閉關(guān)兩年后重出江湖的搜狐CEO張朝陽(yáng)不禁要感嘆互聯(lián)網(wǎng)江湖發(fā)生急劇變化：搜狐矩陣的三大核心——暢游、搜狐視頻、搜狗正遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)：視頻行業(yè)優(yōu)酷土豆合并、PPS與愛(ài)奇藝合并，讓搜狐視頻拉開(kāi)不小差距；搜索行業(yè)殺出360，硬生生讓搜狗上市前景灰暗。
2013年對(duì)搜狐是險(xiǎn)峻一年，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來(lái)之際，PC互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越殘酷。作為互聯(lián)網(wǎng)兩大燒錢(qián)行業(yè)，搜狐旗下搜索和視頻業(yè)務(wù)，面對(duì)的對(duì)手異常彪悍，這讓張朝陽(yáng)不得不盡快做出抉擇，在互聯(lián)網(wǎng)江湖眾橫捭闔，尋找有利位置。
啟明創(chuàng)投主管合伙人童士豪就對(duì)騰訊科技表示，搜狐層面講，擁有視頻和搜索兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一邊優(yōu)酷土豆占據(jù)巨大份額、百度、騰訊磨刀霍霍，一邊360對(duì)搜索業(yè)務(wù)虎視眈眈，與百度絞殺中不斷蠶食搜狗份額。如果兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)打，搜狐就需要足夠資金，搜狐無(wú)法獨(dú)立辦到這一點(diǎn)，因此必須做出決斷，決定主戰(zhàn)場(chǎng)、次戰(zhàn)場(chǎng)，才能更好迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。
不禁江湖傳聞四起。昨日微博傳言360以股票和部分現(xiàn)金形式收購(gòu)搜狗，搜狐以現(xiàn)金加股票收購(gòu)PPTV。搜狗與360簽署收購(gòu)意向協(xié)議。搜狗并入360后搜狗CEO王小川離場(chǎng)，據(jù)傳加盟阿里巴巴。通過(guò)出售搜狗，搜狐獲得一部分現(xiàn)金用來(lái)收購(gòu)PPTV，完成視頻布局。
一切如此合理，以至于盡管搜狗CEO王小川公開(kāi)否認(rèn)，他在微博中澄清，稱(chēng)越演義越邪門(mén)，已發(fā)展到自己要加盟阿里，不靠譜，搜狗專(zhuān)注在既定目標(biāo)上，致力于成為一家偉大的技術(shù)公司初心未變。外界傳言依然不止，甚至越來(lái)越兇。
實(shí)際上，搜狐到了要破局之時(shí)，相比搜狗，搜狐視頻處境更尷尬。前搜狐視頻內(nèi)部人士透露，與搜狐視頻爭(zhēng)奪視頻行業(yè)第二名的愛(ài)奇藝2012年廣告收入超6.5億，樂(lè)視廣告收入超6億元，搜狐視頻廣告收入數(shù)字遠(yuǎn)低于2012年視頻行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。
雖然張朝陽(yáng)及搜狐視頻CEO鄧曄高調(diào)表示，搜狐視頻穩(wěn)居視頻行業(yè)第二名位置，真實(shí)情況是內(nèi)部高管對(duì)搜狐視頻獨(dú)立上市不抱希望。2012年9月起至今已有10名中高管陸續(xù)離職，據(jù)傳搜狐視頻CTO李鋼江也將去職。搜狐視頻被行業(yè)人士諷刺為一家沒(méi)有副總裁的公司。
分析人士指出，搜狐視頻面臨境地是，維持現(xiàn)狀只能越來(lái)越被邊緣化，不維持現(xiàn)狀就須投入大筆資金并購(gòu)。對(duì)于張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，盡管對(duì)搜狐視頻現(xiàn)狀不滿(mǎn)，也必須盡力一搏，搜狐視頻是其精心培養(yǎng)的業(yè)務(wù)，這既是維持搜狐三大核心顏面問(wèn)題，還可持續(xù)在資本市場(chǎng)講故事。
策略失當(dāng) 高層內(nèi)斗嚴(yán)重
搜狐視頻已經(jīng)樹(shù)立看美劇概念，邀請(qǐng)《吸血鬼日記》男主角來(lái)華的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很成功。不過(guò)，相比前幾年高速發(fā)展，搜狐視頻這兩年在品牌建設(shè)方面有些落后，策略方面也出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。比如與湖南衛(wèi)視共同推《向上吧少年》欄目徹底失敗。
