在一陣頗具戲劇意味的烏龍事件之后，谷歌(微博)手忙腳亂地提前捧出了相比過(guò)去失色不少的新一季財(cái)報(bào)。隨之股價(jià)重挫68美元，稍后更是暫停了股票交易。對(duì)此，谷歌高層表示很淡定，仍堅(jiān)持認(rèn)為“本季表現(xiàn)強(qiáng)勁”。
不佳的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)帶來(lái)了市場(chǎng)的震蕩和華爾街的驚恐。而就在過(guò)去的三個(gè)月里，由于投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的樂(lè)觀態(tài)度，谷歌股價(jià)持續(xù)上漲約30%，并一度達(dá)到歷史最高點(diǎn)。隱藏在數(shù)據(jù)背后的真相有理由說(shuō)服投資者，這次暴跌只是一場(chǎng)意外。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度谷歌核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)只是略低于市場(chǎng)預(yù)期，這就意味著除去季節(jié)性波動(dòng)因素和全球大經(jīng)濟(jì)環(huán)境，長(zhǎng)久以來(lái)支撐谷歌業(yè)績(jī)的核心業(yè)務(wù)并未有太大波動(dòng)。
讓市場(chǎng)一直擔(dān)憂(yōu)的廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用也再次出現(xiàn)下滑，不過(guò)考慮到越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了桌面之外的智能手機(jī)和平板電腦，而移動(dòng)廣告每次點(diǎn)擊價(jià)格僅為傳統(tǒng)PC的56%至71%，這一數(shù)字的下滑也就變得不足為奇。數(shù)據(jù)顯示，Android操作系統(tǒng)目前已占據(jù)了56%的市場(chǎng)份額，加之去年谷歌對(duì)AdMob的成功收購(gòu)以及YouTube廣告的崛起，谷歌在廣告市場(chǎng)的有利地位無(wú)可動(dòng)搖。在電話(huà)會(huì)議上，谷歌也難掩興奮地宣布，其移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收按年計(jì)算現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了80億美元，而一年前只有25億美元。
真正讓投資者頭疼的還是剪不斷理還亂的“谷摩戀”。摩托羅拉移動(dòng)當(dāng)季運(yùn)營(yíng)虧損5.27億美元，極大抹黑了谷歌業(yè)績(jī)。分析師預(yù)測(cè)下滑態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，這已經(jīng)超出了谷歌的成本控制能力。谷歌整合摩托羅拉移動(dòng)的整合也許很復(fù)雜，但必須加速進(jìn)行。
今年夏天，在推出一系列讓外界眼花繚亂的設(shè)備之后，谷歌搖身一變成為了硬件公司。出于對(duì)保持Android“開(kāi)放性”的顧慮，摩托羅拉移動(dòng)長(zhǎng)期被谷歌置于冷宮，然而谷歌這種看似保證各個(gè)合作伙伴利益均沾的戰(zhàn)略并未導(dǎo)致出現(xiàn)更好的設(shè)備，也嚴(yán)重影響了自身營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。免費(fèi)開(kāi)源的Android反而讓微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得利——微軟對(duì)使用其專(zhuān)利的每臺(tái)Android設(shè)備收取8美元的許可費(fèi)用。
市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了巨變，包括蘋(píng)果、亞馬遜和微軟等在內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)或致力于成為“軟硬兼?zhèn)洹钡目萍脊尽?/P>
在Android生態(tài)中，谷歌也有整合的底氣——畢竟硬件合作伙伴已經(jīng)得到了實(shí)實(shí)在在的利益。以三星為例，借助Android超越諾基亞和蘋(píng)果成為全球最大智能手機(jī)廠商。即便如今谷歌背叛其“開(kāi)放”的承諾，將摩托羅拉移動(dòng)與Android深度整合實(shí)現(xiàn)“軟硬一體”，以三星為代表的Android合作伙伴也很難徹底遠(yuǎn)離Android。
施密特今年7月曾表示：“我們一直都想進(jìn)軍硬件市場(chǎng)?！爆F(xiàn)在絕佳的機(jī)會(huì)已經(jīng)來(lái)臨，谷歌還等什么？ |
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