| 互聯(lián)網(wǎng)視頻得以快速興起，很大一部分原因是電視超長(zhǎng)的廣告時(shí)間導(dǎo)致用戶對(duì)電視廣告失去了耐性。而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告以播放時(shí)間短，重復(fù)率低，廣告形式新穎等優(yōu)勢(shì)不僅爭(zhēng)取到了更多的用戶，也贏得了廣告商的偏愛。數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1.8小時(shí)，超過了電視的日均收看時(shí)長(zhǎng)1.68小時(shí)；視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過電視。視頻網(wǎng)站廣告影響力接近電視，與門戶網(wǎng)站持平成為廣告主理想的投放渠道之一。
根據(jù)2012年2月份的跨媒體第二期線下同源樣本的調(diào)查的數(shù)據(jù)，當(dāng)電視播放廣告的時(shí)候有超過一半的用戶離開不收看，而當(dāng)在線視頻播放廣告的時(shí)候僅有31.5%不收看，用戶收看在線視頻廣告的比例高出電視20個(gè)百分點(diǎn)，在線視頻的前貼片廣告時(shí)間遠(yuǎn)低于電視廣告的播放時(shí)間，用戶收看意愿好于電視廣告。由此可見，對(duì)于用戶而言，用戶收看節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告的意愿是與廣告時(shí)長(zhǎng)成反比的。
不久前，風(fēng)行網(wǎng)宣布，從今年8月份起不再接手30秒廣告的訂單，而統(tǒng)一將貼片廣告定為15秒單一廣告。而在當(dāng)時(shí)的UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬問道，“如果有這樣一家視頻網(wǎng)站，它的前貼片廣告只有15秒，那么你會(huì)不會(huì)放棄現(xiàn)在使用的視頻網(wǎng)站而轉(zhuǎn)投這一家？”有25%的到場(chǎng)嘉賓給出了肯定的回答。
事實(shí)上，更短的貼片廣告吸引的不僅是用戶的青睞，對(duì)于視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值也是一種擴(kuò)增?？s短的視頻前貼片廣告具有“抗干擾性”，類比于電視廣告的“前三倒三”的說法，即一個(gè)比較長(zhǎng)的廣告時(shí)段里，前三支和倒三支的廣告因?yàn)樽罱咏鼉?nèi)容，所以關(guān)注度也最高，當(dāng)然收費(fèi)也最貴。而風(fēng)行網(wǎng)的15秒單一前貼片在每個(gè)視頻前只有一個(gè)品牌的廣告，這就為品牌提供了專屬渠道，有效地加深消費(fèi)者對(duì)品牌廣告的記憶度，避免其受到過多信息的干擾。
此外在線視頻比電視廣告重復(fù)率低，廣告形式新穎得到用戶的認(rèn)可。盡管在權(quán)威性方面仍較電視媒體有一定差距，但其品牌效應(yīng)已經(jīng)被用戶所認(rèn)同。其廣告可信度與對(duì)用戶的購(gòu)買決策影響力將進(jìn)一步趨近于電視廣告。過去幾年中，風(fēng)行網(wǎng)平臺(tái)的滿意指數(shù)、忠誠(chéng)指數(shù)、保持指數(shù)以及推薦指數(shù)一直居于業(yè)內(nèi)首位，如今又削減廣告時(shí)長(zhǎng)將有望再度提升用戶體驗(yàn)從而鞏固良好的用戶基礎(chǔ)和口碑。
不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)在重塑各個(gè)行業(yè)，電視是其中一個(gè)正在受到互聯(lián)網(wǎng)重塑和挑戰(zhàn)的行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)以其便捷，快速，多媒體，定制化、互動(dòng)的方式為用戶提供著相對(duì)傳統(tǒng)電視而言更好的視頻觀影服務(wù)。在如今的環(huán)境中，用戶不會(huì)再固守于一個(gè)屏幕去獲取他們所需要的內(nèi)容。風(fēng)行網(wǎng)15秒黃金廣告戰(zhàn)略的提出其實(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體提了一個(gè)醒，正如SMG上海廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)人張大鐘說的，風(fēng)行網(wǎng)將廣告時(shí)段縮減為15秒是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)一個(gè)劃時(shí)代的開始，“15秒唯一前貼廣告”或許會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至還可能顛覆電視廣告。 |
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