北京時(shí)間3月12日，從目前的實(shí)際情況來(lái)看，移動(dòng)搜索市場(chǎng)正在經(jīng)歷“失控的”增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)搜索市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度高達(dá)200%。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)一年內(nèi)，移動(dòng)將會(huì)成為人們獲得谷歌(微博)服務(wù)的基本途徑。當(dāng)前，谷歌已經(jīng)設(shè)法將自己轉(zhuǎn)變成一家以“移動(dòng)為第一”為宗旨的企業(yè)?，F(xiàn)在，在谷歌規(guī)模高達(dá)80億美元的移動(dòng)營(yíng)收，絕大多數(shù)源自廣告(排除其收購(gòu)的摩托羅拉在外)。
這就是為何谷歌要全面重組“以點(diǎn)擊率論價(jià)”（Pay-per-click,指的是廣告客戶(hù)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費(fèi),以下簡(jiǎn)稱(chēng)PPC）的廣告平臺(tái)，即AdWords的主要原因。眾所周知，谷歌想要通過(guò)移動(dòng)獲得更多商業(yè)廣告。正因?yàn)槿绱?，該公司正在努力讓旗下移?dòng)PPC廣告領(lǐng)域變得更加簡(jiǎn)單，同時(shí)提供延伸以及移動(dòng)app域名廣告類(lèi)型，而所有的這些都會(huì)導(dǎo)致以移動(dòng)為中心的用例側(cè)重。
根據(jù)搜索推廣公司W(wǎng)ordStream對(duì)谷歌移動(dòng)產(chǎn)品組合的最新研報(bào)，谷歌的移動(dòng)策略主要側(cè)重于四中關(guān)鍵移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的投資：移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)Apps、移動(dòng)內(nèi)容和移動(dòng)廣告。
我們認(rèn)為，在如此令人興奮的移動(dòng)產(chǎn)品組合的推動(dòng)下，廣告格局已經(jīng)抓破了移動(dòng)貨幣化機(jī)會(huì)的表層。
移動(dòng)廣告：谷歌因移動(dòng)而生的廣告
谷歌為移動(dòng)引擎而設(shè)計(jì)的主要廣告產(chǎn)品包括：
·AdWords，也稱(chēng)為“贊助商鏈接”，中文俗稱(chēng)“Google右側(cè)廣告”，是一種通過(guò)使用谷歌關(guān)鍵字廣告或者谷歌遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式?？傮w來(lái)講，AdWords 是一種快速簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)的方式，這種廣告服務(wù)的針對(duì)性強(qiáng)，無(wú)論你的預(yù)算是多少，它都按每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(CPC)；
·定位和命令延伸，這樣的廣告延伸會(huì)幫助移動(dòng)廣告商接觸到本地搜索者，然后便于轉(zhuǎn)換。最終，人人皆贏；
·團(tuán)購(gòu)服務(wù)Offers，之所以推出該項(xiàng)服務(wù)，主要是對(duì)抗知名團(tuán)購(gòu)巨頭Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers將為用戶(hù)提供當(dāng)?shù)夭惋嫼唾?gòu)物的優(yōu)惠，并保證能夠讓用戶(hù)享受到“折扣價(jià)高達(dá)五折以上”以及“用戶(hù)最樂(lè)意去的地方”；
·AdMob，指的是移動(dòng)手機(jī)廣告市場(chǎng)，可提供用戶(hù)在移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上播放廣告。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠在其他現(xiàn)有的apps中自己的apps做廣告。
移動(dòng)Apps：為移動(dòng)而生的谷歌Apps
谷歌移動(dòng)Apps產(chǎn)品主要包括：
·地圖，是谷歌提供的地圖服務(wù)，包括局部詳細(xì)的衛(wèi)星照片。谷歌很清楚，定位對(duì)于提供強(qiáng)大的搜索經(jīng)歷來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的；
·Now，谷歌在I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上隨安卓4.1系統(tǒng)同時(shí)推出的一款重量級(jí)應(yīng)用，它會(huì)全面了解你的各種習(xí)慣和正在進(jìn)行的動(dòng)作，并利用它所了解的來(lái)為你提供相關(guān)信息。與Siri相比，谷歌Now提供的信息相關(guān)性更高，幾乎是瞬間返回答案；
