一個(gè)月過去了，3B（360和百度，以下簡(jiǎn)稱3B）大戰(zhàn)漸無聲息，似乎偃旗息鼓了。
上月中旬，奇虎360突然發(fā)布綜合搜索(so.#)，雖然很多業(yè)內(nèi)人士早已預(yù)料到360會(huì)進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，但其以從百度后臺(tái)抓取搜索信息的方式、以與百度論戰(zhàn)的姿態(tài)切入搜索市場(chǎng)，仍在業(yè)界掀起了軒然大波。
事情離落幕可能還很遠(yuǎn)：就像兩年前爆發(fā)的3Q（360和騰訊交惡）大戰(zhàn)，至今尚未終結(jié)——9月18日，騰訊訴360“扣扣保鏢”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案在廣東省高級(jí)人民法院開庭，騰訊向360索賠經(jīng)濟(jì)損失1.25億元。
在筆者看來，3B大戰(zhàn)尚在博弈當(dāng)中。之所以得出這個(gè)判斷，首先是由于360殺入搜索領(lǐng)域是一個(gè)“處心積慮”的決定。作為奇虎360的董事長，周鴻祎(微博)從不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)。他曾在自己的微博上公開表示，十分推崇毛澤東戰(zhàn)爭(zhēng)理論，在其內(nèi)部經(jīng)常和員工分享共軍大敗國軍的一些經(jīng)典案例。
上月挑起與百度的戰(zhàn)爭(zhēng)，意味著360要雙線作戰(zhàn)。之前的6月份，周鴻祎因在微博上質(zhì)疑小米手機(jī)的贏利水平而挑起了所謂“小三大戰(zhàn)”（小米和360，簡(jiǎn)稱小三）。與小米手機(jī)CEO雷軍(微博)的論戰(zhàn)中，足可見周鴻祎的步步為營：先是攻擊小米手機(jī)暴利，其后攻擊小米忽悠用戶，然后順勢(shì)推出360特供機(jī)。
前有與騰訊的官司，后又與小米在手機(jī)市場(chǎng)酣斗正濃，360卻在此時(shí)選轉(zhuǎn)向搜索市場(chǎng)。某種程度上意味著360進(jìn)軍搜索，是有意為之。這從一些數(shù)據(jù)上也可見一斑。360綜合搜索上線沒幾天，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛(微博)就爆料說，360綜合搜索已經(jīng)占據(jù)了10%的市場(chǎng)份額。此外包括站長之家、安卓論壇等多家網(wǎng)站也證實(shí)，來自360綜合搜索的流量上升明顯。
外界一致認(rèn)為，360綜合搜索份額明顯上漲是受益于360此前通過安全衛(wèi)士、瀏覽器等入口積累的大量受眾群。截止2012年6月，360基于PC（個(gè)人電腦）的產(chǎn)品月活躍用戶達(dá)4.25億，安全瀏覽器月活躍用戶達(dá)2.72億，個(gè)人啟動(dòng)頁面日均點(diǎn)擊量則是3.68億。360隨后解釋說：此前除了網(wǎng)頁搜索以外，諸如圖片、地圖頻道360都把流量分發(fā)給了其他搜索引擎，但現(xiàn)在其把所有流量都框在了自有服務(wù)內(nèi)。這使得360綜合搜索在短短幾天內(nèi)就占據(jù)了10%的市場(chǎng)份額。
360此后進(jìn)一步宣布，其網(wǎng)頁搜索采用的是自主技術(shù)。但360是什么時(shí)候、又是如何搭建起了整個(gè)搜索技術(shù)系統(tǒng)的？業(yè)界對(duì)此甚至毫不知情。這并不是容易隱瞞的事情，比如，百度目前約有2萬名工程師在操控龐大的信息處理機(jī)器。而根據(jù)360的官方宣布，其搜索團(tuán)隊(duì)不過幾百人。
業(yè)界普遍認(rèn)為，360違反了國際通行的搜索引擎抓取網(wǎng)站后臺(tái)信息Robots協(xié)議。北京惠誠律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)此前在接受媒體報(bào)道時(shí)公開表示：360采用技術(shù)手段避開百度設(shè)置的版權(quán)保護(hù)措施，未經(jīng)許可直接抓取并復(fù)制相關(guān)網(wǎng)頁，這涉嫌著作權(quán)侵權(quán)。同時(shí)360通過隱蔽訪問來源等技術(shù)繞開百度設(shè)置的保護(hù)措施，未經(jīng)許可加以抓取，也涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
