北京時間6月5日消息，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在2013騰訊智慧峰會廣州站高峰論壇上表示，在線視頻行業(yè)發(fā)展的給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來大視頻時代的到來，未來5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會是多強(qiáng)的共贏時代。
劉春寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場革命：“改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣”、“過去互聯(lián)網(wǎng)賣流量，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域首次應(yīng)用電視廣告投放的理論，做到更精準(zhǔn)的定向”、“內(nèi)容生產(chǎn)方面逐漸向B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型”。
劉春寧指出，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，至今沒有壟斷?！罢麄€中國的視頻行業(yè)發(fā)生了非常快速的整合，視頻是內(nèi)容為王，不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的?！?/P>
劉春寧同時指出，在過去的20個月里面騰訊視頻已經(jīng)改變了行業(yè)格局：“很多人問騰訊視頻和其他平臺有什么不同的特點(diǎn)，我們總結(jié)了下，三個行業(yè)第一就是我們的優(yōu)勢差異化?！?/P>
劉春寧指出，“首先是依托騰訊網(wǎng)的媒體DNA，在資訊視頻和專業(yè)視頻取得第一的位置，無論是大事件，像奧運(yùn)會騰訊視頻都是當(dāng)之無愧的第一。另外一個是影視長視頻的整合營銷是當(dāng)之無愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部的播放量過億，占到過億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一?！?/P>
2013騰訊智慧峰會在北京、上海、廣州三地隆重舉行，大會的主題是“智享先機(jī)，營領(lǐng)未來”，會議結(jié)合未來的智慧網(wǎng)絡(luò)視角，整合國內(nèi)外媒體領(lǐng)袖和營銷大師的前瞻觀點(diǎn)與案例，剖析中國網(wǎng)民的行為軌跡，探討網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和數(shù)字營銷的應(yīng)對之策。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義，《連線》雜志創(chuàng)始人、著作《失控》作者凱文凱利，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King以及國內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖和營銷領(lǐng)域精英共同打造一場今年最受期待的智慧盛宴。
騰訊科技對此次大會作出了全面的直播與報(bào)道。
以下是劉春寧發(fā)言實(shí)錄：
各位伙伴下午好！大家應(yīng)該有印象，騰訊視頻曾在廣州舉行過路演，大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源。今天是講騰訊視頻在2013年的戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源，我們可以提供什么價(jià)值？一是提供更好的、更智能化的產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)到更智能化、個性化的產(chǎn)品，同時又通過大數(shù)據(jù)平臺的深入挖掘，使我們的內(nèi)容更加貼心、豐富、更迎合消費(fèi)者的喜歡。依靠視頻智能化的廣告系統(tǒng)讓廣告更高效，所以今天的話題圍繞這幾個詞展開。
之前大家比較關(guān)注行業(yè)發(fā)展，在線視頻行業(yè)給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來了大視頻時代，為什么這么講呢？可以說就目前來講，互聯(lián)網(wǎng)視頻是中國互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的第一大應(yīng)用，無論是從月度覆蓋用戶數(shù)，還是從人均瀏覽時間和占有每個用戶24小時的停留時間來看，視頻當(dāng)之無愧成為第一大應(yīng)用。