知情人士透露，作為主打長(zhǎng)視頻的視頻網(wǎng)站，很重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是擁有獨(dú)特王牌欄目。為建立版權(quán)優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻去年2月起與湖南衛(wèi)視合作，共同推綜藝節(jié)目《向上吧少年》。這一活動(dòng)被視為決定搜狐視頻成敗的一役，屬于上半年最大戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目。
針對(duì)此活動(dòng)，搜狐視頻在當(dāng)年5-7月投入大量精力。不過(guò)，《中國(guó)好聲音》成2012年最火欄目，迅速蓋過(guò)《向上吧少年》風(fēng)頭，讓搜狐視頻這一項(xiàng)目宣告失敗。搜狐視頻趕緊與浙江衛(wèi)視談判，最終投入大量資金，獲得回報(bào)很少。
更嚴(yán)重的是搜狐視頻的內(nèi)耗。劉春曾任職于中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視，在中央電視臺(tái)期間，任《新聞?wù){(diào)查》執(zhí)行制片人。2000年加盟鳳凰衛(wèi)視，歷任助理總策劃、助理臺(tái)長(zhǎng)、副臺(tái)長(zhǎng)、執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)等職，在不少人看來(lái)，他完全有實(shí)力擔(dān)任搜狐視頻CEO職務(wù)。
劉春空降到搜狐視頻后一度想有一番作為，按照自己的想法改造搜狐視頻，不過(guò)其很快意識(shí)到在搜狐視頻內(nèi)部并無(wú)太多決策權(quán)，最終轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)搜狐門(mén)戶(hù)事務(wù)。
搜狐視頻CTO李鋼江據(jù)傳也將因內(nèi)耗出走。知情人士指出，去年10月到11月，搜狐視頻效仿9158、YY音樂(lè)推真人秀場(chǎng)，李鋼江是強(qiáng)烈反對(duì)者。雖然真人秀場(chǎng)的確給搜狐視頻帶來(lái)一定收入，但李鋼江認(rèn)為搜狐視頻是100%正版，真人秀場(chǎng)是下三濫路線(xiàn)，這會(huì)使得搜狐視頻方向不對(duì)。
騰訊科技致電李鋼江，李鋼江并未就此作出回應(yīng)，僅表示需找搜狐視頻公關(guān)部求證。劉春則一直未予應(yīng)答。
據(jù)騰訊科技了解，自去年下半年起，搜狐視頻的中高層離職者頗多。去年6月搜狐視頻負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)的副總裁陳昱丞離職；7月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售策略的副總裁曹永壽離職，8月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁張民健離職，9月份移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊靜邊離職，10月份市場(chǎng)和BD的負(fù)責(zé)人于濤離職；接班的市場(chǎng)副總裁張星2013年1月份離職，一直無(wú)人接替；2月，人力資源部的負(fù)責(zé)人沙平衛(wèi)離職，一直無(wú)人接替；3月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁袁曉牧離職，無(wú)人接替。
高層離職及內(nèi)斗致銷(xiāo)售不達(dá)標(biāo)
搜狐視頻雖然是創(chuàng)業(yè)公司，但內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜利益鏈及高管斗爭(zhēng)已嚴(yán)重影響到公司發(fā)展壯大。一個(gè)案例是，搜狐視頻多次希望拓展華南業(yè)務(wù)但因頻繁更換高管、及管理層間隙，導(dǎo)致這一戰(zhàn)略目標(biāo)至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
知情人士向騰訊科技透露，《向上吧少年》活動(dòng)失敗打亂搜狐視頻內(nèi)部計(jì)劃。由于搜狐視頻用戶(hù)主要集中在北京、天津等北方城市，南方用戶(hù)很少，搜狐視頻內(nèi)部則打響“上海戰(zhàn)役”，要力爭(zhēng)用戶(hù)覆蓋率從5%提升到20%。
為此，搜狐視頻在上海地鐵投入廣告，購(gòu)買(mǎi)雜志廣告，并通過(guò)搜狐視頻置換資源，不過(guò)，由于搜狐視頻人員變動(dòng)過(guò)于頻繁，導(dǎo)致資金已經(jīng)支付出去，卻一直并無(wú)太顯著效果。這也直接引發(fā)張朝陽(yáng)不滿(mǎn)，如今親自管理搜狐視頻，涉及重大人事調(diào)整事件需張朝陽(yáng)批準(zhǔn)。
