| 社交與視頻不斷融合的趨勢正在悄然推動著視頻營銷模式的升級。作為國內視頻社交化的領跑者，56網自2011年成功并入人人公司后，便成為國內視頻社交化的范本和焦點。視頻社交化對于視頻營銷的意義在于：一方面，視頻社交化將成為對現(xiàn)有的視頻營銷模式的有力補充，覆蓋更多社交網站上的用戶群體。另一方面，基于視頻社交化的網絡營銷有望顛覆傳統(tǒng)的視頻營銷模式，為廣告主帶來更高效的營銷價值。
如今，很難再把Facebook和Google簡單定義為社交網站和搜索引擎，這兩個巨大的互聯(lián)網流量發(fā)源地和中轉站，正在影響著更多互聯(lián)網公司。例如社交網站對在線視頻的巨大影響，就讓視頻和社交的關聯(lián)愈加緊密。
據(jù)2012年以來美國互聯(lián)網調研機構comScore發(fā)布的多個月份數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已超越Vevo、Hulu等美國老牌視頻網站，憑借獨立觀眾數(shù)躍居美國視頻網站排名的第二位;與此同時，YouTube通過加強與Google+的融合，試圖把視頻和社交服務捆綁得更緊密。一個是全球社交網絡巨頭、一個是全球視頻網站翹楚，二者的變化反映出互聯(lián)網趨勢正在發(fā)生變化：此前以滿足娛樂需求為主的在線視頻，正在和滿足用戶社交需求的社交網絡形成良好互補和緊密融合的趨勢。
目前，國內視頻網站為廣告主提供的營銷模式依舊以熱播影視劇、綜藝節(jié)目的貼片和冠名廣告為主。這不僅沒能讓視頻營銷充分發(fā)揮其區(qū)別于電視廣告的優(yōu)勢、難以滿足廣告主精準化營銷的需求，更因無法跳過貼片廣告，在很大程度上成為長期影響用戶視頻體驗的桎梏。在人人公司副總裁、56網總經理周娟(微博)看來，“視頻社交化讓廣告主能夠更有針對性地進行視頻內容植入、通過自制創(chuàng)意短片進行視頻營銷，這不僅更容易吸引和打動視頻用戶，更能幫助廣告主將宣傳點有效地直達目標消費人群?！?/P>
隨著視頻貼片廣告價格不斷飆升，網民所關注內容的視頻趨于多樣化發(fā)展，根據(jù)用戶短視頻偏好進行廣告定向投放開始成為廣告主的新寵。這得益于視頻社交化能夠持續(xù)提升視頻的營銷價值。56網與人人網合并后所擁有的“視頻+社交”天然資源優(yōu)勢，讓視頻營銷依托社交平臺進一步放大其營銷價值，大幅提升廣告主的營銷精準度。
隨著網絡視頻成為互聯(lián)網第一大應用，視頻營銷的社交化、精準化、多屏化步伐正全面提速，2013年視頻行業(yè)或將迎來社交商業(yè)化的飛躍。首先，三網合一、多屏聯(lián)動的趨勢越來越明顯，如今很多人會通過智能手機、平板電腦等終端來拍攝、觀看、分享視頻，并直接將視頻分享到社交網站。
其次，當網民花費在互聯(lián)網上的時間越來越碎片化，視頻營銷的未來就勢必需要通過社交網站找到突破口，借助社交網站來實現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋。同時，視頻社交化的意義還在于其最大程度上幫助廣告主實現(xiàn)了整合式營銷。有資料顯示，目前短視頻數(shù)量繁多、內容豐富，能夠產生較高的瀏覽頁面數(shù)，頁面數(shù)份額超過50%。當大量網民已將喜歡的短視頻社交分享給好友視為上網習慣，如此數(shù)量豐富的短視頻無疑成為了廣告主整合營銷的不二之選。
當然，視頻社交化并非視頻網站一廂情愿，而是社交網站與視頻網站共同的需求使然。觀看、分享視頻內容不僅可以進一步豐富社交網站用戶的選擇，社交網站也希望由此打開一扇門，為社會化媒體營銷的方式帶來創(chuàng)新的可能。
視頻網站和社交網站正聯(lián)手推進視頻社交化向前發(fā)展。2012年《中國好聲音》就是基于視頻社交化營銷的典型案例。去年下半年，《中國好聲音》一度成為社交網站上最熱的搜索關鍵詞。與此同時，56網不僅在站內集合最優(yōu)勢的推廣資源，更充分利用人人網、新浪微博、QQ空間等社交平臺資源，讓社交網站用戶觀看來自56網的《中國好聲音》相關視頻，通過強社交關系下用戶之間的高互動性，進一步推升了《中國好聲音》相關內容在56網的點擊量。
此外，56網還通過自制節(jié)目向業(yè)界樹立內容和品牌的差異化，獲得了眾多用戶和廣告主的認可。據(jù)悉，56網自制節(jié)目《微播江湖》累計播放量至今已達到3.3億次，56網累計評論量16萬條，新浪微博相關內容84萬條，日均播放量接近200萬次，成為當今互聯(lián)網上人氣最高的視頻網站自制節(jié)目。
通過《微播江湖》視頻社交化的成功，不僅讓“56出品”樹立了青春、娛樂、正能量的品牌形象，更讓56網鞏固了視頻社交化的領跑者優(yōu)勢。56出品的自制節(jié)目在人人網、新浪微博、騰訊微博等社交平臺上獲得了多頻次的傳播，正引發(fā)廣告主的廣泛關注。
當網絡視頻成為互聯(lián)網第一大應用，接踵而來的視頻營銷價值想象空間還將不斷擴展，炙手可熱的“社交”，搭乘視頻網站的高速列車，將會讓視頻社交化的營銷價值獲得更快速的持續(xù)提升。2013年，56網將繼續(xù)以視頻社交化領跑者的姿態(tài)，攜手合作伙伴、廣告主共同推動視頻營銷模式持續(xù)升級，探索視頻社交化營銷的多樣化可能。
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