同時互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場革命：第一場革命，改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣，現(xiàn)在越來越多的用戶，尤其是35歲以下的年輕人更多通過視頻、iPad、智能機(jī)、電視終端在觀看電視劇、電影和綜藝節(jié)目，而且是不受時間限制的，互動點(diǎn)播的去觀看。我們在多屏?xí)r代打通電視、手機(jī)和移動設(shè)備。
另外一個大的革命，過去互聯(lián)網(wǎng)都在賣流量、PV、Click，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻第一次用了電視廣告投放CPM的GRP的理論投放來RGRP，所以可以做到更精準(zhǔn)的定向，這也是革命。
還有內(nèi)容生產(chǎn)的革命，content逐漸由B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型，大家看到的內(nèi)容都是集中生產(chǎn)者廣而告之的，今天隨著移動互聯(lián)網(wǎng)視頻的到來，越來越多的內(nèi)容通過用戶深入研究進(jìn)行定制，目前看到全世界范圍內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司做用戶定制內(nèi)容，今天下午也會跟大家分享視頻原創(chuàng)節(jié)目是根據(jù)用戶進(jìn)行定制的。這樣C2B的內(nèi)容生產(chǎn)模式會逐漸取代之前的模式，逐漸與B2C的模式進(jìn)行分離，更多種類的內(nèi)容會產(chǎn)生。所以三個革命奠定了視頻正在迎接更加快速的發(fā)展，大視頻時代正在到來。
整個中國的視頻行業(yè)發(fā)生了非?？焖俚恼希蠹抑雷罱嫠囀召徚薖PS，視頻行業(yè)進(jìn)行了快速整合?？梢哉f視頻這樣一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是唯一一個沒有壟斷的行業(yè)，我們認(rèn)為在很長的時間內(nèi)，可以說未來5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會從超強(qiáng)到多強(qiáng)的共贏時代產(chǎn)生。
原因很簡單，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，不像傳統(tǒng)的即時通訊和SNS產(chǎn)品需要關(guān)系鏈和龐大的用戶基礎(chǔ)，這個行業(yè)騰訊是當(dāng)之無愧的老大，我們很難撼動。像電子商務(wù)，需要龐大的系統(tǒng)，你想超越阿里、淘寶也是相當(dāng)難的一件事。但視頻是Contentisking（內(nèi)容為王），不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的，原因是內(nèi)容不斷地創(chuàng)新、內(nèi)容不斷地迭代，內(nèi)容產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
所以在這個行業(yè)里，多贏的時代即將到來。相當(dāng)長時間內(nèi)我們看到4-5家媒體在行業(yè)里活躍，沒有壟斷者，大家交替上升。在大的格局下，騰訊視頻在過去2年當(dāng)中取得不錯的成績，這些成績使視頻行業(yè)的格局發(fā)生很大的變化?，F(xiàn)在請大家跟我一塊兒看視頻，回顧一下騰訊視頻的發(fā)展和取得的成績，請看大屏幕。
（播放視頻）
是的，在過去的20個月里面我們改變了格局，也有了與眾不同的氣質(zhì)。很多人問騰訊視頻和其他平臺有什么不同的特點(diǎn)？我們總結(jié)了三點(diǎn)，視頻里非常強(qiáng)調(diào)的三點(diǎn)：一是依托騰訊網(wǎng)媒的媒體DNA基因，我們在資訊視頻和專業(yè)視頻昂首取得第一的位置，無論是大事件，像奧運(yùn)會騰訊視頻都是當(dāng)之無愧的第一。另外一個是影視長視頻的整合營銷是當(dāng)之無愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部電視劇播放量過億，占到過億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一，通過第三方報(bào)告可以表現(xiàn)，取決于我們在長視頻的整合和運(yùn)營方面的優(yōu)勢，三個第一使我們的優(yōu)勢差異化，也是區(qū)別于其他媒體相當(dāng)大的亮點(diǎn)，也希望給廣告和客戶帶來更多的差異化價(jià)值。
