周末一條消息讓外界又注意到了老牌巨頭搜狐的動(dòng)向。
據(jù)報(bào)道，搜狐視頻分拆一事在9月取得重大進(jìn)展：已完成銷售隊(duì)伍的分拆。這標(biāo)志著搜狐視頻架構(gòu)重組的完成，由此顯示出強(qiáng)烈的IPO信號(hào)。
看來，搜狐在嘗到暢游模式的甜頭之后，就不斷地在子業(yè)務(wù)上瘋狂復(fù)制這一模式。
根據(jù)張朝陽定下的基調(diào)，未來搜狐將主要在門戶、視頻、搜索、游戲和web2.0等幾大領(lǐng)域發(fā)力，構(gòu)建起多年來一直未能實(shí)現(xiàn)的“矩陣時(shí)代”。
目前，搜狐的門戶和游戲業(yè)務(wù)均已上市，尤其自2009年暢游分拆之后，依靠《天龍八部》等游戲的堅(jiān)挺表現(xiàn)，暢游的業(yè)績和股價(jià)表現(xiàn)持續(xù)看漲。目前，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為搜狐公司的主要支柱產(chǎn)業(yè)，貢獻(xiàn)了過半的收入和凈利潤。
而搜狐在web2.0尚無建樹。剩余的兩大業(yè)務(wù)中，主營搜索的搜狗已然分拆獨(dú)立運(yùn)營。2010年以來，搜狗連續(xù)保持較快增速，旗下輸入法、瀏覽器和搜索等業(yè)務(wù)份額保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。在搜狐第二季度財(cái)報(bào)中，我們看到搜狗的收入已經(jīng)達(dá)到2900萬美元，同比增長111%。搜狗的強(qiáng)勢崛起也被投資機(jī)構(gòu)視為搜狐股價(jià)未來能夠繼續(xù)上漲的利好理由。
另一投入巨大的視頻業(yè)務(wù)分拆也順理成章地提上議事日程，并且已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。
不過，與搜狗突然遭遇360推出綜合搜索服務(wù)后前景變得不太明朗一樣。視頻領(lǐng)域的競爭格局也因?yàn)榻趦?yōu)酷土豆宣布完成合并而顯得撲朔迷離。
行業(yè)第一和第二的兩大網(wǎng)站完成合并，成為行業(yè)內(nèi)一家擁有較為明顯領(lǐng)先優(yōu)勢的新公司，這讓搜狐視頻妄圖取得領(lǐng)先的想法不得不隨之破滅。而新的競爭者加入，讓競爭特別是購買熱播劇方面的爭奪變得異常激烈——熱播劇版權(quán)價(jià)格水漲船高，成為難以承受之重。
搜狐在第二季度財(cái)報(bào)中承認(rèn)，毛利率同比大幅下降主要是由于內(nèi)容和帶寬成本的增加。毛利率環(huán)比下降是由于2012年第二季度我們確認(rèn)了約1,500萬美元的視頻內(nèi)容減值費(fèi)用。
搜狐集團(tuán)層面也似已不再保證對視頻業(yè)務(wù)的無期限無上限的資金支持。今年以來，為了節(jié)約成本，搜狐視頻大力轉(zhuǎn)型自制劇路線。這從搜狐視頻首頁遠(yuǎn)少于競爭對手的熱播劇數(shù)量可以窺得一斑。
不過，自制劇在樹立影響力和吸引流量方面的能力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和熱播劇相比，只是為了集團(tuán)報(bào)表的好看降低資本投入，搜狐不得不在視頻網(wǎng)站競爭之中落于下風(fēng)。
視頻是個(gè)燒錢的活兒——此前優(yōu)酷、土豆上市后透露出的信息已經(jīng)足夠明確。而在華爾街基本關(guān)閉中概股上市窗口的背景下，搜狐視頻又有拿出什么還能打動(dòng)投資方的新故事呢？ |
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