| 北京時(shí)間10月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士稱，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）已經(jīng)確定了對(duì)雅虎的定位，決定帶領(lǐng)這家公司沿著科技的道路前進(jìn)，而不是像之前的幾位雅虎CEO一樣，以媒體內(nèi)容為發(fā)展核心。同時(shí)，梅耶爾對(duì)雅虎的復(fù)蘇計(jì)劃還將包括爭(zhēng)奪優(yōu)秀人才和專注移動(dòng)領(lǐng)域。
在谷歌(微博)任職的13年間，瑪麗莎·梅耶爾以決斷的行動(dòng)而知名，而在擔(dān)任雅虎CEO之后的幾個(gè)月里，梅耶爾一直在低調(diào)地努力把這家互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)調(diào)整到科技的根源上。
近年來(lái)，雅虎一直在糾結(jié)于到底是專注于媒體內(nèi)容，還是以工具和技術(shù)為根本。據(jù)雅虎內(nèi)外的多方消息人士透露，梅耶爾領(lǐng)導(dǎo)下的雅虎已經(jīng)堅(jiān)決定位于后一個(gè)陣營(yíng)。
梅耶爾的人才招攬和收購(gòu)意向，以及其他的早期舉措，都說(shuō)明她設(shè)計(jì)了一個(gè)目標(biāo)遠(yuǎn)大、以科技為導(dǎo)向的復(fù)蘇計(jì)劃，希望重振略顯年邁、但用戶數(shù)量和流量可觀的雅虎電子郵件、雅虎財(cái)經(jīng)和雅虎體育網(wǎng)站。雅虎一直因?yàn)閷?duì)這些網(wǎng)站置之不理而遭受批評(píng)，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)和五年前沒(méi)什么區(qū)別，沒(méi)有新特色來(lái)鼓勵(lì)用戶在這些服務(wù)上花更多的時(shí)間。
現(xiàn)年37歲的梅耶爾則要把雅虎的這些資產(chǎn)變得更具互動(dòng)性，在PC和移動(dòng)設(shè)備上，借助社交媒體工具使用戶體驗(yàn)個(gè)性化，同時(shí)借助新技術(shù)推動(dòng)廣告銷售。一位消息人士稱，她對(duì)用戶設(shè)計(jì)的重視有助于推動(dòng)雅虎電子郵件和主頁(yè)更加簡(jiǎn)潔明了。
幾周前剛剛生育的梅耶爾可能會(huì)在下周一發(fā)布雅虎季度財(cái)報(bào)后公布她的復(fù)蘇計(jì)劃細(xì)節(jié)。
背道而馳
以技術(shù)為中心與梅耶爾幾位前任的計(jì)劃正好背道而馳，因?yàn)橹皫孜籆EO都專注于媒體內(nèi)容交易，例如對(duì)迪士尼旗下ABC新聞或CNBC報(bào)價(jià)收購(gòu)，或者吸引著名影星湯姆·漢克斯（Tom Hanks）為雅虎網(wǎng)站出演原創(chuàng)節(jié)目。
梅耶爾的新戰(zhàn)略并非不存在風(fēng)險(xiǎn)：這將使得雅虎站在與Facebook和谷歌競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)立面，同時(shí)可能會(huì)疏遠(yuǎn)一批專注于媒體的員工團(tuán)隊(duì)，而這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)因?yàn)榱_斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）的離職而元?dú)獯髠?。在梅耶?月份入主雅虎之前，擔(dān)任臨時(shí)CEO的萊文索恩采取的正是以媒體為中心的策略。
據(jù)消息人士透露，梅耶爾已經(jīng)與AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）等多位互聯(lián)網(wǎng)大佬會(huì)晤，這也是一位前谷歌員工，另外還與硅谷律師拉里·索恩西尼（Larry Sonsini）、多位華爾街投資銀行家舉行了會(huì)晤。
銀行家們向梅耶爾和她的團(tuán)隊(duì)提出了多個(gè)潛在收購(gòu)建議，消息人士稱他們似乎對(duì)訂餐網(wǎng)站OpenTable，以及廣告技術(shù)公司PubMatic、Turn和Millennial Media比較感興趣。另有一位消息人士稱，一家名為Caterva的小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)與雅虎進(jìn)行了低級(jí)別的談判，這家公司的技術(shù)可以對(duì)社交媒體上的活動(dòng)進(jìn)行分析。
OpenTable和PubMatic拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論，而Millennial Media和Caterva則尚未置評(píng)。
雅虎擁有20億美元現(xiàn)金和一些短期債券，因此擁有足夠的資金收購(gòu)技術(shù)人才和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這兩種類別的收購(gòu)交易都在雅虎的考慮范圍之內(nèi)：有助于提升用戶互動(dòng)的公司，和有助于推動(dòng)廣告收益的公司。咨詢公司Blackstone Advisory Partners主管肯·艾倫（Ken Allen）表示：“到目前為止，他們所簽的協(xié)議本質(zhì)上規(guī)模都不大，但這些小型交易往往前景非常廣闊?！?/P>
