| 10月12日報道，一個婚戀網(wǎng)站投資電影，看起來似乎有點兒不務正業(yè)！但百合網(wǎng)卻用 “不務正業(yè)”的行動走出了一條新的盈利之道。
近日，據(jù)百合網(wǎng)一位內(nèi)部市場人員透露，百合網(wǎng)正在考慮投資新的電影，從而探索出新的盈利模式。
“早在2012年情人節(jié)上映的電影《我愿意I DO》，百合網(wǎng)不僅在影片中進行了植入，同時也還投資了一筆費用?！鄙鲜鋈耸柯暦Q，這部影片除了宣傳了自身的品牌，還讓百合網(wǎng)獲得了500萬元的收益。
據(jù)了解，除了與大多數(shù)電影劇情的品牌硬性植入外，百合網(wǎng)CEO田范江(微博)擔任了影片《我愿意I DO》出品人之一，副總裁慕巖也首次成為影片的總監(jiān)制，并在影片中有鏡頭露出。
“植入營銷區(qū)別于廣告的推銷性質(zhì)，以娛樂化的方式進入觀眾的視野和腦海，并且通過正面的、令人愉悅的以及用戶有好感的明星關(guān)聯(lián)，讓消費者對品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價值是其他形式很難取代的。”在接受采訪時田范江曾透露，未來，百合網(wǎng)將繼續(xù)采用這類營銷模式。
百合網(wǎng)影視合作負責人曾對外透露：婚戀網(wǎng)站競爭日趨激烈，在品牌的宣傳上各家都在另辟蹊徑，而且在資金方面的投入也相當巨大，相比以往的傳統(tǒng)推廣，影視植入這種以影視娛樂化的方式進入觀眾的視野和腦海的品牌塑造形式，更能在一種主動接收的方式中喚來觀眾和消費者的關(guān)注。
實際上，眾多門外漢都正在紛紛“不務正業(yè)”投資電影，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的完美世界、金山公司等都曾在此領域有所布局。不過婚戀網(wǎng)站投資電影尚是首次。
目前，婚戀網(wǎng)站盈利模式包含以下幾種：1、收取會員費；2、小額付費產(chǎn)品；3、增值服務；4、線下活動；5、網(wǎng)絡廣告；6、高端獵婚：為收入達到一定水平的高端客戶推薦對象，并向他們一次性收取數(shù)額不菲的中介費用。在觀察人士看來，投資電影也是婚戀網(wǎng)站尋求新盈利模式的一次嘗試，對行業(yè)發(fā)展具有一定的借鑒意義。
一位影視制作人士表示：“進軍電影投入大，風險高，大規(guī)模的投資電影對于婚戀網(wǎng)站還不現(xiàn)實。他們一般只投資幾部，更多層面上是基于宣傳的考慮。但這也不失為一種好的推廣方法，畢竟既獲益了，又宣傳了自己，一石二鳥，何樂而不為?！?/P>
值得一提的是，近一兩年內(nèi)，利用影視來宣傳自身品牌的手法開始日益風靡。包括淘寶、京東商城、360公司植入《男人幫》、網(wǎng)秦試水微電影等，都以小成本撬動了大傳播，成為營銷領域的典型案例。這也將對營銷手法起著一定的推動作用。 |
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