與搜狐視頻的市場(chǎng)份額、用戶(hù)相比，搜狐視頻的收入一直差強(qiáng)人意。搜狐視頻銷(xiāo)售隊(duì)伍較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱。既有先天原因，也有人為原因。
之前搜狐視頻銷(xiāo)售主要是由搜狐負(fù)責(zé)，廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。去年9月，搜狐視頻完成銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)分拆，成立了視頻的獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。但搜狐視頻內(nèi)部人士透露，新的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)由于種種原因并沒(méi)有形成預(yù)期的戰(zhàn)斗力，搜狐視頻給今年定8億到9億元銷(xiāo)售目標(biāo)，這意味著今年一季度要完成2.5億銷(xiāo)售額，搜狐視頻實(shí)際未完成一半，直接搜狐視頻導(dǎo)致負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁離職。
整合PPTV 誰(shuí)當(dāng)CEO是爭(zhēng)執(zhí)
陷入困境的搜狐視頻正尋求破局，當(dāng)前百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝合并，搜狐視頻與PPTV的姻緣更是擺上臺(tái)面。盡管搜狗出售或引資傳言尚未敲定，張朝陽(yáng)似乎已做出了另一選擇。相關(guān)人士表示，搜狐視并購(gòu)PPTV已板上釘釘。
一旦搜狐視頻與PPTV合并，必然加強(qiáng)與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另一方面，搜狐視頻與PPTV合并后還可能如新的愛(ài)奇藝一樣發(fā)力UGC。張朝陽(yáng)近日對(duì)媒體表示，視頻的瓶頸是流量和品牌。搜狐視頻UGC做得不夠。UGC是用戶(hù)原生力量，如果沒(méi)有UGC，那就在跟數(shù)學(xué)在賽跑，跟原子彈賽跑。人是跑不過(guò)數(shù)學(xué)和原子彈的。
不過(guò)，PPTV CEO陶闖(微博)日前在上海舉辦的發(fā)布會(huì)上透露，PPTV去年綜合收入為8億元。PPTV價(jià)值被認(rèn)為價(jià)值在PPS之上，百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)已花去現(xiàn)金3.7億美元，而截止2013年3月31日，搜狐現(xiàn)金及其等價(jià)物不到8億美元。
一旦搜狐收購(gòu)PPTV，也意味著不小開(kāi)支。越來(lái)越多的觀(guān)點(diǎn)傾向于認(rèn)為，張朝陽(yáng)會(huì)將搜狗這張牌打出去，回籠資金盤(pán)活視頻資源。
這也留下一個(gè)懸念，一旦搜狐視頻與PPTV合并，誰(shuí)出任CEO。據(jù)一位視頻行業(yè)CEO透露，PPTV談判的一個(gè)前提條件是，陶闖出任CEO。但搜狐的理想人選顯然是搜狐視頻CEO鄧曄。雙方這一分歧也將讓這臺(tái)唱了很多的大戲?qū)⒏雍每础?/P>
值得注意的是，張朝陽(yáng)已將越來(lái)越多精力投入到搜狐視頻。閉關(guān)兩年后，回顧搜狐如今業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)也在反思。張朝陽(yáng)最近接受采訪(fǎng)時(shí)表示，光靠?jī)?nèi)部創(chuàng)業(yè)和拆分不行，光靠自己撒手不管讓大家自我?jiàn)^斗也不行。
張朝陽(yáng)說(shuō)，拆分使各戰(zhàn)線(xiàn)有強(qiáng)力隊(duì)伍在做，沒(méi)太大失誤。但又因自己沒(méi)參與導(dǎo)致有缺失。一是搜狐品牌營(yíng)銷(xiāo)。就像08年奧運(yùn)會(huì)，09年打盜版，這兩年搜狐品牌有點(diǎn)弱。一是沒(méi)有產(chǎn)生爆發(fā)性的以數(shù)學(xué)規(guī)律爆炸的東西，無(wú)論微博還是微信。過(guò)去兩年搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)做得不夠。 |
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