智能電視是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又一塊可挖掘的處女地嗎？至少樂視相信這一點。這家視頻網(wǎng)站宣布將推出自有品牌的電視產(chǎn)品樂視TV超級電視。
小米手機借鑒蘋果經(jīng)驗一夜成名，使國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件企業(yè)看到了互相融合的巨大威力?！靶∶酌詰侔Y”也開始延伸到國內(nèi)電視行業(yè)，小米科技CEO雷軍(微博)甚至經(jīng)常接待前來拜訪的電視企業(yè)的高層，這些電視機企業(yè)希望可以觸類旁通，將智能手機這種互聯(lián)網(wǎng)+硬件的融合復制到智能電視中。
過去幾年，蘋果、谷歌(微博)包括三星、索尼在電視機都試圖引入互聯(lián)網(wǎng)的概念，并計劃推出這一融合產(chǎn)品。但智能電視并未像智能手機那樣風生水起，而是發(fā)展得不溫不火。即使像三星在智能手機和彩電兩條產(chǎn)業(yè)鏈都擁有從操作系統(tǒng)、芯片、屏、應用等豐厚資源的企業(yè)，也未能很好地將手機與彩電貫通，推出跨界產(chǎn)品。
同樣賦予了“智能”，智能電視的用戶體驗遠不如智能手機。創(chuàng)新工廠董事長李開復(微博)甚至稱目前的智能電視使用率只有10%。
從目前基于Android系統(tǒng)開發(fā)的智能電視來看，絕大多數(shù)智能電視的應用都是手機應用的翻版，但手機私人性、可移動的屬性，與彩電公共的、固定放置的屬性決然不同，將手機應用生搬到電視機中，反而讓智能電視變得累贅，有些電視機被業(yè)界稱為雞肋。海信電器總經(jīng)理劉洪新亦表示，不少智能電視越做越復雜，已經(jīng)背離了智能的最初涵義。
再者，電視相比手機而言壽命更長，一般是5-10年，用戶更期望電視機是個成熟的產(chǎn)品，而非像手機那樣不停更新操作系統(tǒng)。將手機的理念復制到電視機中顯然格格不入。
樂視聲稱通過“硬件收入+內(nèi)容收入+應用分成+終端廣告”的模式改變電視的傳統(tǒng)玩法，充分運用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。但事實是，互聯(lián)網(wǎng)和硬件在電視機產(chǎn)業(yè)中，如果沒有找到融合屬性的應用模式，樂視所指的應用分成在短時間內(nèi)很難實現(xiàn)。雖然國外品牌三星、LG、松下、索尼、夏普和國內(nèi)企業(yè)長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等電視企業(yè)近兩年內(nèi)紛紛推出了智能電視，但收入來源仍靠硬件。而在彩電硬件上沒有任何資源的樂視欲短時間內(nèi)在收入上有所體現(xiàn)并非易事。
樂視目前唯一的優(yōu)勢來自于內(nèi)容，這是可獲得收入來源的部分。不過，從樂視現(xiàn)有的收入比例來看，60%以上仍是版權分銷。而樂視智能電視在未來能擁有多少用戶決定了其要實現(xiàn)的終端廣告收入，但這一切都還只是未知數(shù)。
樂視或將可以通過合作解決電視機的物流、售后和服務等復雜問題，但整體而言，用“小米模式”做智能電視的難度遠高于手機，況且是由過去缺乏產(chǎn)品基因的公司來做。樂視進一步需要證實的事情顯然還有很多。 |
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