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騰訊科技 婁池/文
入華3年后，微軟必應(yīng)搜索終于有了一個(gè)進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)的方案。在2月20日的媒體溝通會(huì)上，微軟全球資深副總裁、搜索與廣告首席科學(xué)家沈向洋介紹了必應(yīng)搜索在華的最新進(jìn)展。他透露，未來必應(yīng)在華業(yè)務(wù)的核心切入點(diǎn)是滿足中國(guó)用戶的英文搜索需求，在渠道上愿與其他搜索合作，在銷售上會(huì)與負(fù)責(zé)MSN在華廣告業(yè)務(wù)的上海美斯恩網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司合作。
必應(yīng)如果現(xiàn)在發(fā)力中國(guó)業(yè)務(wù)是一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間點(diǎn)。在過去數(shù)年中，中國(guó)搜索市場(chǎng)一直被百度所牢牢掌控，但隨著360兇狠的攪局，中國(guó)的搜索市場(chǎng)終于有了一絲波瀾。必應(yīng)在這個(gè)時(shí)候試圖施展合縱連橫之術(shù)亂中獲利并不意外。
在沈向洋的講述中 ，在谷歌(微博)退出中國(guó)市場(chǎng)之后，英文搜索這一“剛需”一直沒有被真正滿足，但必應(yīng)能夠幫助其他搜索引擎滿足這點(diǎn)，這是必應(yīng)“縱橫術(shù)”的有利籌碼。媒體溝通會(huì)上，微軟稱目前中國(guó)擁有近6000萬對(duì)英文搜索存在需求的互聯(lián)網(wǎng)用戶。同時(shí)微軟引用了調(diào)研公司iResearch的數(shù)據(jù)：有80%的搜索引擎用戶表明他們需要英文搜索（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容），16%的用戶嚴(yán)重依賴英文搜索。
但實(shí)際上，這是一個(gè)看似合理卻難以服眾的邏輯，早在2011年，百度就與必應(yīng)宣布就英文搜索內(nèi)容進(jìn)行合作，但合作僅僅持續(xù)了6個(gè)月就宣告結(jié)束，而百度在與必應(yīng)合作期間的市場(chǎng)份額并無明顯變動(dòng)。更遑論若真有16%的用戶嚴(yán)重依賴英文搜索，而微軟必應(yīng)又真的在英文搜索水平上與谷歌相差無幾，為何這群用戶在谷歌退出中國(guó)的3年時(shí)間里都未能轉(zhuǎn)移到必應(yīng)搜索上來？
對(duì)忙于搶奪百度地盤的二線搜索引擎來說，英文搜索絕非必不可缺的戰(zhàn)斗力，而只是錦上添花的一種服務(wù)，可有可無?？梢灶A(yù)見必應(yīng)甚至可能與二線搜索引擎中的一家或多家達(dá)成服務(wù)，但就像之前與百度的合作一樣，但在宣傳期的熱鬧過后，仍然只能扮演中國(guó)搜索市場(chǎng)的旁觀者角色。
與谷歌相比，微軟在搜索領(lǐng)域仍有較大差距，但微軟仍擁有比英文搜索更能吸引中國(guó)二線搜索品牌的服務(wù)，例如移動(dòng)搜索技術(shù)；也肯定拿得出比英文搜索更吸引中國(guó)二線搜索品牌的合作方式，例如Windows 8的深度合作。之所以微軟今天在必應(yīng)業(yè)務(wù)上謹(jǐn)小慎微，恐怕與之前MSN在華以市場(chǎng)份額第二的身份，與多家IM軟件商大規(guī)?；ヂ?lián)互通后，不僅沒能繼續(xù)做大反而逐步?jīng)]落有直接關(guān)系。
困擾微軟的仍是一個(gè)技術(shù)換市場(chǎng)的兩難問題，拿英文搜索這個(gè)籌碼出來攪局中國(guó)搜索市場(chǎng)并不靠譜，但是拿出靠譜技術(shù)之后就真能換來市場(chǎng)么？這是個(gè)答案未知的問題?；蛟S微軟還是應(yīng)該在必應(yīng)搜索本身上多下功夫，否則憑借目前的必應(yīng)，即使真從其他搜索引擎處換來了流量，也難以長(zhǎng)期留住用戶。
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