回顧完格局和騰訊視頻的發(fā)展，我們回到今天的話題，什么叫智能化？在騰訊視頻的架構(gòu)下一直圍繞著智能化展開，我們打造一個媒資庫，建立完整的SCU庫，根據(jù)屬性、特點(diǎn)進(jìn)行分類和管理，通過大數(shù)據(jù)平臺對于消費(fèi)者和客戶進(jìn)行分析，我們的目標(biāo)是把最好的內(nèi)容給最合適的用戶，建立內(nèi)容和用戶之間的精準(zhǔn)匹配。在這樣一個前提下我們做到了非常好的智能化推薦和智能搜索，智能化推薦和搜索顯而易見，可以通過研究讓推薦給你的內(nèi)容更加精準(zhǔn)，更貼心、更舒服，搜索關(guān)鍵詞是你不懂得要什么的時候最好的選擇。智能搜索和智能體驗(yàn)的情況下我們提供多屏?xí)r代下非常好的應(yīng)用，就是云收藏、云播放和云緩存，云的概念不是虛的，你回去登錄同樣的賬號，無論通過手機(jī)緩存還是訂閱，你在PC上看到，可以通過iPad和電視機(jī)觀看，云端的收藏、訂閱和緩存，這是KK早晨講的，多屏?xí)r代到來以后體驗(yàn)更加一致化，這種體驗(yàn)是非常、非常棒的。另外一個是我今天早上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)平臺和大平臺下，騰訊視頻是繼承在騰訊若干個平臺下的，我們以content為核心的平臺，有流量第一的門戶，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音樂、Qzone等等，我們怎么樣通過內(nèi)容為核心產(chǎn)生更大的整合訂閱？這種體驗(yàn)也是整個行業(yè)獨(dú)一無二的。
講到智能化有一個很生動的例子，不知道大家有沒有關(guān)注騰訊視頻的官方微信？這個微信上已經(jīng)有好幾百萬的用戶關(guān)注了，我演示的智能化，大家打開微信，如果沒有就可以加朋友“騰訊視頻”，加了騰訊視頻以后，會在每天通過你的愛好推薦一個內(nèi)容，更好玩的是你可以跟他充分互動。你現(xiàn)在跟騰訊視頻客戶端說一句話，說寶貝，是剛剛結(jié)束的獨(dú)播大劇，你說完寶貝發(fā)送以后，《寶貝》主題頁出來了，通過這個可以看到《寶貝》電視劇，通過移動端可以觀看。再輸入《康熙來了》也可以，通過智能手機(jī)馬上可以看到，過期、專題都可以，這是智能搜索、互動搜索。未來我們和微信有很多的整合，使你在任何場景下觀看視頻體驗(yàn)非?；?，包括看綜藝節(jié)目的時候搖一搖，知道多少人一起看綜藝節(jié)目，這種體驗(yàn)是智能化時代下提供給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。為了深入理解下面再分享一段視頻，什么叫做智能化的騰訊視頻產(chǎn)品，請看大屏幕。
（播放視頻）
我希望大家越來越多的體驗(yàn)到各種產(chǎn)品，無論是iOS、Android移動端產(chǎn)品，還是客戶端、網(wǎng)頁端，你會感到體驗(yàn)越來越懂你。通過智能化分析和智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終的目標(biāo)我們希望終極目標(biāo)是讓大家觀看內(nèi)容體驗(yàn)最爽、最貼心。回到另一個話題，內(nèi)容行業(yè)和視頻行業(yè)的核心還是為大家提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們并不是盲目的購買內(nèi)容，盲目的創(chuàng)造內(nèi)容，所有的基礎(chǔ)都建立在龐大的數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)、大資源的平臺下，通過算法了解你的想法，給到你更好的內(nèi)容。在這樣一個更懂你的思考邏輯下我們進(jìn)行海量內(nèi)容的布局和巨大的投入，在過去兩年當(dāng)中騰訊集團(tuán)投入了非常大的資金到視頻行業(yè)，購買了非常多獨(dú)家電視劇版權(quán)和綜藝節(jié)目，還有大量的美劇、英劇和原創(chuàng)節(jié)目，我們到目前為止為2014年儲備了25部獨(dú)家大劇，還有獨(dú)家英劇上線，成為全國最大的英劇平臺。還有2000多集的美劇，與此同時我們掌握了中國最頂級的綜藝節(jié)目，覆蓋了百分之百的綜藝節(jié)目，臺灣的頂尖綜藝節(jié)目被騰訊視頻全部獨(dú)家。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都不是盲目的布局，而是通過一個更好的分析和用戶邏輯，推送給你們更好的內(nèi)容?？梢哉f內(nèi)容領(lǐng)域是整合營銷最大的機(jī)會。早晨大家講了很多content，content到底是什么？建立在更懂你的基礎(chǔ)之上如何給大家更好的回報(bào)？下面還是一段精彩的視頻，我們一起分享2013年整個騰訊視頻的內(nèi)容布局，請看大屏幕。
（播放視頻）
