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搜索引擎運營商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式。相應地，包括搜索引擎廣告代理商的收入（即渠道收入）在內(nèi)，2012年第3季度市場規(guī)模達到102.7億元人民幣。這也是搜索引擎市場規(guī)模（含渠道）首次單季度百億元人民幣。

易觀智庫分析認為，3季度以來，中國宏觀經(jīng)濟處于持續(xù)低迷狀態(tài)，不景氣的經(jīng)濟形勢使得企業(yè)在廣告投放上的預算更加謹慎，對于營銷效果更加注重。基于此，關鍵字廣告市場更加受到企業(yè)的青睞。

同時，在3季度，360進軍搜索市場成為互聯(lián)網(wǎng)界的熱點事件，盡管在用戶流量方面帶來一定的增長，但是短期之內(nèi)并不會帶來營收增長。整體而言，關鍵字廣告市場在效果營銷、熱點事件上的營銷價值仍然具有很強的優(yōu)勢以及較高的市場認可度。