時隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網易CEO丁磊最近抽空發(fā)了一支跟林志玲合唱的單曲?，F在看來，養(yǎng)豬的丁磊離網易蠻遠，玩音樂的丁磊離互聯(lián)網很近。與被稱為“不務正業(yè)”的過往相比，無論之于網易云音樂還是網易新游戲，丁磊唱歌，都像是一種歸來。
變高調的低調者
中國互聯(lián)網排資論輩由來已久，不管是三巨頭還是七雄，人們習慣稱呼坐擁十億美元級別企業(yè)的領導者一聲大佬，在互聯(lián)網經濟爆棚增長的今天，大佬的身價可能需要百億美元（企業(yè)市值）甚至更高，但無論如何，丁磊都是個不容被忽略的人，即便在很多互聯(lián)網大企業(yè)角逐的節(jié)點，他和他的網易都曾太過低調。
丁磊是個異類。至少第一個互聯(lián)網首富的經歷沒有讓他掣肘在傳統(tǒng)意義的商業(yè)領袖身份上。傳統(tǒng)意義的商業(yè)領袖并非不好，他們可以侃侃而談、指點江山、傳道授業(yè)或兵戎?，F，中國互聯(lián)網圈有這類讓人欽佩的人物，但丁磊顯然不是這種玩法，所以才有了后來的養(yǎng)豬、品酒、灌唱片。
與另一位極富娛樂精神的大佬——搜狐董事局主席張朝陽不同，前者張揚且尖銳，而丁磊獨行而霸道。近些年關于丁磊最熱門的橋段是這樣的：在2010年二季度財報會議上，丁老板怒斥分析師：“你又不是我老板，我沒必要和你說那么細?！?/P>
而在最近一則“網易創(chuàng)業(yè)幫”報道中，諸多離職的前網易高管基本都以“無關丁磊、只關理想”結語，硬要深究，也至多得出“丁磊對核心業(yè)務游戲抱住不放”、“丁磊風格是謀定而后動”等只言片語的模糊邏輯，這或許能解釋網易前些年在互聯(lián)網變革浪潮中低調潛行的原因，但無論如何上升不到離職事件中的對立情緒。正好相反，諸多離職高管流露出對網易的感激。
不過，互聯(lián)網還在變，甚至到了“搶移動船票”的焦灼階段。
這一切在今年有了變數。經常拋頭露面的阿里巴巴馬云(微博)、巨人網絡史玉柱(微博)相繼辭掉CEO，遠離一線業(yè)務，前者開起太極館，后者抱著公益去旅游。
事有迥異，閉關一年多的張朝陽宣布“從外星回來”，并頻頻曝出搜狗出售、搜狐視頻買進等大手筆緋聞。而養(yǎng)豬專業(yè)戶丁磊則用更為個性化的方式宣告回歸。當外界還在感慨或者吐槽丁磊和林志玲誰的聲線更好時，不知不覺中，網易云音樂又深深地刻上了丁氏烙印，如同當初的郵箱和游戲業(yè)務。
玩票恰是另類力挺
事情還要從細節(jié)說起。5月的倒數第三天，丁磊通過網易旗下音樂App網易云音樂首發(fā)他和林志玲合唱的《帶我飛》MV，而在這前后，丁磊將發(fā)行個人首張專輯的消息繼續(xù)發(fā)酵。
玩票還是真有其事？無論如何，現在除了老板和用戶之外，丁磊有了另一個身份——歌手，而這一切都緊密圍繞網易云音樂。有人懷疑這是場炒作，但任何層面都避開了負面效果的大老板K歌行為確實為網易云音樂獲得了不少人氣。
丁磊為網易云音樂站樁已久，他親臨云音樂發(fā)布會，還以資深粉絲的身份常駐App內，這是丁磊首次公開真實社交網絡賬號。 “做音樂是為了靈魂的對話與溝通?！痹诰W易云音樂的App可以看到，實名認證的丁磊選擇了這樣一條簽名。
截至5月30日，他已經擁有了25萬粉絲，從4月16日起，一共發(fā)布了108條動態(tài)，日均2.4條，包括分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動，他時不時還發(fā)表自己對歌曲或者歌手的評價，并向網友開出私房歌單。
毫無疑問，丁磊從未像今天這樣火，而卻不是以企業(yè)領袖的身份。
事實上，除了兜售丁磊的音樂夢想，和環(huán)球、華納、索尼、金牌大風及滾石五大唱片的合作更是在暗示網易對移動音樂的產業(yè)野心。回過頭看這款產品的定位，今年4月底才正式上線的這一手機音樂產品，一直強調其音樂產品模式為國內首創(chuàng)，即歌手真實入駐，通過這個平臺發(fā)布新歌、錄制獨家DJ節(jié)目，通過實名賬號、個人音樂主頁向粉絲推薦歌曲分享音樂，有互動有交流……
讓人嘖嘖稱奇的是，丁磊這次玩了一箭雙雕，因為這首合唱的歌曲是網易今年主力產品《大唐無雙2》的主題曲，作曲出自周杰倫之手，歌詞由林志玲操刀，曾是電影《刺陵》的主題曲。
老歌重唱，這一系列運作背后恰是為網易的《大唐無雙2》做足前戲。據悉，《大唐無雙2》被丁磊親自授予“網易第一戰(zhàn)斗網游”定位，是網易2.5D市場拳頭級戰(zhàn)略產品，并將在本月公測。
重新布局互聯(lián)網版圖
給老東家做廣告、養(yǎng)豬、投資紅酒……“不務正業(yè)”幾乎是丁磊以前的個人形象名片，而在業(yè)務層面，以近些年新生熱門領域為例，網易風格獨特。
對于微博、電商等領域，網易投入較少，而對于互聯(lián)網手機這類更具爭議性的業(yè)務，網易則更加謹慎。但在移動互聯(lián)網和視頻領域，網易的風格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年，行業(yè)正圍繞移動社交、電子商務以及PC上的微博激烈角逐，而網易則力推其新聞客戶端產品。
在當年的蘋果App 中國區(qū)銷售與下載量排行榜（App Store Rewind）中，網易新聞客戶端、網易公開課客戶端、有道詞典三款網易應用多少與其他公司的業(yè)務不太相同，特別是網易公開課，幾乎成了視頻行業(yè)的異類。而這些業(yè)務均獲得了來自丁磊的力挺。
相比多年來低調行事的作風，丁磊突然在今年的一季度財報會議上談到了布局的意義。他表示，目前網易正從資訊、娛樂、工具、教育、游戲幾個方面全面布局移動互聯(lián)網，其中手游是最大的類別。今年下半年后期，網易會推出多個類型的手游產品，包括現有PC游戲的移植產品，也有專為移動終端定制的產品。
在數據打架的時代，網易開始重新規(guī)劃商業(yè)版圖，這包括近期聯(lián)手中國電信(微博)推出“翼信”以對抗微信的傳聞。而在其他領域，按照官方數據，資訊類的網易新聞客戶端的用戶已經超過8500萬。工具類的產品包括有道詞典用戶總數達到3億，有道云筆記有效安裝量近1200萬。此外還有網易云閱讀、網易云音樂、網易公開課、網易花田在線約會系統(tǒng)等產品。
丁磊認為，網易已經擁有全面的移動終端布局，而且采取的都是精品戰(zhàn)略。
與以往喜歡跟游戲玩家見面、喜歡搞游戲外延諸如電競業(yè)務的丁磊相比，現在的丁磊可能更符合互聯(lián)網大佬的身份定位。行業(yè)在推著網易走，而網易需要丁磊出來拉一把。 |
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