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優(yōu)酷借二維碼切入跨屏應(yīng)用 移動(dòng)端比拼差異化
來(lái)源:本站  編輯:admin  時(shí)間:2013/2/20  點(diǎn)擊數(shù):1540  
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及,人們上網(wǎng)的時(shí)間日益碎片化,地點(diǎn)更加多元化,而移動(dòng)視頻也在無(wú)形中填補(bǔ)了人們生活的“縫隙”。隨著智能終端的普及,視頻網(wǎng)站原本PC端的用戶逐漸向移動(dòng)終端聚集。近日,優(yōu)酷在網(wǎng)頁(yè)版的視頻播放框下面增加了二維碼標(biāo)識(shí),用戶可通過(guò)二維碼掃描,將正在看的視頻“轉(zhuǎn)移”到移動(dòng)設(shè)備上繼續(xù)觀看,此功能讓優(yōu)酷用戶無(wú)線視頻觀看更加多樣化。當(dāng)手機(jī)看視頻成為一種潮流,視頻網(wǎng)站紛紛搶占移動(dòng)端,二維碼應(yīng)用可謂發(fā)力的一種表現(xiàn)。

  優(yōu)酷借二維碼發(fā)力移動(dòng)視頻

  近日,優(yōu)酷發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告稱,來(lái)自移動(dòng)終端的日視頻播放量率先突破1億。這一數(shù)字顯示優(yōu)酷在移動(dòng)端保持了強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì),繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)視頻行業(yè)。

  隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品的普及,越來(lái)越多用戶已習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)終端觀看視頻填補(bǔ)碎片時(shí)間。據(jù)了解,2012年優(yōu)酷來(lái)自移動(dòng)終端的流量迅猛增長(zhǎng),截至年底移動(dòng)端流量已經(jīng)超過(guò)優(yōu)酷土豆總訪問(wèn)量的20%。2013年新年伊始,優(yōu)酷移動(dòng)端視頻日播放量率先突破1億。優(yōu)酷率先通過(guò)云記錄功能,可以讓優(yōu)酷用戶跨屏隨時(shí)隨地看視頻。而近日優(yōu)酷更是推出二維碼掃描功能,成功轉(zhuǎn)移網(wǎng)頁(yè)視頻至移動(dòng)端。

  近幾年智能手機(jī)逐漸普及,手機(jī)硬件也不斷更新升級(jí),許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也漸漸認(rèn)識(shí)到了二維碼的重要地位,紛紛加入到這個(gè)陣營(yíng)中來(lái),從而促成了二維碼在2012年的全面爆發(fā)。二維碼的出現(xiàn),對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō),是一次創(chuàng)造性的變革,它給營(yíng)銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)力,特別是在移動(dòng)營(yíng)銷方面,隱藏著無(wú)限的潛力。目前二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代兵家必爭(zhēng)之地。

  優(yōu)酷作為視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍企業(yè),首度在網(wǎng)絡(luò)視頻中應(yīng)用二維碼,通過(guò)掃描二維碼可將視頻“轉(zhuǎn)移”到移動(dòng)設(shè)備上繼續(xù)觀看。二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口,可以將線上與線下內(nèi)容鏈接起來(lái),也可以幫助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從PC向移動(dòng)端的無(wú)縫鏈接。很明顯,優(yōu)酷推出的二維碼應(yīng)用,是其發(fā)力移動(dòng)視頻的一種表現(xiàn)。

  移動(dòng)視頻成新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

  手機(jī)看視頻正在成為一種新的潮流。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),移動(dòng)視頻是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的新機(jī)遇,沒(méi)有人愿意缺席。如今視頻網(wǎng)站都在爭(zhēng)相發(fā)力移動(dòng)視頻市場(chǎng)。

  當(dāng)前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)論是對(duì)老牌的短視頻廠商優(yōu)酷和長(zhǎng)視頻廠商PPTV,還是愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等門戶陣營(yíng)的后起之秀而言,都是一個(gè)全新的世界。各網(wǎng)站心知肚明,即使PC端做得再成功,但如果丟掉移動(dòng)領(lǐng)域,將有可能讓自己完全出局。