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于雅虎這樣一家曾經(jīng)擔(dān)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)并登上巔峰的公司來(lái)講，梅耶爾是從近幾年的下滑困境中實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的最后希望。她的四位前任都曾做出過(guò)努力，但都未能成功，雅虎的市值也從2005年的440億美元下降到190億美元，減少超過(guò)一半。
人才爭(zhēng)奪
擅長(zhǎng)人工智能、曾在斯坦福大學(xué)獲得計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位的梅耶爾在人才爭(zhēng)奪方面非常積極，她用大方的薪酬政策吸引谷歌等公司的人才。例如，她將過(guò)去谷歌的同事、廣告技術(shù)系統(tǒng)專家亨里克·德-卡斯特羅招至麾下，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官；技術(shù)專家肯·高德曼（Ken Goldman）取代蒂姆·莫斯（Tim Morse），擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官；另外雅克琳·羅西（Jacqueline Reese）將同時(shí)負(fù)責(zé)招聘和收購(gòu)，這意味著“人才收購(gòu)”（acqui-hire）策略的啟動(dòng)，即為了獲得優(yōu)秀技術(shù)人才而收購(gòu)小型公司。
“她把幾乎所有的時(shí)間都用來(lái)與產(chǎn)品方面的員工交流，專心于技術(shù)，并且總是在談?wù)摷夹g(shù)人才招募?！币晃皇煜?nèi)情的消息人士在提到梅耶爾在雅虎早期的活動(dòng)時(shí)這樣說(shuō)。
在梅耶爾到來(lái)之前，雅虎的廣告技術(shù)產(chǎn)品幾乎被逼到被拍賣(mài)的境地，但現(xiàn)在卻重新獲得青睞。作為梅耶爾最高調(diào)的招募，德-卡斯特羅非常了解復(fù)雜的廣告領(lǐng)域，這里有數(shù)十家企業(yè)和技術(shù)提供商相互關(guān)聯(lián)，而這也是德-卡斯特羅的成名原因。
梅耶爾已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)雅虎廣告技術(shù)平臺(tái)的興趣，包括Right Media廣告交易平臺(tái)，該平臺(tái)可以使廣告商通過(guò)大量網(wǎng)站投放廣告。這也是雅虎管理層長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直存在的一個(gè)分歧，萊文索恩曾想要?jiǎng)冸x這個(gè)部門(mén)，但在梅耶爾擔(dān)任CEO后不久，雅虎就告訴媒體稱，他們無(wú)意出售Right Media平臺(tái)。
消息人士透露，這位雅虎新CEO對(duì)廣告銷售團(tuán)隊(duì)的關(guān)注微乎其微。由萊文索恩在梅耶爾到來(lái)前不久聘請(qǐng)的雅虎首席營(yíng)收官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）最近宣布將從公司離職。
專注移動(dòng)
雅虎網(wǎng)站每個(gè)月?lián)碛写蠹s有7000萬(wàn)訪問(wèn)用戶，這也是世界上訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一。但是用戶活動(dòng)卻越來(lái)越少，而且雅虎網(wǎng)站在智能手機(jī)上的顯示差強(qiáng)人意。一位前雅虎經(jīng)理說(shuō)：“最大的變化肯定是在移動(dòng)方面?！?/P>
雅虎面臨著來(lái)自Facebook和谷歌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，這兩家公司都從雅虎搶來(lái)了用戶時(shí)間、技術(shù)人才和市場(chǎng)價(jià)值。雅虎也正在努力向移動(dòng)過(guò)渡，但過(guò)程非常艱難。
有人認(rèn)為，梅耶爾腦海中勾勒的發(fā)展方向，與她幾位前任的戰(zhàn)略并沒(méi)有太大區(qū)別。據(jù)一些了解雅虎的人說(shuō)，這應(yīng)當(dāng)歸咎于雅虎碎片化的文化、短期經(jīng)濟(jì)收益甚于產(chǎn)品計(jì)劃的觀點(diǎn)。
幾位前雅虎員工認(rèn)為，最近CFO蒂姆·莫斯的離職可能意味著一些改變。莫斯被看作是今年夏天雅虎與中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成76億美元股份回購(gòu)交易的幕后推手，當(dāng)時(shí)阿里巴巴集團(tuán)回購(gòu)了雅虎手中所持阿里巴巴股份的50%。但現(xiàn)在，消息人士稱，雅虎的亞洲合作伙伴，包括雅虎日本在內(nèi)，并沒(méi)有與梅耶爾站在同一條站線上。
此外，華爾街是否有足夠的耐心等待雅虎出臺(tái)又一項(xiàng)復(fù)蘇計(jì)劃仍然有待觀察。曾任雅虎首席運(yùn)營(yíng)官、現(xiàn)任教科書(shū)在線租賃服務(wù)商Chegg.com首席執(zhí)行官的丹·羅森韋格（Dan Rosensweig）說(shuō)：“每位CEO都需要時(shí)間進(jìn)行全面了解，放棄雅虎是極其錯(cuò)誤的，因?yàn)檫B用戶都沒(méi)有放棄雅虎。這與MySpace情況不同，因?yàn)镸ySpace的用戶都已經(jīng)逃離該網(wǎng)站。” |
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