Robots協(xié)議是搜索爬蟲默認(rèn)遵守的行業(yè)自律規(guī)范。網(wǎng)站管理者有權(quán)選擇自己的站內(nèi)內(nèi)容不被搜索引擎的爬蟲程序抓取。媒體評(píng)論指出，360綜合搜索所謂的自主技術(shù)實(shí)際上是“去別人家偷桃”。百度公布了大量360綜合搜索抓取百度搜索結(jié)果的證據(jù)。根據(jù)公開報(bào)道，包括北京大學(xué)法學(xué)院副教授楊明、863計(jì)劃專家施水才、信中利國際控股有限公司創(chuàng)始人汪潮涌、搜狗CEO王小川等業(yè)界知名人士等都站出來紛紛指責(zé)360，違反規(guī)范侵害的是整個(gè)行業(yè)的利益。
周鴻祎選擇進(jìn)軍搜索，是360急需為其商業(yè)模式尋找新的空間。360（紐交所：QIHU）上市的時(shí)候，宣稱這是中國獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，因此也獲得了資本的認(rèn)可。360上市首日大漲134.5%。
但包括香椽公司(Citron Research)在內(nèi)的做空機(jī)構(gòu)針對(duì)360業(yè)務(wù)體系不斷發(fā)起質(zhì)疑。自2011年12月以來，360已經(jīng)遭到了香椽五輪襲擊；2012年7月，另一家做空調(diào)研機(jī)構(gòu)匿名分析(Anonymous Analytics)質(zhì)疑360流量造假，導(dǎo)致360股價(jià)當(dāng)天暴跌7.46％。
這背后是360所能開發(fā)的資源已逐漸稀少的現(xiàn)實(shí)。導(dǎo)航、電商（和淘寶分成）、頁游目前雖然都呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，但長遠(yuǎn)看市場(chǎng)漸向飽和?；ヂ?lián)網(wǎng)資深評(píng)論人士洪波(微博)解釋說，360現(xiàn)有的商業(yè)模式是靠賣瀏覽器的導(dǎo)航廣告，“再怎么努力也就200多個(gè)廣告主，收入增長天花板十分明顯”。
面對(duì)360這個(gè)不守規(guī)矩的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入者，無論從市場(chǎng)地位還是利益角度，百度都會(huì)想辦法應(yīng)對(duì)。如果360不顧外界指責(zé)，還繼續(xù)執(zhí)意違反Robots協(xié)議蠶食搜索市場(chǎng)的話，訴諸法律是百度的選擇之一。但以目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)法制環(huán)境而言，即便百度勝訴，360不會(huì)賠償多少、也不能阻礙360的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。
國內(nèi)其實(shí)早就有相關(guān)案例。2007年底大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)(www.dianping.com)發(fā)現(xiàn)，生活搜索愛幫網(wǎng)(www.aibang.com)利用所謂的垂直搜索技術(shù)大量使用了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的商戶簡(jiǎn)介和消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)，于是將愛幫網(wǎng)訴至法院。2011年，耗時(shí)四年的官司終于裁定。愛幫網(wǎng)被判侵權(quán)，但大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)得到的賠償僅為50萬元。
在3Q大戰(zhàn)中，由于360與騰訊的爭(zhēng)端幾乎覆蓋了大半的互聯(lián)網(wǎng)用戶、造成了網(wǎng)絡(luò)極大動(dòng)蕩，因此工信部從中介入，最終360與QQ恢復(fù)了兼容。
此次政府部門是否仍會(huì)介入？如果從影響人群看，此次事件的范圍更廣。盡管還沒有公開的表態(tài)，但據(jù)公開報(bào)道，搜狗CEO王小川在本月月初透露，政府主管部門已經(jīng)介入3B大戰(zhàn)。
季驚雷為互聯(lián)網(wǎng)觀察者，專欄作家。 |
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