這幾天，56網(wǎng)推出的自制節(jié)目《微播江湖》總播放量超過3億次、日均播放量近200萬的消息引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，一定程度上，這也成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的里程碑。近兩年，在優(yōu)酷土豆、56網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻等幾乎所有玩家都紛紛試水自制節(jié)目，電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目琳瑯滿目的局面下，這樣一檔以社交網(wǎng)站上熱點(diǎn)和搞笑內(nèi)容作為節(jié)目素材的小成本之作，過去一年不僅在總播放量、日均播放量的數(shù)據(jù)上取得領(lǐng)先，百度指數(shù)數(shù)據(jù)也超過了《曉說》、《以德服人》等請(qǐng)明星大腕坐鎮(zhèn)的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。不得不說，多少讓人難以琢磨。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
2012.03.28—2013.03.27百度指數(shù)顯示的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度
回顧近兩年視頻行業(yè)的變化，相比費(fèi)用高昂的版權(quán)內(nèi)容，試水自制節(jié)目成為視頻行業(yè)的趨勢，并伴隨視頻網(wǎng)站自制能力的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的水準(zhǔn)和質(zhì)量也在大幅提升。但正如優(yōu)酷總編輯朱向陽所說，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目一定要“接地氣”。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目不見得一定要拼豪華明星陣容、絢麗的燈光舞美，最重要的是要如何琢磨網(wǎng)民和電視機(jī)前的觀眾在口味上有什么不同。視頻網(wǎng)站需要想明白，哪些類型的自制節(jié)目是博眼球，而哪些類型是真正能夠吸引網(wǎng)民并且培養(yǎng)內(nèi)容忠誠度的。從節(jié)目售賣的實(shí)際角度考慮，明星加盟、高成本雖然讓節(jié)目看似更精良、話題性更多，但《微播江湖》這樣的脫口秀節(jié)目，相信同樣會(huì)有廣告主愿意埋單。而且聯(lián)想確實(shí)也在去年通過《微播江湖》嘗試了一次創(chuàng)意營銷，在目標(biāo)受眾群體中反響不錯(cuò)。
許多視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到，在影視劇等長視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化的局面下，自制內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站樹立內(nèi)容和品牌差異化的關(guān)鍵。
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