前兩天錢江晚報的潘越飛憑空打出了一場關(guān)于"媒體用微信會不會死"的口水仗。其實，媒體死不死，和微信半毛錢關(guān)系都沒有，它完全是媒體自己有沒有想明白的問題。
媒體行業(yè)從一開始就是垂直一體化的。在大部分的時間里，媒體自己負責內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品的發(fā)行、廣告的銷售，它什么都自己來，所以這就導(dǎo)致當行業(yè)出現(xiàn)問題的時候，很多人找不到到底是哪里出了問題。有的說是內(nèi)容的問題，有的說是媒體介質(zhì)的問題，有的說是商業(yè)模式的問題，有的說是宏觀經(jīng)濟下滑導(dǎo)致廣告下滑的問題。
在媒體的黃金年代，互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，用戶消費內(nèi)容是要花錢的，全國性的報紙、雜志有那么一些，每個城市都有自己的一張日報和一張晚報。電視只有幾十個臺，廣播只能聽到本地的。那，是一個屬于"渠道型媒體"的黃金年代。
所謂渠道型媒體，它掌握了接觸讀者的終端渠道，內(nèi)容雖然也是它生產(chǎn)的，但那不是它的核心競爭力——無論內(nèi)容好壞，讀者也只能接受。
事情是什么時候開始變化的呢？在門戶網(wǎng)站出來以后。
門戶網(wǎng)站們很純粹，它們從一開始自己就不生產(chǎn)任何內(nèi)容，所以它們是比傳統(tǒng)的渠道型媒體更純粹的渠道。如果一個對手，它的成本比你低，它的武器也比你先進，你覺得你還需要繼續(xù)打下去嗎？
第一輪戰(zhàn)斗，以新型渠道媒體對于傳統(tǒng)渠道媒體在大城市的全面勝利告終。
渠道型媒體的瓦解
門戶網(wǎng)站在過了幾年無憂無慮的日子以后，社會化媒體出現(xiàn)了，這下輪到門戶這些當年的新媒體們著急了，而且這次的變化是更加根本性的。受眾的時間被社會化媒體大量占據(jù)以后，門戶類渠道媒體的流量下滑已是鐵定的事情。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則是插在門戶身上的第二把刀。門戶們都知道這個大勢不可逆轉(zhuǎn)，所以也都積極在移動端進行布局，但問題在于移動互聯(lián)網(wǎng)的玩法跟PC是不一樣的?，F(xiàn)階段大家只是把位置把住了，屬于戰(zhàn)略性投資，移動互聯(lián)網(wǎng)離賺錢還有點遠，它的商業(yè)模式也一定不是現(xiàn)在這種簡單的廣告模式。
所以，現(xiàn)在媒體們的問題，大多出在渠道權(quán)力的丟失，不論是傳統(tǒng)的渠道型媒體還是互聯(lián)網(wǎng)的渠道型媒體。只要傳統(tǒng)的靠用戶數(shù)量換廣告的模式不變，這些失去渠道權(quán)力的渠道型媒體就是死路一條。
品牌型媒體的反擊
品牌型媒體和渠道型媒體最根本的區(qū)別在于，如果失去了現(xiàn)有的渠道，我還能不能活得下去。打個比方說，如果《XX晚報》今天被關(guān)了，那么報社里的這幫弟兄能不能明天馬上另起爐灶？我覺得不行。但是，胡舒立帶著團隊從《財經(jīng)》出走，第二天就能再辦出一份《新世紀周刊》，這就是品牌型媒體。
渠道型媒體是依賴于渠道的，所以它們必須封閉——《The Daily》的倒下，就是傳統(tǒng)渠道思維的操盤手手握新媒體之劍而被砍死的鮮活案例。
而品牌型媒體則不同，他們不依賴渠道而活，所以當他們在面對渠道型媒體這些大恐龍的時候，可以無所畏懼。他們是穿越渠道的，讀者在哪里，他們就去哪里。
未來：內(nèi)容地產(chǎn)商+內(nèi)容品牌商
未來媒體行業(yè)的專業(yè)化分工趨勢會更加明顯，作為內(nèi)容零售商角色的渠道型媒體式微了，它的功能將更多的被內(nèi)容地產(chǎn)商和內(nèi)容品牌商替代。
所謂內(nèi)容地產(chǎn)商，就是類似于新浪微博、騰訊微信、網(wǎng)易云閱讀、多看這樣的純工具型媒體平臺，他們只搭建基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容的生產(chǎn)由CP來做，內(nèi)容的展示由用戶自己來決定，這與門戶既做裁判又做選手是完全不同的。這些內(nèi)容地產(chǎn)商，會逐步取代現(xiàn)在的內(nèi)容零售商的地位，成為新的媒體內(nèi)容發(fā)行平臺，或者也可以說是新的流量入口。
而內(nèi)容品牌商，包括前面說的品牌型媒體，也就是現(xiàn)在許多的垂直型博客媒體、雜志媒體等，還包括類似韓寒、程苓峰(微博)、馮大輝這樣的個人媒體，他們的商業(yè)模式主要是靠影響力的變現(xiàn)。
當然，內(nèi)容零售商也不會徹底退出舞臺，或者說有些很難去界定說它到底是品牌型媒體還是渠道型媒體。就好像優(yōu)衣庫那樣，產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化了。
單純的討論新媒體老媒體已無意義，以后除了內(nèi)容地產(chǎn)商以外，單靠搶占渠道提供低質(zhì)量內(nèi)容的路徑肯定走不通，內(nèi)容為王必然是要回歸的。 |
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