  面對(duì)移動(dòng)視頻新潮流,各個(gè)網(wǎng)站齊發(fā)力,2013年很可能是移動(dòng)視頻的爆發(fā)元年。優(yōu)酷、土豆去年的合并鞏固了其在PC互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”地位,發(fā)力移動(dòng)終端成這家視頻巨頭的新目標(biāo),其要核心進(jìn)攻移動(dòng)端產(chǎn)品;百度增持愛(ài)奇藝,欲從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型;搜狐視頻去年上線針對(duì)平板電腦和手機(jī)平臺(tái)的新版客戶端android V2.3……一場(chǎng)視頻移動(dòng)端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在悄然展開(kāi)。

  經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的視頻網(wǎng)站在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的發(fā)力,視頻行業(yè)的格局將出現(xiàn)明顯變化,誰(shuí)搶先占領(lǐng)了移動(dòng)端,誰(shuí)將在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。目前,各家視頻網(wǎng)站在移動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)與創(chuàng)新都不明顯,但由于用戶體驗(yàn)的差異以及布局有先后,還是形成了多個(gè)陣營(yíng)你追我趕的行業(yè)態(tài)勢(shì)。

  差異化競(jìng)爭(zhēng)提升用戶體驗(yàn)

  視頻網(wǎng)站需在滿足用戶多樣化需求上下功夫,用戶體驗(yàn)或成占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。當(dāng)前,視頻網(wǎng)站在移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也逐漸從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)。有分析人士指出,視頻網(wǎng)站移動(dòng)終端的產(chǎn)品目前在功能與內(nèi)容上普遍趨向同質(zhì)化,創(chuàng)新性不明顯,對(duì)占據(jù)第一陣營(yíng)的廠商始終難以構(gòu)成真正的威脅,而目前移動(dòng)終端領(lǐng)域的差異化則更多體現(xiàn)在了產(chǎn)品體驗(yàn)以及視頻移動(dòng)應(yīng)用對(duì)用戶需求的響應(yīng)速度上。

  各個(gè)視頻網(wǎng)站在移動(dòng)視頻的發(fā)展中不斷滿足用戶的要求,其不僅能讓用戶隨時(shí)跨屏看視頻,還從視頻的質(zhì)量、清晰度和加載速度方面入手,盡量給用戶多樣化的體驗(yàn)。

  優(yōu)酷率先使用了“云記錄”技術(shù),該技術(shù)最大的亮點(diǎn)是可以跨多平臺(tái)、多終端,即時(shí)同步上傳觀看記錄,真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一、多屏合一。不論用戶使用何種終端觀看視頻,都可以讀取在其他終端上的觀看記錄,包括視頻記錄和進(jìn)度記錄。云平臺(tái)打造“多屏合一”體驗(yàn)PC、智能手機(jī)、平板電腦等多塊的“屏幕”越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng),對(duì)用戶而言,在多個(gè)屏幕中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的觀看體驗(yàn)尤為具有吸引力。

  對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō),雖已有云記錄功能,可讓優(yōu)酷用戶跨屏隨時(shí)隨地看視頻,但二維碼功能的上線,更能讓優(yōu)酷用戶的無(wú)線視頻觀看多樣化,更能優(yōu)化用戶體驗(yàn),或?qū)⒊捎脩羰走x。其他的網(wǎng)站如PPTV日前發(fā)布的2013年戰(zhàn)略表明,將著力打造“移動(dòng)終端高端用戶體驗(yàn)”。愛(ài)奇藝也已同美國(guó)高通公司合作推出新款芯片,以提升中低端手機(jī)視頻播放的清晰度和用戶進(jìn)入視頻播放頁(yè)面的加載速度。

  可見(jiàn),優(yōu)化用戶體驗(yàn),滿足用戶多樣化需求,已成視頻網(wǎng)站搶占移動(dòng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)高地的關(guān)鍵。

 
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