| 11月16日消息，新浪公司(NASDAQ GS:SINA)今日公布報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，新浪第三季度凈營收1.524億美元，同比增17%，凈利潤990萬美元，較上一季度下降70%。
其中，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告營收較上年同期1.01億美元增長19%，較上一季度增長17%。新浪CEO曹國偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，新浪微博貨幣化取得一定進(jìn)展，他同時(shí)坦言，坦言門戶業(yè)務(wù)和新浪微博左右互搏。
以下是曹在電話會(huì)議中透露的要點(diǎn)：
——門戶業(yè)務(wù)和微博存在爭奪客戶現(xiàn)象。雖然奢侈品行業(yè)及快消品行業(yè)這些客戶原來并不在門戶投放廣告，但被微博吸引。但微博廣告的大多數(shù)客戶仍是原有新浪客戶，他們投入更多資金，在新浪門戶和微博購買廣告，要對(duì)蠶食效應(yīng)進(jìn)行量化是很困難。新浪的策略是不是將這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)捆綁在一起，而是對(duì)門戶和微博推行不同的定價(jià)策略。
——承認(rèn)微博受微信沖擊，在微博中增加私人分享功能。微信和微博是移動(dòng)端現(xiàn)在最熱門的兩大應(yīng)用，這是兩種根本上不同的社交平臺(tái)。由于中國市場上很多人都同時(shí)使用這種產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品上花費(fèi)更多時(shí)間，就意味著在另一個(gè)平臺(tái)上投入時(shí)間的減少，微信對(duì)微博沖擊現(xiàn)象已顯現(xiàn)。新浪微博關(guān)注點(diǎn)仍然是在于公開網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)提供私人分享功能。
——微博廣告中已有15%至20%來自移動(dòng)端。6月份大約69%用戶登錄微博時(shí)要么只用移動(dòng)端，要么移動(dòng)端和PC兼用，一個(gè)季度后該數(shù)據(jù)提高至72%。在微博廣告中已有15%至20%是來自移動(dòng)端，新浪將大力投入于移動(dòng)微博發(fā)展。將來推出的支付系統(tǒng)也將更側(cè)重移動(dòng)支付而不是PC端。所有項(xiàng)目和資源都會(huì)向移動(dòng)端傾斜。
——第三季度從應(yīng)用開發(fā)商分得430萬美元。余正鈞介紹，應(yīng)用開發(fā)商分成的收入計(jì)入非廣告營收，而新浪財(cái)報(bào)中又把非廣告營收分為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入和其他收入，該筆收入屬于后者。曹國偉則透露，截至9月份，新浪微博約有23萬家企業(yè)賬戶。
——微博與第三方分成比例為7：3。與第三方的營收分成比例方面，這些應(yīng)用主要是游戲類，包括微博平臺(tái)上的社交游戲和網(wǎng)頁游戲，目前大多數(shù)應(yīng)用的收入分成比例是7：3，開發(fā)者拿到70%，新浪微博獲得30%。
——現(xiàn)階段未對(duì)微博廣告價(jià)格調(diào)整。微博貨幣化取得一定進(jìn)展，其廣告營收在上一個(gè)季度翻倍，新浪嘗試針對(duì)不同類型的客戶使用不同的定價(jià)策略。對(duì)大客戶基于千次展示成本(CPM)定價(jià)模式，對(duì)小客戶則采用按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)(CPC)或者按用戶參與計(jì)費(fèi)(CPE)，還使用按粉絲數(shù)計(jì)費(fèi)(CPF)。不過，目前只是在測試不同定價(jià)措施，或許從明年第二季度開始新的價(jià)格措施。
——門戶來自移動(dòng)端的貢獻(xiàn)比例要低得多。門戶方面來自移動(dòng)端的貢獻(xiàn)比例要低得多，大概是5-8%。由于新浪現(xiàn)在更側(cè)重移動(dòng)端發(fā)展，這一比例應(yīng)該會(huì)繼續(xù)提高，明年門戶廣告收入中移動(dòng)端貢獻(xiàn)率或許會(huì)達(dá)到10%左右，微博方面達(dá)到20%左右。 |
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