搜索在商業(yè)模式上已被證明為PC領(lǐng)域最掙錢金礦。一直有搜索情節(jié)的360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)對(duì)搜索贊不絕口，稱“扎克伯格一說做搜索，這句話就像咒語一樣，Facebook股價(jià)立馬止跌，又飛漲了?！睂?shí)際上，360自身進(jìn)軍搜索以來股價(jià)漲幅70%。
不過，相比PC端的輝煌，搜索在時(shí)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻不是賺錢金礦，甚至相對(duì)冷門。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流行應(yīng)用是“打電話”、“發(fā)短信”、“上微博”、“看小說”、“泡微信”、“用點(diǎn)評(píng)”、“查地圖”、“玩游戲”、“下應(yīng)用”，搜索連前十都算不上，全被各類APP分流。
為應(yīng)對(duì)這一不利局面，百度強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不再僅僅依賴搜索，而是將百度打造成一個(gè)平臺(tái)，為開發(fā)者提供服務(wù)。這背后邏輯是，再火熱應(yīng)用往往只各領(lǐng)風(fēng)騷一陣。不如換個(gè)思路：與其和眾人相斗爭(zhēng)天下，不如招徠眾人為我拼天下。百度平臺(tái)逐漸變成某種類型“孵化器”。
百度也在學(xué)習(xí)蘋果App Store模式，并在研發(fā)Android版類App store產(chǎn)品——APP Search，并大力發(fā)展WebApp。其中，APP Search解決的是識(shí)別用戶需求的功能，WebApp提供內(nèi)容，百度通過移動(dòng)搜索和APP Search結(jié)合，最終搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端入口。
前百度移動(dòng)搜索負(fù)責(zé)人、現(xiàn)點(diǎn)心CEO張磊指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用之間信息流動(dòng)是一座座孤島，熱門應(yīng)用微信/微薄難給移動(dòng)搜索開放信息爬取接口，這使得搜索賴以存在的信息鏈接基礎(chǔ)被蠶食，因此，推WebApp是百度破局移動(dòng)搜索的重要手段。
百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推7種武器的策略很正確。如果把web App展開，有這樣幾個(gè)決策。A是網(wǎng)站，代表的是業(yè)主怎么進(jìn)場(chǎng)。B代表的是用戶，用戶怎么去獲取服務(wù)?，F(xiàn)在模型B和A之間連接是App Store，也就是說要變成APP進(jìn)來，用戶通過App Store獲取服務(wù)。
在A與B的模型中，所有網(wǎng)站是以信息為主，用戶不是要拿到App，而是想拿到App后面代表的信息，這是核心，這也是移動(dòng)搜索背后的價(jià)值?，F(xiàn)在的問題是，用戶在App Store上搜，根本搜不到信息，搜不到信息，移動(dòng)搜索就沒有意義。
蘋果通過三級(jí)結(jié)構(gòu)控制——APP擁有信息、APPStore控制APP，iPhone壟斷AppStore，使得獨(dú)立搜索引擎現(xiàn)階段發(fā)揮空間很小，iOS里面的Smart App Banner就是蘋果巨大壟斷性下的產(chǎn)物，如果成功實(shí)施，蘋果將在移動(dòng)搜索領(lǐng)域有所動(dòng)作。
從分發(fā)渠道產(chǎn)品形態(tài)上來說，未來不再是單一應(yīng)用商店模型，任何用戶活躍規(guī)模過千萬的APP產(chǎn)品都是重要分發(fā)渠道。在應(yīng)用商店紅海競(jìng)爭(zhēng)背景下，蘋果首要戰(zhàn)略是保證APP Store獨(dú)占性。在Smart App Banner做完后再把信息接口開放，通過App Store搜索搜到真正信息，這種競(jìng)爭(zhēng)格局是將來3年主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
如果能搜到APP信息，移動(dòng)搜索價(jià)值將會(huì)大幅增加。WebApp正好就這一載體，既能與HIML5對(duì)接，又能被瀏覽器搜到，又能被App搜到，同時(shí)能通過搜索搜，假設(shè)有幾十萬個(gè)web App，在PC上的一幕將再次重演，搜索將再次扮演重要角色。
蘋果之所以不急于推HTML5，不推APP信息搜索，是在沒獲得控制力之前，絕對(duì)不做雷鋒。這也是為什么百度對(duì)web App熱情要遠(yuǎn)大于別人。百度不破這個(gè)局，移動(dòng)搜索完全可以被替代，發(fā)揮不了太多作用。所以，移動(dòng)搜索的信息源之爭(zhēng)，主要就是APP標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)算平臺(tái)、分發(fā)渠道之爭(zhēng)。從國(guó)內(nèi)看，阿里云OS、百度移動(dòng)云計(jì)算都希望把開發(fā)者、應(yīng)用、信息聚攏到自己生態(tài)體系。
當(dāng)前，百度針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者推出7種武器，其中，Site App讓開發(fā)者能將一個(gè)傳統(tǒng)PC站點(diǎn)根據(jù)站長(zhǎng)需求，快速轉(zhuǎn)化為一個(gè)移適用于手機(jī)終端的WebApp。百度瀏覽內(nèi)核完美支持HTML5、WebGL 3D、網(wǎng)頁(yè)攝像頭調(diào)用、音頻調(diào)用等高級(jí)功能，讓W(xué)ebApp運(yùn)行。
張磊說，得平臺(tái)者得天下。百度云提供計(jì)算、托管、存儲(chǔ)等系列服務(wù)綁定開發(fā)者。端是關(guān)鍵點(diǎn)，搜索是關(guān)鍵點(diǎn)，連接開發(fā)者，如果有了這三個(gè)體系，就可以跟App Store生態(tài)體系去抗衡，甚至體驗(yàn)更好。
在PC互聯(lián)網(wǎng)，渠道扮演非常重要的角色，360推出自己的搜索，核心優(yōu)勢(shì)就是通過客戶端來綁定搜索，封閉流量，這個(gè)招數(shù)也是搜狗的生存法則，同樣的戰(zhàn)略在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上必然會(huì)重演，只不過手機(jī)上搜索入口更多樣化。
早期谷歌(微博)通過硬件綁定搜索按鍵，目前谷歌主入口是桌面每屏上面的搜索框和瀏覽器中的默認(rèn)搜索，在Android4.1中又增加鎖屏搜索導(dǎo)航設(shè)計(jì)。張磊認(rèn)為，不管如何變遷，“端”在搜索類產(chǎn)品體系重要性日益凸顯，甚至對(duì)于移動(dòng)搜索來說，“端”更易引導(dǎo)和封閉流量，移動(dòng)搜索殘酷競(jìng)爭(zhēng)很可能首先開始于“端”的亂戰(zhàn)，決勝于對(duì)信息源的控制。 |
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