| 北京時(shí)間11月17日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一名雅虎內(nèi)部消息人士透露，Facebook正在開發(fā)一款新產(chǎn)品，與雅虎的旗艦廣告產(chǎn)品之一競(jìng)爭(zhēng)，可能“使雅虎一敗涂地”。
雅虎是最大的網(wǎng)絡(luò)廣告廠商之一，每年?duì)I收約為50億美元。如果相當(dāng)大一部分營(yíng)收被Facebook蠶食，將是一大新聞。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook開發(fā)的新產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，但很強(qiáng)大。Facebook提出了一種方法，向廣告客戶證明，除谷歌(微博)搜索廣告外，還有一種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告值得投資。
Facebook在開發(fā)這款產(chǎn)品時(shí)與市場(chǎng)研究公司Datalogix進(jìn)行了合作。過去數(shù)周，F(xiàn)acebook一直在加緊進(jìn)行開發(fā)工作。
以下是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的工作原理：
·廣告客戶在部分網(wǎng)站上發(fā)布他們產(chǎn)品的照片，以及吸引眼球和讓人過目不忘的文字。
·訪問這些網(wǎng)站的部分用戶會(huì)看到廣告，少數(shù)用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告。
·在看到廣告的用戶中，未知比例的用戶會(huì)購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品，但沒有人知道這一比例有多高。
·廣告客戶計(jì)算廣告點(diǎn)擊次數(shù)，對(duì)廣告發(fā)布前后的銷售情況進(jìn)行比較，判斷廣告效果。廣告客戶有時(shí)會(huì)進(jìn)行調(diào)查，評(píng)估品牌認(rèn)知度是否有所提高。
以下是Facebook新產(chǎn)品的工作原理：
·廣告客戶在Facebook上發(fā)布他們產(chǎn)品的照片和讓人過目不忘的文字。近期內(nèi)其他網(wǎng)站可能會(huì)與Facebook展開合作。
·在看到廣告的Facebook用戶中，部分人會(huì)點(diǎn)擊廣告。
·在看到廣告的Facebook用戶中，部分人會(huì)購(gòu)買廣告客戶的產(chǎn)品。
·在用戶購(gòu)買產(chǎn)品后，廣告客戶會(huì)獲悉用戶的電子郵箱、家庭住址和電話號(hào)碼。
·Facebook掌握有10億用戶的電子郵箱、家庭住址和電話號(hào)碼，會(huì)通過日志文件查看個(gè)人信息相同的用戶是否曾看到過廣告客戶的廣告。在這一過程中用戶的隱私不會(huì)遭到侵犯。
·Facebook會(huì)向廣告客戶提供一份報(bào)告，說明在Facebook上看到廣告客戶廣告的用戶中，多高比例的人購(gòu)買了廣告中的產(chǎn)品。
·廣告客戶無需再參考點(diǎn)擊數(shù)量、調(diào)查結(jié)果和銷售趨勢(shì)，直接通過Facebook的報(bào)告計(jì)算投資回報(bào)率。
上述消息人士稱，F(xiàn)acebook的新產(chǎn)品以只有Facebook能做到的方式完善了品牌廣告，并列舉了只有Facebook能做到這一點(diǎn)，其他廠商做不到的三點(diǎn)原因：
·其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司的品牌廣告客戶不比Facebook多(雅虎和部分其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司的廣告客戶數(shù)量與Facebook相當(dāng))。
·其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司看品牌廣告的用戶不比Facebook多。
·其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司不像Facebook這樣擁有看廣告的所有用戶的電子郵箱。
上述消息人士指出，雅虎擁有相似的產(chǎn)品，每年能帶來5億美元營(yíng)收，估計(jì)Facebook新產(chǎn)品的營(yíng)收將數(shù)倍于雅虎。
有傳言稱，根據(jù)協(xié)議，如果有其他公司出價(jià)收購(gòu)Datalogix，Datalogix會(huì)通知Facebook。
Facebook未就此置評(píng)。
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