·谷歌+“Local”（本地搜索服務(wù)），移動(dòng)用戶(hù)能夠搜索到Zagat評(píng)分系統(tǒng)分析過(guò)的附近餐館和娛樂(lè)項(xiàng)目；
·電子書(shū)，是一個(gè)通吃的電子書(shū)市場(chǎng)，可以找到超過(guò)300萬(wàn)本書(shū)，大多是付費(fèi)的，通過(guò)谷歌Checkout購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)前可預(yù)覽幾頁(yè)；
·錢(qián)包，通過(guò)谷歌安全云服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付的方式。不過(guò)，谷歌錢(qián)包并不是隨處都能獲得支持，不過(guò)它朝著無(wú)現(xiàn)金和無(wú)卡交易邁進(jìn)了一步；
·語(yǔ)音，通過(guò)該服務(wù)，可以撥打便宜的國(guó)際長(zhǎng)途，發(fā)出免費(fèi)的文字信息，閱讀語(yǔ)音郵件等；
·搜索App，讓谷歌搜索為你的移動(dòng)設(shè)備提供更簡(jiǎn)便的導(dǎo)航；
·購(gòu)物，幫助移動(dòng)用戶(hù)找到要買(mǎi)的產(chǎn)品，并作出購(gòu)買(mǎi)決定；
·Goggles，使用的方式相當(dāng)簡(jiǎn)單，第一次打開(kāi)程序時(shí)，它會(huì)先做個(gè)簡(jiǎn)短的小說(shuō)明，基本上就是它會(huì)開(kāi)啟拍照模式，取景之后按拍攝鍵，相機(jī)就會(huì)做自動(dòng)對(duì)焦（如果支持的話(huà)）并且拍攝照片，之后程序就會(huì)分析照片里面的成份、并且在 Google上面搜尋，如果你拍的是景點(diǎn)照片，搜尋出來(lái)的就是這個(gè)景點(diǎn)的名稱(chēng)與地點(diǎn)、搜尋書(shū)本可以告訴你是什么書(shū)，還可以拍畫(huà)作之類(lèi)的東西，程序都可以搜得到。
移動(dòng)內(nèi)容：為移動(dòng)而生的谷歌內(nèi)容
·Youtube，全球最好的視頻分享網(wǎng)站，是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法媲美的！現(xiàn)在，該網(wǎng)站40%的視頻瀏覽來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，每天瀏覽量都會(huì)增加值10億；
·Play，是一個(gè)由谷歌為Android設(shè)備開(kāi)發(fā)的在線(xiàn)應(yīng)用程序商店。一個(gè)名為“Play Store”的應(yīng)用程序會(huì)預(yù)載在允許使用谷歌Play的手機(jī)上，可以讓用戶(hù)去瀏覽、下載及購(gòu)買(mǎi)在Play上的第三方應(yīng)用程序；
移動(dòng)設(shè)備：為移動(dòng)而生的谷歌設(shè)備
·安卓，是一個(gè)以Linux為基礎(chǔ)的半開(kāi)放原始碼作業(yè)系統(tǒng)，主要用于移動(dòng)設(shè)備，由谷歌成立的OpenHandset Alliance（OHA，開(kāi)放手持設(shè)備聯(lián)盟）持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)與開(kāi)發(fā)中。目前，安卓系統(tǒng)是全球應(yīng)用范圍最廣的智能手機(jī)操作平臺(tái)；
·摩托羅拉，谷歌希望能將摩托羅拉強(qiáng)大的硬件服務(wù)和安卓軟件聯(lián)合在一起，不過(guò)，到目前為止，這一夢(mèng)想尚未實(shí)現(xiàn)；
·移動(dòng) Chrome， Chrome，中文名為谷歌瀏覽器，是一個(gè)由谷歌開(kāi)發(fā)的開(kāi)放源代碼網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。谷歌希望能將移動(dòng)和 Chrome完美結(jié)果，目前還在研發(fā)中。
移動(dòng)的未來(lái)
上述產(chǎn)品，并沒(méi)有涵蓋谷歌旗下說(shuō)所有已經(jīng)上市和正在研發(fā)中的產(chǎn)品，只是該公司最令人興奮和最有利可圖(到目前為止)的一些移動(dòng)產(chǎn)品。很明顯，移動(dòng)革命仍在繼續(xù)，而谷歌已經(jīng)成為移動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)為數(shù)不多的幾個(gè)重要玩家之一。至于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，谷歌已經(jīng)突破了表面。我認(rèn)為，你可以期待從谷歌的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中獲得巨大的便利和好處。簡(jiǎn)而言之，谷歌的移動(dòng)未來(lái)，一片光明。
本評(píng)論作者拉里·基姆(LarryKim)，是WordStream首席執(zhí)行官。 |
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