網(wǎng)絡游戲市場的高速增長吸引了眾多投資者，就連電視臺也按捺不住了。昨日，《每日經(jīng)濟新聞》從湖南衛(wèi)視獲悉，繼幾個月前推出“芒果手機游戲樂園”之后，湖南衛(wèi)視又將在其新媒體平臺金鷹網(wǎng)推出一個名為“芒果游戲樂園”的網(wǎng)絡游戲平臺，成為國內(nèi)第一家在網(wǎng)游領域“吃螃蟹”的電視臺。
對此，金鷹網(wǎng)游戲事業(yè)部總監(jiān)柳超昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，從手機游戲到網(wǎng)絡游戲，宣告著湖南衛(wèi)視將觸角全面伸向游戲領域。
進軍網(wǎng)絡游戲平臺
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《iResearch－2009年第二季度中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為69億元，同比增長35.9%，環(huán)比增長12.1%。這是自2008年第二季度以來，環(huán)比增幅首次達到兩位數(shù)。
“網(wǎng)絡游戲的市場是巨大的，中國也會成為亞洲最重要的網(wǎng)絡游戲市場?！绷硎?，雖然國內(nèi)網(wǎng)游市場競爭比較激烈，但湖南衛(wèi)視進軍網(wǎng)游市場擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
“我們最大的優(yōu)勢就是擁有強大的宣傳平臺！”柳超認為，運營成本居高不下一直是國內(nèi)許多小型網(wǎng)游企業(yè)難以跨越的門檻，而對湖南衛(wèi)視來說，無論是直接的宣傳廣告、還是與節(jié)目相結合，都會將湖南衛(wèi)視元素盡可能的貫穿在平臺內(nèi)的每一款游戲里。
其實早在今年6月22日，湖南衛(wèi)視就已開始在游戲領域的動作，當時推出的“芒果手機游戲樂園”平臺以及近十款手機游戲，在短短十幾天內(nèi)下載量便高達幾十萬次，尤其借助《快樂女聲》節(jié)目的熱播，同名手機游戲也受到了粉絲的熱烈追捧。據(jù)記者了解，目前，該游戲平臺已經(jīng)陸續(xù)推出了20余款手機游戲。
柳超表示，這只是剛剛開始，目前湖南衛(wèi)視已經(jīng)同國內(nèi)知名的網(wǎng)游企業(yè)合作，有多款游戲在緊密研發(fā)中，“芒果游戲樂園”將會持續(xù)不斷地推出各類型的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品，全面發(fā)力網(wǎng)絡游戲市場。
網(wǎng)游或成新利潤點
艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東認為，網(wǎng)絡游戲同湖南衛(wèi)視的相關業(yè)務并沒有太大的關聯(lián)性，而湖南衛(wèi)視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為旗下的金鷹網(wǎng)尋找到新的利潤點。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前金鷹網(wǎng)主要收入來源于版權收入、手機短信業(yè)務以及網(wǎng)絡廣告業(yè)務。據(jù)陳東透露，目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬元。
另一方面，在每年800萬~1000萬的新進游戲用戶的推動下，中國網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)在未來5年內(nèi)都將保持13.9%的年復合增長率，而用戶對于游戲的需求也在不斷提升。
“網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為最吸金的行業(yè)！湖南衛(wèi)視正是看中了這一點！”陳東說。
行業(yè)專家宋釗認為，如何將湖南衛(wèi)視數(shù)億的電視觀眾轉(zhuǎn)換成為游戲用戶，則是湖南衛(wèi)視在這場豪賭中的關鍵牌，這不僅僅取決于他們的游戲?qū)I(yè)人才、技術及服務實力是否過硬，更取決于數(shù)億的電視觀眾是否愿意為這場豪賭買單。
對此，陳東指出，作為電視娛樂強勢媒體，湖南衛(wèi)視的受眾群體還是相對活躍的，也有一定的消費潛力。不過，有關互聯(lián)網(wǎng)的運作經(jīng)驗、具體的操作模式對于湖南衛(wèi)視來說，也是一個不小的挑戰(zhàn)。
陳東認為，無論是從分眾重返無線業(yè)務，還是盛大分拆游戲，都可以說明多媒體是未來發(fā)展的趨勢。“整合營銷已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識，對于傳統(tǒng)媒體來說，通過電視、手機、網(wǎng)絡、戶外等形式打造媒體混合也成為大勢所趨！”
對于網(wǎng)絡游戲的全新拓展，柳超持樂觀態(tài)度。他表示，未來湖南衛(wèi)視也將游戲、視頻等新業(yè)務與電視資源高度結合，打造“第一網(wǎng)絡娛樂生活平臺”。 |
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