| 北京時間6月14日消息，市場研究公司eMarketer周四發(fā)布研究報告稱，去年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入為88億美元，其中谷歌(微博)所占比例超過了一半，幫助這家公司在全球數(shù)字廣告收入市場上所占份額達到了近三分之一。這是eMarketer首次發(fā)布各大互聯(lián)網(wǎng)公司的全球數(shù)字廣告和移動廣告收入數(shù)據(jù)，此前eMarketer僅追蹤選定公司的美國和英國營收以及Facebook、Twitter和職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn的全球營收數(shù)據(jù)。
報告顯示，去年Facebook的全球移動廣告收入達到了近5億美元，與此相比該公司在2011年還沒有移動廣告收入。eMarketer預(yù)計2013年Facebook移動廣告收入將增長333%，至20億美元以上，在全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上所占份額將可達到12.9%。
eMarketer估測，去年谷歌的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為46.1億美元，比2011年增長兩倍以上；今年收入預(yù)計將進一步增長92.1%，至88.5億美元。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
圖1：2011-2013年全球凈移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（騰訊科技配圖）
eMarketer還預(yù)測，Twitter今年在全球移動廣告市場上所占份額預(yù)計也將增長至2%左右，在美國市場上所占份額則要稍高一些，預(yù)計可達3.6%。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
圖2：2011-2013年全球凈移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入份額（騰訊科技配圖）
整體而言，谷歌、Facebook和Twitter這三家公司在全球移動廣告收入市場上所占份額均所增長；與此相比，YP、流媒體音樂服務(wù)提供商Pandora、蘋果和Millennial Media等其他公司雖然仍舊保持著迅速而相對強勁的業(yè)務(wù)增長勢頭，但其所占份額均有所下降。
在這份報告中，eMarkete首次對YP的廣告收入作出了估測。這家公司的移動搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，使其在移動搜索市場上占據(jù)了良好的地位。去年，YP在全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入市場上所占份額超過了2.86%。
在所有數(shù)字平臺上，谷歌繼續(xù)占據(jù)統(tǒng)治地位，這家公司不僅是美國市場上數(shù)字廣告支出的最大受益者，同時也是全球數(shù)字廣告支出的最大受益者。這家搜索巨頭2012年凈數(shù)字廣告收入為327.3億美元，在全球數(shù)字廣告支出中所占比例接近于達到31.5%。eMarketer預(yù)計，由于受到Y(jié)ouTube繼續(xù)商業(yè)化以及移動廣告采用率日漸增長等因素的有利影響，預(yù)計今年谷歌收入的增長速度將超過整體市場，從而推動其在總數(shù)字廣告市場上所占份額實現(xiàn)增長。
Facebook在2012年的凈數(shù)字廣告收入市場上占據(jù)第二位，達42.8億美元，在全球市場上所占份額為4.11%。eMarketer預(yù)計今年Facebook所占份額將增長至5%。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
圖3：2011-2013年全球凈數(shù)字廣告收入份額（騰訊科技配圖）
eMarkete還在報告中首次對IAC營收作出了估測。IAC從谷歌得益良多，原因是谷歌會向提供搜索流量的合作伙伴共享流量支付成本（TAC），而IAC則是谷歌的重要合作伙伴之一。IAC在全球市場上所占份額與AOL等長期從業(yè)者大致相當(dāng)。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
圖4：2011-2013年全球凈數(shù)字廣告收入（騰訊科技配圖）
雖然谷歌和Facebook收入的增長速度均快于整體數(shù)字廣告支出市場，但對于利潤如此之高的公司來說，想要實現(xiàn)廣告收入的大幅增長將變得越來越困難。在eMarketer分析的公司中，預(yù)計Twitter的全球廣告收入增長速度將是最快的，今年增幅預(yù)計將達102.2%；在2012年中，Twitter全球廣告收入的增長速度為106.7%。與此相比，2012年全球總數(shù)字廣告支出的估測增長速度為20.4%，2013年預(yù)計為12.3%。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
圖5：2012-2013年全球凈數(shù)字廣告收入增長速度（騰訊科技配圖）
整體而言，eMarketer對選定大型公司的數(shù)字廣告收入的預(yù)期表明，在某些大型廣告銷售商中，在線廣告支出跟移動廣告支出一樣都將繼續(xù)增長。根據(jù)eMarketer的估測，2011年全球數(shù)字廣告收入中有55.59%流向被歸屬于“其他”類別的公司；而到今年年底為止，這一比例將會下降至52.28%。但是，全球移動市場仍有充足的增長空間，因此eMarketer繼續(xù)認(rèn)為其他從業(yè)者也有露頭和獲得重大市場份額的機會。
eMarketer對數(shù)字廣告和移動廣告支出作出的估測和預(yù)期是以該公司對多種元素進行的分析為基礎(chǔ)的，如宏觀經(jīng)濟狀況、廣告市場的歷史發(fā)展趨勢、每個媒介相對于其他媒介的歷史發(fā)展趨勢、大型廣告出版商的營收報告、來自于其他研究公司的估測、消費者媒體消費的發(fā)展趨勢以及eMarketer對廣告代理機構(gòu)、品牌、媒體出版商及其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進行的采訪等。
|
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號