近年來，無論是時(shí)尚界還是商界都不乏名不經(jīng)傳的國(guó)貨“留洋”海外，卻在一夜間爆紅，上演飛上枝頭變鳳凰的戲碼。
從此前的中華老字號(hào)大寶、孔鳳春等成功搶灘海外市場(chǎng)到老干媽登上國(guó)外奢侈品折扣網(wǎng)成為全球頂級(jí)辣醬等等的事件中，不難看出，一些國(guó)貨品牌通過尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)來突圍海外市場(chǎng)。
而其中，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面已經(jīng)淡出人們視野的回力球鞋以全新潮牌運(yùn)動(dòng)鞋的形象回歸到國(guó)人面前時(shí)，又再次成為了人們津津樂道的時(shí)尚話題。對(duì)于70、80后的人們來說，回力球鞋是關(guān)于童年的一個(gè)重要印記。在歐美的時(shí)尚包裝下，在中國(guó)有著40多年歷史、售價(jià)僅20多元人民幣的回力球鞋如今已飆漲到了50歐元；為它癡迷的狂熱愛好者，從時(shí)尚圈蔓延至演藝界，著名好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在公開亮相中讓這雙中國(guó)老牌球鞋也感受一次國(guó)際范。這絕對(duì)可以稱得上是繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌克隆后，中國(guó)球鞋再度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡。
如今，這位在海外載譽(yù)滿歸的老牌國(guó)貨也正以全新的姿態(tài)投入國(guó)人的懷抱中。據(jù)了解，回力運(yùn)動(dòng)鞋即將在近日上線唯品會(huì) ，這意味著，傳說中的回力球鞋即將卷土重來。
這一現(xiàn)象不禁引發(fā)人們的思考：為何中國(guó)自己生產(chǎn)的地道的中國(guó)貨，在中國(guó)沒有能夠得到很好的發(fā)展，而一旦到了在外國(guó)人手中，卻變得如此時(shí)髦和暢銷，并且賣出高價(jià)呢？
尋找魔盒之鑰匙
回力品牌創(chuàng)立于1927年，堪稱上海制造的代表品牌。它是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的鼻祖之一，在最鼎盛的時(shí)期，一款鞋子可以賣出五千多萬(wàn)雙的記錄，年銷售額達(dá)到八億元。
然而，在改革開放以后，大量洋品牌涌入市場(chǎng)以及一系列后起之秀的品牌，讓回力鞋一度成為人們回憶里的印象。而回力鞋之所以能在近幾年內(nèi)以迅雷不及掩耳之速度風(fēng)靡歐美，創(chuàng)造了價(jià)格“十級(jí)跳”上漲的記錄，不得不提到的是法國(guó)人派特斯巴斯坦在上海街頭的一次不期而遇，是他將回力鞋帶回了歐洲并與中方簽訂了協(xié)議。
很快，這個(gè)牌子開始被時(shí)尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等等。可見，帶有復(fù)古“中國(guó)味”的元素總是能輕易在異國(guó)文化中獲得好感，回力鞋無論是款式以及圖紋上都充分展示了上世紀(jì)的“中國(guó)元素”，經(jīng)過心思的包裝、設(shè)計(jì)，短時(shí)間內(nèi)將商品價(jià)值最大化也就變得順理成章了。
時(shí)尚界的“點(diǎn)石成金”
一個(gè)品牌的興衰榮辱總是牽扯著方方面面，有人會(huì)說；雖然回力鞋有著成為時(shí)尚品牌的文化背景，但是若沒有國(guó)外的這一營(yíng)銷包裝，即便品牌有再大的能耐也無法像現(xiàn)在這般燒得火紅透頂。
的確，長(zhǎng)期以來歐美市場(chǎng)一直把握著時(shí)尚界的話語(yǔ)權(quán)。要是米蘭發(fā)布今年流行軍裝風(fēng)，那估計(jì)大街小巷中都會(huì)上演起一幕“草木皆兵”的景象。然而，值得慶幸的是，這次的海外營(yíng)銷成功，也讓國(guó)人打破了傳統(tǒng)審美的桎梏，那些曾經(jīng)認(rèn)為國(guó)貨就是廉價(jià)、老氣、過時(shí)的思想一直阻礙著我們創(chuàng)新多樣化的靈感來源。多樣化的市場(chǎng)口味以及接受度高的市場(chǎng)審美才是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的適宜土壤，如此的文化沖擊是會(huì)讓我們能更好的發(fā)現(xiàn)自我。
如何使一個(gè)品牌起死回生，并激發(fā)更加旺盛的生命力，回力球鞋在歐美的火爆暢銷給了國(guó)內(nèi)品牌一次非常好的實(shí)例參考。 |
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