這是打造中國最大的英劇平臺，我們已有2000多集的美劇，其中《CSI》是騰訊視頻獨(dú)播。這是最值得驕傲的一件事，今天打造了亞洲新媒體最大的演播群，有3000多平米，7個演播室，歡迎客戶去觀摩。在龐大的投入下我們還打造了幾檔綜藝娛樂節(jié)目，如《大牌駕到》、《阿雅幸福男女》，還包括楊錦麟的《天天看》、《夜夜談》。引入了美國的綜藝節(jié)目《幸存者》，還有暑期馬上上映的“Supermodel”《全美超?！?，歡迎各位觀看，都是騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。
此外，還有韓國SBC電視臺的綜藝節(jié)目。
我們和美國好萊塢公司建立很好的關(guān)系，這里有1000部好萊塢大片，有些是美國院線片下線后兩周直接進(jìn)入我們的影院，這也是全球獨(dú)一無二的，當(dāng)然好萊塢影院是收費(fèi)的片庫，今年會有2000部片子登錄好萊塢影院。這是今年下半年將重點(diǎn)推出的幾檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇，這也是我想在會上重點(diǎn)介紹的，包括和何炅合作的《快樂宅一起》，還有和互娛——中國最大的QQ炫舞、中國最大的游戲平臺合作的，拍出中國第一步舞蹈類青春電視劇《獨(dú)自閃耀》。這是下半年另一個重頭戲《我的西游》，由著名的《大話西游》編劇一起做，會為平臺帶來新的價(jià)值。這是我們最有爭議的一個項(xiàng)目，我們和華人頂級的驚悚片導(dǎo)演拍系列的，類似美劇的網(wǎng)絡(luò)驚悚網(wǎng)絡(luò)劇，希望大家關(guān)注，男演員很有話題性，就是著名的陳冠希先生。
花了這么長時間通過視頻給大家一種感覺，這比我講得來得生動、來得直接，讓大家感受到視頻這場盛宴需要非常多內(nèi)容。在原創(chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)出品網(wǎng)絡(luò)劇，會看到騰訊視頻若干個組合拳產(chǎn)品陸續(xù)推出。下半年華南客戶給了我們很大的驚喜，原創(chuàng)節(jié)目賣得最好的都在華南，我們期望下半年原創(chuàng)節(jié)目和精品網(wǎng)絡(luò)劇本和原創(chuàng)出品有很多客戶關(guān)注。
講完最懂你的內(nèi)容，最后我講一下先進(jìn)的系統(tǒng)。如何做到高效呢？其實(shí)整個內(nèi)容講完以后通過智能化產(chǎn)品、強(qiáng)大內(nèi)容要達(dá)到一個效果，如何創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值？我們可以看到在售賣方面，通過過去一年的努力打造了業(yè)內(nèi)比較先進(jìn)的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)包括重構(gòu)了CPM投放系統(tǒng)，我們在售前、售中、售后提供服務(wù)，這套體系在過去半年取得很小的效果。在CPM的訂單效率、庫存管理、庫存預(yù)估、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，曲線吻合提升，我們形成非常專業(yè)的CPM售賣體系。在這個基礎(chǔ)之上還不夠，結(jié)合騰訊大平臺和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，結(jié)合大賬戶體系，我們做到傳統(tǒng)的CPM狀態(tài)之下做到更準(zhǔn)的定向，包括年齡、性別、場景、地域等等，這些定向技術(shù)也是我們在CPM投放當(dāng)中非常、非常有價(jià)值的。同時我們可以看到不斷創(chuàng)新、整合和解決方案，在類電視的解決方案也取得創(chuàng)新，我們開創(chuàng)第一是覺得手貼廣告，聯(lián)合的地域聯(lián)播，還有根據(jù)高峰時段熱點(diǎn)聯(lián)播的技術(shù)手段讓客戶更好的進(jìn)行內(nèi)容投放和用戶量身訂作的投放。在解決方案之上我們又回到了一個起點(diǎn)，就是騰訊獨(dú)一無二的優(yōu)勢，整合營銷。不管是內(nèi)容還是解決方案，最終我們都要通過Channel觸達(dá)消費(fèi)者。騰訊視頻不是孤立存在的平臺，除了自營的平臺之外整合騰訊若干個平臺形成大的整合營銷的閉環(huán)，讓我們的大事件營銷、網(wǎng)壇聯(lián)動、互動活動、社交化的病毒傳播不斷地取得二次傳播，取得整合營銷的放大力量。這些解決方案都是給到客戶和廣告主一個獨(dú)特的價(jià)值。聽了半天還是很枯燥，既然是視頻，再通過一段視頻讓大家體會到我們?nèi)绾翁峁┙o智能化的視頻解決方案，請看大屏幕。
（播放視頻）
其實(shí)視頻比我演講更精彩，因?yàn)楦鷦拥捏w現(xiàn)了我們的理念。通過大數(shù)據(jù)、大資源、大平臺，結(jié)合智能化smart的體驗(yàn)，更懂你的布局，還有結(jié)合智能化的視頻廣告投放系統(tǒng)。在2013年我們會和合作伙伴，在座各位一起開創(chuàng)更好的未來！謝謝大家。
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