| 10月24日消息，艾德思奇昨日宣布SEM工具AFS更名為艾德搜索，社交媒體營銷產(chǎn)品思奇微博更名為艾德微博。
談到為什么更名，艾德思奇CEO唐朝暉認為主要是統(tǒng)一品牌的考慮。更名后，公司的產(chǎn)品如艾德無線、艾德聚合、艾德微博、艾德聯(lián)盟等組成了“艾德”產(chǎn)品家族。
在更名的同時，艾德搜索也完成了一次變身。這次發(fā)布的艾德搜索分為桌面版、Excel版、Web版三個版本。艾德思奇從搜索引擎的代理商變成數(shù)字營銷軟件公司。
唐朝暉說，從開始創(chuàng)立艾德思奇，公司一直想成為一家軟件公司，但由于當(dāng)時在線營銷這個概念太新了，這種營銷工具并不能為人所熟悉，公司只能先做代理業(yè)務(wù)培育市場。經(jīng)過三四年的培育，現(xiàn)在推出在線營銷軟件的時機已經(jīng)到了。
他形容公司的角色類似商場導(dǎo)購，幫助廣告主如何購買搜索百度、Google和Bing等搜索公司的的搜索營銷服務(wù)。
據(jù)了解，艾德搜索通過競價優(yōu)化、爬蟲技術(shù)、分析功能、效果追蹤和報表，可以幫助廣告主了解目標受眾的行為方式以及競爭對手的行動方向，調(diào)整其投放策略。海量數(shù)據(jù)批量處理以及SEO服務(wù)，可為廣告主提高投放速度和品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的曝光率。
為什么選擇做數(shù)據(jù)營銷？
舉美國市場的例子，2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到317.35億美元，移動廣告市場超過16億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的近1/3的凈收入被Google、Facebook占據(jù)。
唐朝暉認為，從中美大廣告主的投入對比來看，美國大廣告主的平均投入是中國的4到5倍，相較國外，國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷還處于起步階段，在線廣告市場潛力巨大。
據(jù)了解，攜程等公司已經(jīng)與艾德思奇達成合作。艾德搜索的盈利模式同其他企業(yè)級軟件類似，主要是向客戶收取年費?！拔覀兿Ｍ窈蠊镜闹饕獱I收都來自賣軟件的業(yè)務(wù)。” 唐朝暉說。
另一個產(chǎn)品艾德微博則主要為廣告主提供新浪、騰訊微博等社交媒體內(nèi)容營銷分析服務(wù)。
無論是新浪還是騰訊，微博團隊本身都有數(shù)據(jù)分析的團隊，幫助用戶做精準營銷。第三方工具如何和這些微博平臺做競合？
唐朝暉認為，平臺可以提供的分析工具是通用型的，第三方的營銷分析則更具個性化，比如幫助用戶推薦個性化的APP、行業(yè)分析數(shù)據(jù)，以及用戶互動分析等，這些都有很大的價值。
除了PC端的廣告營銷，移動廣告也在艾德思奇的規(guī)劃之中。唐朝暉說目前這個市場相對比較小，全球規(guī)模在100億左右。
“移動廣告主要分為用戶主動搜索和被動搜索兩種方式，被動搜索包括banner、社交、微視頻等形式。手機與PC的不同屬性讓這些形式都在隨時變化著。我們也都有跟蹤和覆蓋?！碧瞥瘯熣f。 |
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