萬的珍珠項(xiàng)鏈，我們請(qǐng)了兩位皮膚白皙的明星做廣告。在現(xiàn)場(chǎng)，明星是很在意肖像權(quán)的，很多明星拿這個(gè)來做自己的宣傳。這個(gè)案子我們沒有版權(quán)，最后的設(shè)計(jì)是請(qǐng)了汪峰等音樂人，為他寫歌，叫做《奔跑不是為第一》，我們幫助他把這首歌打板。我們充分的調(diào)動(dòng)資源，是一種很好的應(yīng)用方式，這是包括采訪的20位奧運(yùn)冠軍等的很好的結(jié)合。
最后一個(gè)案例是和每克拉美的合作，我們?cè)诮衲甑?月31號(hào)盛典的時(shí)候是賈乃亮向李小璐求婚，送了她很大的鉆石，是送的每克拉美的鉆石，其實(shí)最初的這個(gè)品牌沒有和我們做合作，后來覺得這個(gè)很有價(jià)值，我們就幫你把這個(gè)事情放大，金童玉女的和鉆石的聯(lián)系很順理成章，在五一前很多店的銷量增長(zhǎng)百分之四百。這是娛樂明星事件的放大應(yīng)用，這也是我們放大應(yīng)用的推動(dòng)力。謝謝大家！ |
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